网易首页 > 网易科技 > 携程去哪儿联姻 > 正文

携程去哪儿联姻:补贴或消失 百度获利

0
分享至


文/钧泓

在资本寒冬,互联网合并大潮的影响下,今日,携程发布公告,百度将持有的去哪儿股票与携程增发的股票进行置换,百度将拥有携程25%的投票权,而携程将拥有去哪儿45%的投票权。

围绕着双方合并的的绯闻由来已久,今日终于在百度的大力撮合下走到一起,当然这中间资本的意志占据主导,此外去哪儿一年亏几十亿的规模也让百度招架不起,不过这样的局面或许将会随着交易的达成直接改观。

为什么合并?

今年的互联网,合并已经成为趋势,滴滴快的、58赶集、美团大众点评,所有烧钱的领域都在资本意志的驱使下走到了一起。从以上的各起合并也给这次去携走到一起产生了直接的影响。

劲旅咨询CEO魏长仁表示,一方面,随着携程和去哪儿的竞争进入胶着状态,去哪儿仍然巨额亏损,携程也几乎不赚钱了,并且这种竞争相持的状态如双方都不松劲儿的话,将会持续很长时间,这肯定是双方股东和董事会不愿意看到的状态

另一方面,随着美团和大众合并,给去哪儿的控股股东百度的O2O战略带来极大的被动和打击,百度在此时势必要有所行动,如能把去哪儿和携程合并,对百度O2O战略来讲,无疑是重大利好,从今天的三家的股价就能看出。

第三,因为现在百度地位被动,去哪儿巨额亏损,携程的主动性和议价能力应该会更强,在此次谈判上应该会处于更为有利的地位,所以不是以前传出的1:1换股。

第四,由于携程加去哪儿的市场份额很大并且复杂,很可能涉及复杂的反垄断调查,给后续整合带来难度。

合并的影响

借鉴此前合并的案例,任何合并总有一方成为受害者,去哪儿和携程之间过去的恩怨由来已久,此次走到一起,对于业务高速发展的OTA之间将会产生最直接的影响,未来高额的补贴领域怎么办?双方庞大的线下团队如何增和都将成为未来的关键。

华泰证券旅游研究院负责人薛蓓蓓在接受网易科技采访时表示,未来最直接的影响,在机票、酒店等传统标品的领域将会成为行业绝对的领先位置,此外在度假领域双方的份额也将相加成为行业领先。不过她也强调,双方合并完成之后,整个OTA市场的高度竞争将会告一段落。

从目前市场上的几大OTA看,相互之间的关系一直盘根错节,携程同时持有途牛、同程的股票;百度将持有去哪儿的股票置换携程的增发股票,同时也间接宣布双方合并,整个在线旅游市场的竞争在成熟的领域已然没有更多意义。

6人游创始人贾建强表示,携程和去哪儿的合并更多的是资本驱动,对携程和百度是非常利好的。去哪儿因为一直严重亏损,合并后能够降低价格战的消耗,也会带来比较好的影响。

此外他还表示,最近业内流行老大和老二合并,主要的原因是业务形态和变化太快,如果一味停留在已有业务的价格战里面,就不能抽出精力来拓展和拼杀新业务。携程和去哪儿的合并也有强烈的这样的味道。主要是要考虑美团和点评合并之后对旅游市场的快速侵入,从获流量角度看美团有天然的优势,流量获取成本比携程去哪儿要低很多。

谈到未来贾建强表示,休闲旅游市场才是必争之地。随着差旅市场的成熟,下一个战场一定是大众休闲旅游消费市场。携程和去哪儿在这部分的份额都还很低,需要尽快在这个市场里面寻找更大的增长机会。

落实到实际业务,双方完成置换交易之后,过去去哪儿一直高额补贴价格战等市场手段将会大幅减少,OTA市场可能趋向良性竞争,长达十年的恩恩怨怨将会告一段落。

当然这次合并还要归百度主导,相比较此前合并资本直接接入,此次合并百度充当最主要的融合者,百度是否获利呢?

百度获利了么?

