马云为什么要说“jd 的广告”太 low？ | 早 8 点档

（原标题：马云为什么要说“jd 的广告”太 low？ | 早 8 点档）

5 月 31 日晚，没有一点点防备，阿里钉钉突然对暗讽微信不安全的广告致歉，并称马云已就此向马化腾和腾讯公司致歉。不过此举依然被网友评论为“营销”，这份致歉声明引用马云的话称，“盯盯那个广告实在太 low 了像 jd 做的广告”——这直接导致了京东躺着中枪。

不过马云说京东的广告“太 low”显然也有自己的理由——在过去几年中，京东确实没少借助广告揶揄过阿里。2013 年双十一前夕，京东就打出了“双 11，怎能用慢递”和“不光低价 快才痛快”的广告文案，无疑是在嘲讽天猫商城孱弱的物流。 同年，京东还发布了其品牌“JD 狗”，暗喻与天猫的“猫”站在对立面。

京东的愤怒显然来自于上一年的双十一——2012 年，在京东、苏宁、当当等电商筹备双十一促销战之际，阿里却悄悄注册了“双十一狂欢节”等 11 个商标，眼瞅着“双十一”用不成了，京东便在当年发起了名为“沙漠风暴”的促销活动，并指责天猫胁迫商家做“二选一”。

也许是看见了京东的广告，阿里痛定思痛改善了天猫的物流质量。 不过到了 2014 年，京东又把矛头对准了淘宝网上的假货，打出了“同是低价 买一真的”的广告语，虽然京东没有明确点名阿里，但实际上大家都知道他说的是谁——这显然让阿里有些英雄气短，于是在那一年阿里索性正式将“双十一”注册商标，并表示其它任何人的使用行为都是商标侵权。

这一招让京东有点猝不及防，到了 2015 年的双十一，京东选择了曲线救国—— 既然“双十一”叫不了了，那咱就叫“11 月 11 天”吧，比你双十一多十天。 在那一年，京东还向国家工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序。另外，京东还宣布将联手中国好声音原班人马举办京东 11·11“京”喜夜大型竞歌晚会——比阿里的双十一晚会要早那么一点。

今年，眼瞅着就要到京东的“618”狂欢节了，他们显然不放过这次机会。5 月底，京东在北京、广州和阿里的大本营杭州等多个城市的地标建筑打出了“618”的倒计时广告，并贴心的提醒消费者离隔壁的“双十一”还有一百来天——“就先来我这剁手吧！”

试想如果自己是马云，被竞争对手撕了四年，肯定有些窝火，所以一怒之下来了句“jd 的广告太 low”也情有可原。不过京东的确也做过不少走心的广告，5 月中旬，京东的一则“青春不留白，不让愿望等成遗憾”的视频广告就曾引发过很多人的共鸣。在广告中，京东请来了从汤圆粉女孩到惠装 CEO 的刘禹锡与格力集团董事长董明珠，两人的励志故事恰巧也呼应了马云的那句“梦想还是要有的，万一实现了呢？”

另外，京东在今年 4 月与魅族的广告联动也让人眼前一亮——4 月 6 日微博号“互联网的那点事”爆出京东网站弹出“ML.JD.COM”的网页，广告页面为蓝色配色，广告语为“4 月 6 日，持久才尽性”，引发网友各种猜测。与京东这一举动不谋而合的是，当时的魅族将在 4 月 6 日于北京举行魅蓝新品发布会，发布魅蓝 Note3 产品，而发布会的主题恰好是“快的漂亮，薄的持久”。基于魅族一贯的蓝色配色广告风和本次发布新品——魅蓝 Note3 持久续航的卖点，配合“京东数码专题活动”，此网页显然是京东打着情趣用品的名头广告推介 ML 魅蓝新品发布。

话说回来，企业间的竞争无可厚非，但在营销战争之外，产品的质量永远是第一位。在工信部日前发布的 2016 年第一季度电信服务质量通告中，文章中的主角京东与阿里双双被点名批评——工信部称共有 10 家企业被点名受到用户投诉，其中包括 6 家虚拟运营商：京东叁佰陆拾度、阿里巴巴被指未兑现服务承诺; 而小米被用户投诉流量提醒不规范; 腾讯计算机系统有限公司不明扣费。

所以说，质量好了，服务好了，消费者自然会用脚投票。

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