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创业论坛:除了改变世界 创始人如何防被赶走

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文/李儒超

在过去一年,估值已达625亿美元的Uber几乎成了全球创业公司欲与比肩的目标。

在昨日举办的“第三届网易未来科技峰会”上,Uber全球CEO特拉维斯·卡拉尼克(Travis Kalanick)坦言,Uber从6年前开始创业,一开始只是想要“按一个键就来一辆车”,但到今天,Uber给全球交通带来了巨大影响。

创业所带来的能量,可见一斑,或者说,几乎没有人能够忽视这股“原力”。

更让人兴奋的是,这类故事的主角,并不仅仅来自于海外。除了Uber,诸如在生物健康领域欲与衰老抗争的碳云科技、掀起直播网红经济热潮的映客等等,都在各自领域掀起风浪。他们给人们带来影响的同时,也佐证了“创业”是一项可以真正改变世界的行动。

但事物总有两面性,机遇的另一面可能就是无尽的大坑。当人们开始频繁讨论消费升级、内容创业中存在的机会时,误区也悄然埋藏其中。

在此次网易未来科技峰会的创业主论坛上,网易科技与嘉宾们同样也在试图找寻创业背后的本质。

消费升级的机会

作为一项热钱集中的领域,消费升级无疑是创业中的一个热点。

对于消费升级的理解,人人车创始人兼CEO李健认为如果某个行业还在欺骗用户,那么这个行业就还有“消费升级”的空间,那就有机会。

他说,因为按照消费升级的理论模型,其中一个追求升级的方向就是要更享受。“享受是什么意思?如果这个东西我只能穿上它才叫享受,那么我享受的那个频次会大幅降低”,他进一步表示,在买衣服的例子中,女孩哪怕买了不穿,但她逛了看了这么多好看的衣服,这个过程就很愉悦。

这类“享受”从实用角度上无法讲通,很大程度上来自于一种主观观感。最重要的是,它扩张了消费升级的边界,理应是创业公司的机会。

航班管家创始人兼CEO连长(王江)也有类似的看法。在连长看来,创建一个新的品牌弥补消费需要就是升级。“消费升级是什么?是花很多钱买一件小众的有特点的貌似不用的东西”,连长如是说。

在这类“消费升级”项目中,连长认为咖啡算是一个明显的代表,“咖啡是面向万亿市场的消费升级的标志性的产品,特别适合连续创业者干。”

不过,在惠人贷CEO李晨看来,消费升级不能一概而论。他表示,中国不同城市之间差别较大,针对不同城市的消费升级不太一样,“诸如对于工作人群,买个手机很容易,但对于学生可能就会用到分期”。而消费升级本身的定位可以概括为“比原来更爽”,这个说法其实是比较朴素而笼统的,也很难被量化或者标准化。

针对不同地域、不同人群进行的消费升级项目,都有可能具备很大的挖掘潜力。

内容创业的误区

相比消费升级,内容创业的火热度并不逊色。然而,由于热度过高,一些疲敝随之滋生,这也让当前的内容创业多少显得有些不太理性。

这一现象的一个代表话题便是IP。

米未传媒创始人兼CEO马东表示,今天很多人都在说IP,“最开始这个事我觉得我是懂的,但到今天我彻底不知道了。”之所以这么说,主要因为在马东看来,今天我们谈的IP很多是商业价值。

然而,好的内容应该让人赏心悦目、让人解闷、有所得,但人们今天想的往往有点多了,过多的强调了“价值”。现在是应该回到最原本定义上了。他举例称,一块地要盖起房子,拿到房产证才能住的舒服,但很多人盖的时候就想着卖了,忘掉了房子本来的用途。

《欢乐颂》编剧袁子弹也认为,对IP过于盲目并不对。在她看来,IP再大也不能趋之若鹜,因为最终只能找一个小切口切入,“IP问题需要取消伪概念,关键得基于专业角度去考虑这个IP是否具备价值,再去挑选一些东西才是有意义的。”

但回归本源,并非意味着要忽视内容的价值。

马东表示,人们最开始的需求是柴米油盐,进入工业时代就是衣食住行,将来人们可能都能活到120岁,在这种未来中,健康会很重要,而另一个会火的变是娱乐产业,“娱乐是人的本性,甚至比文化离人的距离都近得多,我们要争取把他变成钱。”

只是一切过犹不及,变现本身更多是一个顺理成章的过程,而不是刻意为之。袁子弹说,以编剧行业为例,重要的不是要钱,而是拒绝钱,“钱只是一个工具,把它作为目标都是特别谬误的事情”。

具体来讲,袁子弹认为,内容行业的人在自己的行当里面,不是去贴近钱,而是不让钱过多地贴近,干扰其做正确的事情,毕竟做出一个好的东西远远比值多少钱更重要。

投资人说:创业者需注意控制权问题

作为消费升级、内容等创业热背后的力量,资本一直也在伴随市场进行思考。

事实上,今年创业的总体热度有所下滑,已经反映了投资人在心态上的变化。红杉资本中国合伙人郑庆生对此表示,2016年并不是资本冷了,也不是很火,实际上它是进入了一种常态。

他认为,过去的创业热浪潮都有一定代表性,从最开始门户投资,紧接着包括游戏,紧接着是移动互联网,移动互联网和电商几乎是同时到来,电商之后又是O2O,O2O又持续了12个月以上的浪潮,这些浪潮结束之后更多的投资将会投向垂直领域。

垂直领域的创业热正是投资人眼中的“常态”热度。

对于近日关于万科、汽车之家连续出现资本与创业者之间的博弈热点,金沙江创投合伙人朱啸虎表示,失去控制权的王石是“裸奔”,创业者在引入C轮或D轮投资以后会失去控股权,这时候创业者需要考虑如何引入保护机制,这是需要考虑的。

但对于中国早期创业者来说,不用担心自己被换掉。KPCB中国主管合伙人周炜表示,对于早期投资人来说,会用参与创业的心态去参与投资,所以在中国很多创业者是企业的灵魂,基本上投资人不会出现随便替换创始人的情况。

不过,郑庆生认为创业者的保护机制目前并不需要,“因为在今天中国的创业者还是遵守基本的规则的,这个规则主要是体现在当时你们在你的增值协议和公司章程里是怎么约定双方的权利义务。”

《2016未来科技峰会专题》

6月28日,第三届“网易未来科技峰会”将在北京国贸大酒店举行。

本次峰会主题为“原力.感知”(Force·Sense),探寻商业发展和技术发展的内在原动力,感知VR、AR、人工智能和智能出行等领域的未来。

本次峰会将邀请国内外最具有未来感和前瞻性的企业家、科学家、科幻作家、创业者、投资人、跨界明星、文化名人一起,大脑激荡,探寻通往未来的神秘力量,体验感知力的能量场。

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