第四十家店确定 苹果为什么在华开这么多零售店

（原标题：第四十家Apple Store落户上海五角场，苹果为什么要开这么多零售店？）

苹果又一次展示了其在中国市场的野心。

6 月 6 日上午，苹果官网公布，他们在中国的第 40 家零售店将于 6 月 18 日落户上海五角场，这家新开的苹果零售店会在当天上午 10：00 举行开幕仪式，苹果还在官网上打出了“四十同堂，与你同欢庆”的标语。

今年以来，苹果已经在中国开设了 10 家零售店，仅在一月份，苹果就连开了五家，分别位于沈阳、厦门、南京、广州和青岛。上个月，他们在环球港开设了上海本地的第五家零售店。在 2014 年 7 月，苹果在中国市场的直营店还仅有 10 家。但从 2014 年年中开始，苹果在中国市场大量招人，加速开店—— 相应的数据显示，2014 年 10 月至 12 月，苹果在中国的出货量超过了其他所有智能手机厂商，首次成为中国销量最高的手机品牌。

去年十月，在大连开设第 25 家零售店时，苹果曾提到“到 2016 年中旬，苹果在华零售店将增加至 40 家“，现在他们兑现了承诺（内地 36 家+香港 4 家）。

有分析指出， 随着中国三大运营商大幅削减包括对苹果iPhone等高端手机的补贴，苹果的渠道危机逐渐加剧，同时在电商日渐成为消费者购买的主要渠道之一时，苹果官网的在线销售功能形同鸡肋，而由于分成不多，第三方电商平台也没有力推苹果产品的足够动力，开店成苹果维持目前中国市场高增长的主要手段。

另外，包括小米在内的廉价手机生产商的崛起也让苹果警觉，显然，实体店能帮助公司维护从产品到店内服务，甚至到包装的形象，从而可以定出比竞争对手高得多的价格——这对苹果获得令人艳羡的利润空间至关重要。

不过苹果在另一块新兴市场——印度的开店工作却遇到了麻烦，根据印度外商投资促进委员会 (FIPB) 裁定的规则，苹果要想在印度开设零售店，自主销售产品，就必须遵守本地采购规定。虽然FIPB目前已经批准了苹果在印度开设零售店的申请，但前提是苹果得遵守在印度本地采购达到 30%产品零部件。 虽然印度官方可以为尖端科技企业提供采购豁免权，但有消息称苹果本来已经获得了豁免权，不过最后被FIPB叫停。

在上个月中心，苹果CEO库克曾出访印度，并带去了多项重要的决策，包括在班加罗尔建立iOS应用设计与开发中心、提供印度版苹果地图等等，不过印度政府似乎并不领情。印度财政部长阿伦. 贾特里日前在接受媒体采访时表示，急于在印度销售产品的外国公司必须要在印度创造就业机会——也就是说在印度本土开设工厂。然而苹果到目前为止都未曾在印度留下生产的足迹，这也造成了他们在短期内很难达到印度本地的要求。