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借道4K屏 索尼能否挽救手机业务困局?

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文/吴文婷

日前,在柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,索尼推出了全球首款搭载4K屏幕的智能手机Xperia Z5 Premium,分辨率直逼高端的电视,迅速引发外界关注。手机有没有必要采用4K屏幕?索尼此举纯属炒作,抑或是另有打算?

虽然索尼手机业务负责人Hiroki Totoki近期一反常态地表示,“索尼永远不会退出智能手机市场”,但事实是索尼的手机业务依然不容乐观。在不断扩大产品线的同时,又宣布缩减运营成本,如何摆脱业绩亏损的噩梦,仍是其面临的难题。

被高估的4K屏手机

进入9月,在苹果新一代iPhone发布之前,各大安卓手机厂商忙着抢跑,争夺先发优势。屏幕是索尼的主要业务之一,不难发现其希望通过强调4K屏幕的独特优势,从而吸引消费者购买。

4K屏幕意味着像素点数量是标准的 HDTV 和 1080P 屏幕的四倍之多,因而需要消耗更多电量去点亮。有业内人士认为,屏幕分辨率越高,对于手机硬件性能的要求也就越高,同时带来的功耗增加也是不得不考虑的问题。

实际上,市面上关于2K、4K等高清屏幕是否有必要的争论从未停止。单就观感来说,人眼已然无法分辨出1080P屏幕与2K屏幕的差别,更不用说4K屏幕了。手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国经营报》记者采访时表示,“不同的企业有不同的看法。别说4K屏幕,2K屏幕都不多的华为,其手机业务在国内也是蒸蒸日上,所以是否采用2K屏幕、4K屏幕,对于一个手机品牌的推广没有绝对关系。”

他认为对于普通用户而言,1080P的屏幕已经够用。索尼这次推出的手机搭载4K屏幕、2300万像素的摄像头等,显然索尼还是想主打高配置,以此吸引消费者。

不过,从另一个角度来看,索尼押宝4K屏幕,似乎更多是在为虚拟现实做铺垫。

虚拟现实,是指综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备,在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。Gartner研究消费者技术的分析员称,“虚拟现实头戴式设备会受益于超高分辨率屏幕的应用,这种受益会很明显。如果屏幕的分辨率不够高,使用者就容易看到一个个像素点。”

索尼早前已经宣布,“梦神”头盔预计2016年上半年发售。有业内人士指出,夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益对象也不是智能手机,而是虚拟现实产品。

多元化与缩减成本的矛盾

从索尼公布的2015年第一季度财报来看,实现营收1.81万亿日元,与上年同期的1.8万亿日元基本持平;运营利润为969亿日元(约合7.808亿美元),较上年同期的698亿日元增长39%。然而,处于重组中的手机部门当季运营亏损为229亿日元,亏损仍在扩大。去年一年手机部门亏损了18亿美元。

业内人士分析,索尼的困局与HTC大致类似,索尼各个产品线都是中高端定位,迫于对自身品牌认识不足,不愿意拉低身价冲刺中低端,导致市场份额与品牌号召力被边缘化,在中高端市场,索尼软件生态布局乏善可陈,导致其欠缺足以与苹果及三星叫板的产品。

而王艳辉认为,“索尼的状况比HTC好点儿。HTC是一个时代的产物,它的资源配置、公司运营不符合现在的潮流。前几年HTC做得好,是因为资源配置符合那个年代,HTC是做代工起家的,技术储备是足够的,在安卓手机刚起步的时候,它发展很快。而且,那个时代对供应链要求没那么高。后来三星的崛起对HTC打击很大,因为三星有独特的供应链,包括LED面板、投影器、电池等,决定了三星在市场竞争中取胜,这些都是HTC所不具备的。”

按照其说法,现在手机越来越标准化,能否通过自己的供应链保证自己的产品独特性很重要。索尼之所以比HTC衰落得慢一点儿,也是因为它和HTC相比,有一些独特的东西,比如摄像头,索尼是全世界最好的摄像头供应商,但这些也不足以让其摆脱亏损的命运。

事实上,近年来索尼的手机产品开始变得多元化,除了z系列的旗舰机之外,也做了千元机。有消息称,索尼计划今年年底前,在印度发布数款售价低于150美元的智能手机。

一方面是不断地拓展产品线,这必然会导致投入的增加,另一方面又在不断削减运营成本。早在今年6月3日,索尼在公开场合确认,为了进一步压缩成本,提升公司利润,索尼将在移动部门开展1000人规模的裁员,将该部门员工总人数缩减至1200人。随后索尼表示,到2016年底,手机业务雇员数量将减少两成,运营成本将降低三成。

“对于业绩下滑的公司而言,会做很多尝试。因为业绩下滑,它也想保持恢复增长。我之前向索尼的内部人士提过建议,应该抛售手机业务,更加专注于核心部件的生产,这样更有利于公司的发展。”业内人士称。

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