运动健身应用们难逃大混战 2016或是洗牌年

文|蔡小飞

在运动健身领域，或许没有淡旺季的分别，冬天是室外运动健身的淡季，但不是健身运动的淡季。所以各大运动健身应用们还在各处奇招的抢占市场，他们感到了压力。在运动健身应用百花齐放的今天，没有谁是注定能够存活下来的，也没有谁是注定销声匿迹的。

不过，这并不妨碍在运动健身这个领域的各大应用们对自身存在的重新审视。移动互联网在带来创业红利的同时，也带来了创业的新节奏，一年，最多两年，一个创业新兴领域就将面临着洗牌。虽然不一定是最终形式的洗牌，但优胜略汰总是要上演的。种种迹象表明，2016年，或许就是运动健身这个领域的应用们的洗牌年。

何以取胜？运动健身应用抢位战逼近关键时期

细心人也看到了，在健身运动领域，软件和硬件的结合是未来的发展趋势。事实也是这么发展的，在Feel、小米运动、点点运动、咕咚、益动GPS、乐动力、悦跑圈、Keep、FitStar 、Fittime、全城热炼、 PushUps、Squats等国内外健身运动应用中，和硬件尝试结合的比比皆是，其中不乏小米运动这样的巨头参与，也不乏点点运动这样的从智能硬件顺势做软件的资深玩家参与。

何以取胜?这个问题摆在一众运动健身应用群雄面前，参与者们都想得到答案。2016年1月20日，联想为Moto 360二代手表又增添了一个型号——Moto 360 Sport版。这块产品除了超强的硬件配置以外，细心人还发现了另一亮点，软件方面则选择和点点运动展开合作，深度定制的点点运动 app 内囊括了多种运动的室内外数据监测体系。

无独有偶，2016年1月26日，Jawbone宣布已经与微信正式联手，Jawbone UP智能手环用户可以通过微信里的“微信运动”来分享每天的步数。

无论从社交、工具、服务、娱乐哪个角度切入，效果都是第一位的，和智能硬件的高效互动整合，能更好的保证用户所期望的效果。除了软件和硬件的结合，算法和数据同样重要，小米运动光感手环近期就推出了“心率监测”这项很考验算法和数据的功能，而近期刚刚更新版本的点点运动，也在其新版本中增加了心率监测这项功能。

资本趋于冷静 估值数据的纬度正在悄然改变

值得注意的是，在过去的2015年有一个有意思的现象，刷单行为和僵尸用户不断增多，尤其是在运动健身O2O这个细分方向。在2015年底，数个健身运动应用被爆刷单，在业内引起了巨大反响。

资本在这事情里面，至少扮演了三个角色。一个是推动者，他们跟健身运动应用创业者们要的除了用户数据，目前而言还缺少其他估值纬度。一个是旁观者，他们看到了刷单等创业者取阅资本的种种行为，但是并不像过多的参与其中，因为他们多数并不知道刷单和培养用户习惯两者间的实际距离，实际创业者本身知道的也不多。一个是思考者，对于这些运动健身应用们的抢位和发展方向开始重新思考。

基于以上三个角色，我们不难发现资本和创业者间的博弈正在不断升级，创业公司利用虚报的订单数和用户数来证明其自身大好的发展前景，同时意在打消一些投资者的顾虑，从而吸引投资，而虚假的高订单数和用户数也能加大创业公司与投资方谈判的筹码。此外，创业公司刷单，也是为了“唬”住竞争对手，力图在同行业内提升地位与知名度，为产品吸引更多的用户，同时也借力资本进行宣传和招纳人才。

在2015年底艾瑞咨询发布的一份关于健身运动的发展报告中，通过对行业的部分梳理，判断了健身运动三个发展趋势，分别是产品更加专业垂直化，平台更加开放，以及社交属性更重。报告指出，2014年健身运动应用MAU（月活跃用户数）突破1000万，2015年MAU达到2000万，未来三年内用户规模仍将保持高速增长。当然，趋势也可以看成是新的估值纬度。在资本趋于冷静的当下，相信重新思考估值纬度正在发生，估值纬度正悄然改变。

窗口或将关闭，全民运动健身的互联网+怎么玩？

移动互联网突然就开始改变着人们的生活方式，健身运动应用也就在这两年刚刚兴起，并且很快就迎来了大爆发的局面，这一定程度上体现了人们对于运动健身的重视程度与日俱增，而另一方面，也预示着行业洗牌在即，好产品、好内容、好设计、好功能的诉求始终存在，谁能高效迅速的解决这些问题呢?谁就就能在第一轮洗牌过程中屹立不倒，并且能够持续发展。

在这一点，各家运动健身应用各有路数，当然，混杂其中的跟随模仿者也比比皆是。Keep主打移动健身教练主攻内容；咕咚注重软硬结合；全城热炼通过O2O模式整合线下健身实体店；点点运动在软硬结合的基础上，又长期致力于运动健身算法的研究。

发展可穿戴设备，APP创造的生态系统起着举足轻重的作用，也是决定未来可穿戴设备市场爆发后，谁能占据制高点的关键。通过软硬结合打造智能运动健身娱乐服务的体验，在帮助用户制定健身计划同时，通过智能穿戴设备采集的数据来实现对用户健身效果的监督和指导。

互联网+改变了人们对传统运动健身的理解，各类运动健身应用该入局抢占的领地已经被瓜分殆尽，这也意味着，这个领域的窗口即将关闭。即使，随着全民运动健身的热潮推动，人们运动健身的热度还会不减反增。在众多的运动健身应用里面，人们在成为用户的过程中，慢慢的开始眼花缭乱，用户的需求极具多样性，一个超级健身运动应用的诞生迫在眉睫。或许，这是这一波洗牌能够带来的惊喜和希望。