回到这次股票置换的主角百度来说,不失为一次很好的交易,对于今年股价连续受灾的百度来说,在大力推广O2O业务的同时,也需要承担对去哪儿大规模的亏损,而此次将持有去哪儿的股票与携程的股票进行置换之后,百度成为携程最大的股东,并且能甩掉去哪儿这个亏损的主,未来将会大幅增加在O2O其他领域的投入,执惠旅游CEO刘照慧表示,百度O2O大战略200亿发力糯米,巨亏的去哪儿与携程的消耗战局面需要改变,降低消耗,专注应对美团大众点评合并带来的O2O大战压力势在必行;此外,在线旅游是百度在O2O领域的最后一个翻身机会,百度看重旅游大的市场机会,以45%换股25%的携程的股份的方式布局在线旅游,打翻身仗。

另外,他也强调,在酒店机票等领域双方未来将会绝对的第一,但是在旅游O2O线下部分布局携程和去哪儿都没有太多优势,携程的本地玩乐和去哪儿的当地人都不算很成功,所以对休闲度假领域影响有限,途牛背靠京东的资金及流量支持,以及在出境游上的深耕能力,在金融创新上的布局已经展开,想象空间不错,受影响不会很大,同程驴妈妈在周边游及国内中长线的深耕仍有机会,且分别有锦江、万达等资本支持;对于中小创业者在巨头夹缝中的生存需要找到更精准的O2O的模式,深耕细分领域或主题游市场或本地服务,未来寻求被收购更现实。

酒店机票的补贴将成过去时

首先在酒店领域,去哪儿大力投入人力和物力进行直采,同时在补贴上,去哪儿也丝毫不含糊,从财报上显示酒店间夜总数为1780万间夜,住宿预订收入为2.589亿元人民币(约合4180万美元),不过亏损也大幅增加,二季度净亏损为人民币8.157亿元,可见去哪儿的营收大量依靠补贴等市场行为来驱动。

反观携程,在酒店领域,营收一直保持稳步增长,此外还有可观的利润,此前入股艺龙,更是希望扶持这个“千年老二”,在酒店领域与携程形成合力抵挡去哪儿以及美团的冲击。

从二季度数据显示,携程+艺龙的酒店间夜数由于携程并未公布具体数据而无法计算,根据艺龙2015年Q2财报显示:艺龙的酒店间夜量为1140万,由于携程的财报并未公布酒店的间夜量,但携程的第二季度财报显示,2015年携程住宿预订量同比增长55%;住宿预订业务收入同步增长47%,为11亿元人民币(1亿7800万美元)。

不过过去几个季度,携程为了抵挡去哪儿与美团的冲击,也加大了在补贴上的投入,同时也造成携程在上市之后的首次财报亏损,去哪儿着实惊出了老大哥一声冷汗。

不过随着协议达成,未来双方在补贴等领域同时将达成默契,将会形成对中国在线酒店预订市场直接的垄断,高额的补贴将不复存在。

另外在交通机票领域,双方竞争业态已经走向成熟,此外随着航空公司增加自主平台的销售,减少对第三方渠道的销售提点,也直接减少双方在这一领域的补贴,此外,去哪儿在机票预订领域的优势已经非常明显,所以未来合并之后1+1大于2的模式在交通票出行领域将会遥遥领先。

在线旅游的下一站在哪里,从公告来看,此次置换只是开始,未来双方的管理层之间的变化,是否还有更多的资本合作将会成为未来的交易的关键。

欢迎参与投票
您是否看好携程和去哪儿联姻?
起止时间:2015-10-26 至 2015-11-09
欢迎参与投票
您觉得去哪儿会不会消失?
起止时间:2015-10-26 至 2015-11-09
欢迎参与投票
您觉得以后买机票订酒店会不会更便宜?
起止时间:2015-10-26 至 2015-11-09
相关推荐
热点推荐
德国总理朔尔茨终于意识到问题的严重性了

德国总理朔尔茨终于意识到问题的严重性了

肖博健康
2024-03-04 17:41:05
玄学提醒,不能往外说的事儿,值得一看。

玄学提醒,不能往外说的事儿,值得一看。

农人老寓
2024-03-03 11:36:15
苹果在中国市场大幅下调iPhone15售价

苹果在中国市场大幅下调iPhone15售价

小宋聊数码
2024-03-03 08:22:02
火腿吃出老鼠尾巴?龙大美食回应:未检出鼠成分,高度疑似为动物血管

火腿吃出老鼠尾巴?龙大美食回应:未检出鼠成分,高度疑似为动物血管

天天财经116
2024-03-04 11:01:40
一年一度个税汇算清缴,三招帮你补税变退税

一年一度个税汇算清缴,三招帮你补税变退税

说故事的阿袭
2024-03-04 16:16:52
宗馥莉:抛弃王力宏,拒绝王思聪,却在父亲离世后被一众捞男求婚

宗馥莉:抛弃王力宏,拒绝王思聪,却在父亲离世后被一众捞男求婚

柴叔带你看电影
2024-02-27 22:00:33
张艺谋《雪迷宫》火热来袭,全员实力派,悬疑剧又有天花板!

