五部大片看透移动医疗：是泡沫还是转机

（原标题：五部大片看透移动医疗：是泡沫还是转机）

【编者按】用电影类比今年移动医疗“烽烟四起”的战场，再贴切形象不过了：有的是项目是票房黑马，前期默默耕耘产品换来了高额的资金融入；有的则票房惨淡，快速扩张市场最终导致出局；还有的绯闻不断，招致被黑，好评与差评兼并。医药营销及移动医疗咨询培训师、独角兽工作室创始人刘谦对今年移动医疗的大事件做了回顾，利用热映的5部电影串联起来，也给出了可以代表今年移动医疗战场的“关键词”。

和往年一样，2015马上就从我们手里溜走。对移动医疗的参与者和关注者，这一年又跟往年不一样，从喧闹的年头到稍显清冷的年尾，有太多事件和经历值得记述。

2014是移动医疗元年，因为很多人是在这一年才听说这个词或刚动了试水的心思。

2015各路豪杰从心动变成行动，用自己最美好的姿势试图推开医疗尘封的大门。不管平稳落地还是摔个跟头，都怀着一颗努力过的心。

我有幸借独角兽工作室的平台一年中实地拜访了近三十家创业公司，深谈了近百个投资人创业者，调研了解过一百多个创业项目，忍不住想对移动医疗来个全面的年终总结。

2015年的移动医疗太多姿多彩了，来比赛的、押赛道的、看热闹的还是泼凉水的，都可以找到自己钟爱的剧情，再得出自己预设的结论。想用几句简单的话展现移动医疗酸甜苦辣咸的一年，难免得罪一大批观众，我还是借2015年热卖的五部电影来请各位对号入座吧。

《速度与激情》

只有这部电影才能配得上2015年移动医疗的热闹，感谢2014年融资成功的三甲公司，感谢国家的互联网+政策，从几乎无人关注到3000多款医疗APP上线只用了一年多，这只有大炼钢铁的热情才能比得上。

挂号预约、网络问诊和慢病随访是最火热的创业门类，几百个叫XX医生的APP能把你彻底绕晕。光糖尿病一个领域，独角兽工作室就发现了50多款活跃APP。还有好多公司处在万事俱备，只差程序员就可以开工的状态。

跟医药沾不沾边的都进来做移动医疗，谁让我们都有关心人类健康的情怀？医疗是3万亿的盘子，算上大健康就有8万亿，难怪有仁和药业定增十几亿押宝医药O2O,有平安自雇几百名医生专职做网络问诊，有滴滴打车推出医生上门，有挂号网获得数亿美金的天价融资，有马云喊出三十年后让医生失业。

诱惑和恐惧，让大家都深深地记住了移动医疗。

《不可思议》

看了一年的移动医疗，我只能说有太多地方很奇妙。卫计委51号文规定网上不能做医学诊疗、公立医院朝南坐、医保不给疾病预防买单、医生无法自由执业和优质医疗资源供不应求的现状，都决定移动医疗刚出生就营养不良。缺少可穿戴硬件和商保支持，移动医疗在患者那里也没讨到便宜。

虽然做移动医疗很多，但能做的领域还非常少，大家自然少不了互相学（chao）习（xi）。很多APP号称有N万医生或几百万患者使用，但看看身边的医患又好像没人在用。很多公司敢从三五十人一年内膨胀到三五百人，没有盈利没有收入甚至看不到收入在哪，支撑信心的只有VC的钱和不知真假的运营数字。业界都认为某家名字里有个水果的公司恐怕明年会率先倒下，希望它到时候不要连累太多人家就好。

《分歧者》

一边创业热火朝天，一边用户冷眼旁观；一边说互联网+医疗好，一边说医疗+互联网才是正道；一边说移动医疗代表未来，一边说移动医疗没有未来。

移动医疗在2015年出现前所未有的分歧：一篇匿名文章就可以几乎“说倒”移动医疗的标杆——春雨医生；热心“医疗信息化”的王杉院长跟力主“医疗去中心化”的张锐在一场对话中互相打断18次；中国最大的移动医疗公司——百度跟它最大的金主——莆田系民营医院为医疗广告矛盾公开；有人说移动医疗刚开场，有人就唱移动医疗进入下半场；去年底投资人还非移动互联网不投，今年底就变成没有医疗收入不投。

移动医疗有人看好，有人唱衰，没有一个理论能服众，没有一个模式能走通。

《夏洛特烦恼》

创业小公司起步艰难，移动医疗领头羊也烦恼多多。虽然挂号网一气融了4亿美金，等于几百家小公司的天使投资总额。但是线上流量无法变现，挂号也难以收到钱，春雨医生、丁香园和挂号网纷纷办起线下诊所医院，好大夫从分诊延伸到随访，阿里健康医药电商业务受挫后转型云医院和在线医疗还是不叫座，腾讯承认不懂医疗，就投资它认为能连接医疗信息和医患的公司，一口气在杭州就入股三家，据说小马哥还想给几家划分地盘，不要自相残杀。

《火星救援》

创业者都是打不死的小强，也没有时间关注别人的想法，就像被遗忘在火星的马特.迪蒙,只有自己拼命找到点可怜的资源才能熬到别人来救你。

移动医疗跟商业保险合作是下半年的热点，“退糖鼓”和“腾爱糖大夫”都已经正儿八经玩起来，阿斯利康、赛诺菲和辉瑞都跟移动医疗深度结盟，都想借对方的体温度过难挨的行业冬天，鱼跃、乐普和福瑞索性自己做移动医疗，不就是做个APP吗，谁说药企的程序员就不能解决看病难的问题呢？

国家鼓励医生多点执业，紧闭的医疗大门好像有打开一条缝的苗头，VC不想投资个医生集团都不好意思出门跟人打招呼。国家刚鼓励实现分级诊疗，立马涌现一批做转诊飞刀的公司， “责任医疗组织”“整合医疗”和“凯撒模式”也张口就来。

为移动医疗打基础的信息化项目没有赢得足够多的关注，无论是提倡医疗数据标准化与公享的OMAHA联盟，还是苹果research kit首批邀请宣武医院项目入驻，或是首家云医院在宁波和首家互联网医院在乌镇，或是西安盈谷与中国电信合作的“影像云”工程，它们的巨大热量将在未来几年得到释放，惊天动地也未可知。

如果把医药电商也算移动医疗的延伸，这是年度大戏中最吊胃口的桥段。总说要来，总是不来，大家早已屯好重金，连国药上药这样超级选手都早早跟360、京东联手，就等政策发令枪响。药企的未来很煎熬，医院的利益不会放，患者的习惯难以改，医药电商好处咱走着瞧！

还是这句话：不管你喜不喜欢2015年移动医疗，它的故事和表演都有声有色。你可以怀疑移动医疗，但置之不理就会错过一场好戏。