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王华东:现在是垂直内容领域创业的好时代

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网易科技讯 11月23日消息,由网易创业Club主办的第44期五道口沙龙昨天下午在北京清华科技园举行,本期沙龙的主题是“内容创业的春天到了吗?”经纬创投合伙人王华东作为投资人在现场谈了他对内容创业项目的看法。

以下是王华东的演讲实录:

主持人:下面有请经纬创投合伙人王华东。

王华东:我不用PPT了,刚才说这里面有很多人是想做创业的,我讲得直接一点,把我们对内容创业的一些思考分享给大家!我跟霞清是同行,我们两个跑过很多的发布会,我是2008年加入的搜狐,在搜狐做了两年的记者,就在IT频道,我做记者期间,也经常在这个地方办一些线下活动,当时这里叫彩虹吧,现在改成叫那些年代,我10年在经纬做投资行业,最近在内容行业里做。

我分享一些内容领域核心的投资逻辑,为什么我们要投内容领域的事情?在美国9月份发生了一件事,在美国最大的传统的媒体的集团NBC环球投资了两家公司,一个叫VOX,它有7、8家媒体分布在各个不同的类别里做跟消费相关的内容模式,这家公司估值是市11亿美元,另外一家是针对年轻人的新闻门户。由此可见,垂直化的一些专注给新的消费者提供专业内容的服务已经开始被市场认可,这里有很多原因跟整个时代相关的,为什么最近几年有趋势。

第一点,我们在做门户网站的时候,大家做一篇好的内容出来是很难被传播出去的,在PC互联网时代,你的内容是否被人认可是由渠道来定的,我们当时写了一篇文章如果放不到搜狐首页或者是网易首页其实是没有多少人可以看得到的,在PC互联网时代很多好的内容没法儿看到。PC互联网时代流量是核心的核心,在移动互联网时代,大家获取信息的方式发生了越来越多的变化,大家都在刷朋友圈,所以在这个时代信息传播的核心的渠道是通过社交传播来进行的,这种情况下好的内容就很容易被用户认可,这是我讲的第一点,在现代这个时代下,能创作得了好的垂直内容的产品的价值会被逐渐放大。所以如果是大家在垂直内容领域有创业想法的话我觉得是非常好的一个时代,这个时代我觉得它所有的时间窗口其实没有那么长,估计也只有一两年左右的时间,大家要把握住。

第二个领域是整个大的视频行业,视频行业刚才几位讲得都是跟视频相关的领域,有做平台的,这个领域就相对比较大,其实看整个视频行业,这个数据是我让我同事帮我找的,还没有放正确的图,这里面很重要的一点是,其实进入到2015年,如果大家看一些市场研究数字你会发现,所有的移动产品应用的数据都在缓慢增长,或者是在下滑,只有视频行业的所有的产品的数据是在涨,尤其是以IT为代表。

当时很多人在聊这个问题,为什么移动行业很多流量的应用在下滑,每天大家在使用手机的过程中时长是有限的,很多的时长在过去的一到两年中被视频占用的时间越来越多,视频在消费者的消费中占比越来越高,这是蛮重要的,这也是为什么过去很多做视频创业的公司,没有机会而现在有机会了,大家对视频相对市场越来越长。

而在这种情况下,我们在整个视频领域投资中,就把整个事情分成两大块,第一块是新渠道,回到我们在选的一些投资标的的标准问题,我们对视频领域的投资主要分为两大块,第一大块是渠道,我们也在积极地寻找新的可能出来的机会。第二块是新内容,我们这块重点是看几点,第一点是这个团队有没有创造独立内容的能力,真的能从头到尾从头开始,创造出一个爆款的内容来。第三块是能基于爆款的内容做一些延伸化的扩展,这方面的扩展有很多,比如说能否做出下一款的内容来,或者说如何把变现的模式做清楚。第三大类是看新偶像的市场,过去一些年整个的粉丝文化的发展非常非常大,偶像也是变得多种多样,从明星到虚拟出来的形象,这里面有很多种,同时整个达人经济的发展也是巨大的,你可以随时听到一个网红自己做淘宝店有几亿的生意,所以跟偶像和粉丝相关的经济,也是整个的这种领域很重要的方面。我不想浪费大家太多的时间,我就简单地讲到这里。

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