张艺谋《雪迷宫》火热来袭,全员实力派,悬疑剧又有天花板!

星寒新影视
2024-03-04 22:13:15
全市曝光!天津发生一起恶性事件!

全市曝光!天津发生一起恶性事件!

天津族
2024-03-05 07:34:37
目标大胜!泰山再战横滨!首发确定!三外援出战,两人成奇兵!

目标大胜!泰山再战横滨!首发确定!三外援出战,两人成奇兵!

刺头体育
2024-03-05 14:47:37
全国人大代表霍启刚:建议内地与港澳联合申办2031年女足世界杯

全国人大代表霍启刚:建议内地与港澳联合申办2031年女足世界杯

红星新闻
2024-03-05 00:25:13
A股:做好准备吧,历史将要重演!今天周二好戏即将登场!

A股:做好准备吧,历史将要重演!今天周二好戏即将登场!

月落春晓
2024-03-05 11:58:06
56岁英拉再次被宣判无罪,却也无法立即回泰国,需等泰王的赦免

56岁英拉再次被宣判无罪,却也无法立即回泰国,需等泰王的赦免

译言
2024-03-05 09:53:49
碧桂园大消息!今年预计交付量超48万套,杨惠妍:可以保障交付!从未想过躺平

碧桂园大消息!今年预计交付量超48万套,杨惠妍:可以保障交付!从未想过躺平

每日经济新闻
2024-03-04 23:16:14
杭州已经是事实上的第五城,尤其是经济方面遥遥领先

杭州已经是事实上的第五城,尤其是经济方面遥遥领先

作家李楠枫
2024-03-03 22:30:25
曾被吹捧上天,如今却“沦为笑柄”的6个坑人物品,真的别买了

曾被吹捧上天,如今却“沦为笑柄”的6个坑人物品,真的别买了

美家指南
2024-03-03 19:58:37
李湘官宣退休!定居英国资产高达500亿,大学时买了70套北京房产

李湘官宣退休!定居英国资产高达500亿,大学时买了70套北京房产

橘子大娱社
2023-09-06 15:00:02
阿根廷取消官办媒体,肉喇叭失业了

阿根廷取消官办媒体,肉喇叭失业了

雨秋闲话
2024-03-04 20:16:59
朱令已不在了,追铊意义何在?

朱令已不在了,追铊意义何在?

千山老余
2024-03-04 19:30:03
英国王妃凯特消失之谜,也许这个猜测,才最接近于事实

英国王妃凯特消失之谜,也许这个猜测,才最接近于事实

王姐懒人家常菜
2024-03-05 14:13:55
“独生子女好,政府来养老”,到该践行庄严承诺的时候了!

“独生子女好,政府来养老”,到该践行庄严承诺的时候了!

医者真言
2023-02-24 09:21:15
2024-03-05 15:34:44

科技要闻

超越GPT-4,OpenAI前高管发布"最强"大模型

头条要闻

全国两会"部长通道"现新面孔 阴和俊对记者笑称不紧张

头条要闻

全国两会"部长通道"现新面孔 阴和俊对记者笑称不紧张

体育要闻

亚洲第一后腰,凭什么征服英超?

娱乐要闻

郭碧婷路透曝光,双下巴明显有贵妇范

财经要闻

2024年怎么干?一图看懂!

汽车要闻

1.5T动力+新配色 新408龘龘款3月18日上市

态度原创

时尚
教育
健康
本地
亲子

春天“毛衣”怎么穿出时髦感?参考这24套搭配,穿得超有气质

教育要闻

预见未来 ,让更多中国学生圆梦世界名校

帮你远离焦虑和失眠的5条有效建议

本地新闻

春色满城关不住|借着春天的名义,一起上春山

亲子要闻

当“社牛”宝宝遇到喜欢的小姐姐,害羞到趴在爸爸怀里不抬头,“这该死的新手保护期”

无障碍浏览 进入关怀版
×