纸质书将与电子书共存 并逐渐细分市场

（原标题：纸质书将与电子书共存，并逐渐细分市场）

摘要： 纸质书有着电子书无法比拟的优点，电子书也有着纸质书所不能达到的优势并朝着专业化方向发展。正因如此，纸质图书与电子书未来的发展方向就是互补中共存，并逐渐细分。

麻省理工学院的教授尼葛洛庞帝，曾经在1996年写过《数字化生存》，他的地位跟凯文凯利有的一拼，确实很牛，以前预言过很多互联网的事情都实现了。大约在5年前，也就是2010年8月，他预言：纸质书将在五年内消亡。然而如今已经2016年1月，5年之期早已过去，纸质书却并没有如预言中那样消亡。

诚然，从媒介的属性来看，电子书阅读器所包含的内容量大、便携，且有很多内容免费，是比纸质书更好的载体，能在一定程度上取代纸质书，所以当电子书的标志性产品Kindle阅读器出现两年之后，尼葛洛庞帝会发出如此预言。但纸质书有着电子书无法比拟的优势：

对高质量内容的垄断

我是学传媒的，业内有个一直在探讨的问题：新媒体对传统媒体的冲击。有人说传统媒体将死，纸媒将死。现在看来，纸质书与电子书的问题和新媒体与传统媒体的问题一样。传媒业界有个比较获赞同的回答，就是“无论是新媒体还是传统媒体，都是内容为王。新媒体有他的渠道优势，传统媒体有他的内容优势，二者互相依靠，共同发展。”

如果媒介有一万条优势，没内容一切等于零。传统纸质书和传统媒体一样，对高质量内容有着绝对的把控力。我曾经为了省钱，在要买一些专业性较强的参考书时想看看网上有没有电子版，结果几乎都找不到，只有京东、当当、亚马逊的购买纸质书的链接。

现在，出版社和一部分杂志报纸刊物，为了巩固自己的销量，同此前一些歌手出专辑，包括电影一样采取一种自我保护策略，延迟或不提供电子版（网友自发扫描实体书制作的PDF不算）。人需求的东西是内容，没内容一切等于零，而目前纯粹的电子书如Kindle因为内容并不丰富，受众群覆盖不到高质需求用户，或者换个说法满足不了高质用户的全部阅读需求。这也是电子书包括kindle发展不乐观的原因。

据统计机构IHS iSuppli的数据显示，从2012年开始，电子书阅读器的出货量开始下降，2012年电子书阅读器出货量比2011年下降36%，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。而2011年，这个数字达到了2320万。

提供简单、纯粹的阅读体验

这个阅读体验要从多个方面说起，比如选择简单，不受载体干扰，印刷质量高等等。一本在售的纸质书，从作者开始写、到联系出版社、到正式出版、再到发售等等是一套完整的周期较长的步骤，每一步骤都会投入大量精力财力。阅读很大的作用是帮助人来提升自我，电子书获取不到更多纸质书高质量的内容，就发展无门槛的电子书内容来补足内容短板。

但一味求量忽略品质的电子书，是无法满足高质读者的。同时由于量多，读者需要寻找合适内容的时间也大大增加。一本纸质书的好坏，读者可以通过销售量、评价等得知，而电子书，不排除有水军廉价的刷评价、刷下载量的可能。

如之前所讲，纸质书的出版是套完整的过程，最终的出版物绝大多数情况下是排版正确，错别字少，印刷清晰的（盗版除外）。而电子书由于其可变动性，排版错误、错别字等问题比纸质书来的要多，而这些都严重影响了阅读体验。

另外阅读需要安静的场景，用户在手机、平板上的电子书客户端阅读，很容易受电子产品功能的丰富性干扰。可能阅读着书就自然的切换到游戏、资讯、视频上，或者一条微信发来，自然而然的就聊起天来。同时，手机、平板之类的屏幕对人眼的伤害也是巨大的，不过诸如kindle之类的电纸书要好点。纸质书也存在这种被干扰的现状。但纸质书的干扰是外物，对于阅读本身还是安静的。

阅读纸质书是种“情怀”

蔡伦发明了造纸术，我国也是最早使用纸作为传播媒介的国家之一，每个传统行业都有自己很深的底蕴，不可能随随便便消亡。纸质书这个行业也有一千多年的历史，经历了这么多朝代和社会的变革，一直都存在。古时就有“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”之说法。闲时伴一缕茶香，读一卷书乃文人雅兴。

据统计，2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长。目前，全球图书市场规模达到1510亿美元，我国图书市场规模全球排名第2，达到187亿美元，但我国电子书2013年的收入仅为38亿元人民币。究其原因主要还是阅读习惯所致。大部分消费者认为，虽然通过手机、电子阅读器等产品阅读电子书更加便捷，十分利于填补碎片化时间，但翻动纸张更有读书的感觉和情怀。钟爱纸质书的人都有同一个原因——对纸质媒体的情怀，一本散发着油墨味道的书、精致的版面设计、指尖与页面摩擦的触感，这不仅仅是单纯的偏好，而是一种割舍不掉的情怀。捧一本书坐在桌前，慢慢品味，总觉得是一种享受，而电子书再先进也没有纸媒的质感。

对于那些文人学者、文字工作者来说，他们是将时间花在阅读上最多的读者，他们中相当一部分认为电子书只适合泛阅读，填补碎片化时间，好处是方便携带、获取琐碎的知识广泛廉价。事实上，手机阅读已经成为通勤路上继看视频、玩游戏之后第三种打发时间的选择，资讯类、网络文学更是占据了手机阅读的主要部分。这是在新媒介技术发展下一个不可逆的过程。并且据第十二次全国国民阅读调查报告称，新媒体阅读早已呈现出浓厚的知识化倾向，新媒体阅读的知识性、深厚性、目的性不断增加。

有人喜欢在墨香中探索书的魅力，有人喜欢用智能化手段开启大脑。正因如此，纸质图书与电子书未来的发展方向就是互补中共存，并逐渐细分。短读看“屏”，长读看“纸”；休闲娱乐看“屏”，理性思考看“纸”；“担当涉猎”看“屏”，深入研究看“纸”……