6月21日，2016（第十五届）中国互联网大会在北京国际会议中心开幕。本届大会主题为“繁荣网络经济 建设网络强国”。中国互联网协会理事长邬贺铨，工业和信息化部副部长陈肇雄，国家发展和改革委员会副主任林念修等领导出席开幕式论坛。
中国移动互联网年会现场，资深新媒体策划人，青葱新媒体CEO桑兮兮，分享“互联网+时代的新媒体营销”。
传统企业在互联网＋时代做好新媒体营销的“六大黄金法则”。
1、人人都是传播者：传播很难自发，需要利益推动。
互联网时代是共享经济，俗话说“酒香不怕巷子深”，特别是互联网时代，好的产品，用户愿意分享传播。但是“酒香也怕巷子深”互联网时代，信息同质化太严重，用户很难分辨好坏，到底是哪个巷子的酒更香。传播很难自发，需要利益推动。
举个案例：之前有个朋友新开一家餐厅，菜品不错，但因为新开业，每天客人有限，开业2个月，就到了要关店的地步。后来给他出了个策划方案，顾客吃完饭买单时，每个人拿出微信，点开通讯录，微信好友越多，折扣越低。例如超过1000人，打9.5折；超过2000人；8.5折3000人以上8折。谁粉丝最多，所有人一起享受折扣。当然每个人发一个指定的朋友圈内容（不能指望顾客来创造内容，水平参差不齐）。现在很火的一直播，映客等，都是要打开视频直播先分享指定内容到微博或者微信，内容都是平台写好，也是企业最好的传播点。
2、传播从以“品牌为中心”到“以人为中心”
传统品牌做渠道传播，更强调“我的产品怎么样”，所以大家看到的广告，都是围绕产品卖点如何如何。互联网时代，做传播更看重人，帮我销售的是一个什么样的人，买我产品的是一群什么样的人。
举例：我自己操盘的品牌，有一个可以在美国《时代广场》传播的机会。策划团队都在围绕如何把产品卖点宣传出去。最终我决定从代理商渠道里面选择最优秀的代理投放，结果一个39岁的女人登上了美国《时代广场》轰动了渠道，更把她包装成了行业“明星”，极大推动了品牌传播，更拉动了整个渠道销售。
3、不要销售为目的的传播都是耍流氓！
传统传播公司更关注，一次品牌传播带来多少曝光率，覆盖多少媒体。互联网时代应更看重这次传播带来多少用户下载，带来多少销售额。
例如：我操盘的品牌推出一款防晒产品，给产品寻找了一个很好的记忆点，防晒“小蛮腰”，今年3月份准备上线。选择了广州最知名的地标建筑广州塔“小蛮腰”在3月8号女人节当天首发。上线短短3个月时间，就卖出了至少200多万支。这次防晒“小蛮腰”登入广州塔“小蛮腰”传播，获得了腾讯，搜狐，新浪等数十家媒体海量曝光，更是刷爆朋友圈，获得了巨大传播流量，对销售起到了非常好的推动作用。
4、做好话题传播，四两拨千斤。
互联网时代，话题传播显得尤其重要。策划一个好的话题，可以让媒体“自发”传播、转载，获取巨大的品牌曝光量。
有个朋友大型商场开业，最头痛的就是缺乏传播，人流太少。他花了近百万投报纸，公交，楼宇等广告。传统媒体也缺乏流量，效果可想而知，依然没能带动商场流量。我给他策划一个方案，在商场靠近门路的大门口，摆放了巨大的油缸，每天都可以免费排队打酱油。很多区域的人喜欢“围观”，免费是最好的营销。刚开始前几天人很少，但是经过圈子传播，越来越多人来排队打酱油，过程中，送商场优惠券，连续一个月，商场流量问题就解决，也促成了一个很好的话题传播。
5、明星直播卖货，是个大“坑”。
最近互联网最火爆的就是直播，网红。近期很多明星都在直播平台卖货，例如angelababy 2个小时卖出了1万支口红，很多行业人纷纷说“明星直播电商时代来临”。深度思考，angelababy有数以千万计的粉丝，加上直播平台大力推荐，1万支显然少的可怜。如果其连续卖几天，卖几个月呢，销售结果显而易见，明星直播卖货，更多还是透支多年积累的知名度，靠粉丝推动。明星可能是一个好的演员，好的歌手，未必是一个好的销售。直播电商，专家型网红显然比明星销售更靠谱。
6、社交电商提升商品附加值，塑造销售场景。
一瓶怡宝矿泉水2元钱，一瓶依云矿泉水20块钱。如果你在马路走，有陌生人给你瓶怡宝矿泉水，你喝不喝，肯定不喝。那如果给你一瓶依云矿泉水呢，肯定也不喝。因为你不信任。但是今天会议现场，我在讲课，几乎所有人都不认识。如果有人递给我一瓶矿泉水，我肯定会喝，怡宝还是依云，肯定不一样。在关系面前，价值才可以凸显，也是社会化电商很重要的一部，如何塑造销售场景，先社交，再销售。
桑兮兮总结：互联网＋时代，产品是基础，营销是推动力。传统品牌转型互联网，新媒体营销可以真正实现“酒香不怕巷子深”。
本文来源：网易科技报道
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