网易云音乐杀入在线直播:"音乐大战"首尝新玩法

8月11日晚，中国首个国民音乐顶级赛事“音乐大战”完美落幕。这档在网易云音乐全程在线直播的音乐赛事，以超高的人气和超强的互动，刷新了多项音乐在线直播纪录。而其在网络直播中首创的网友投票实时决定赛果的赛制，以及网游元素的引入，也为在线音乐行业探索出了一条新的商业化路径。

在线直播再添新军

近两年，现场音乐演出市场正逐渐恢复。道略音乐产业研究中心发布的报告显示，2014年中国现场音乐演出票房规模达到39亿元，同比增长6.4%；小型音乐演出快速崛起，户外音乐节、LiveHouse演出增速超20%；2014年中国现场音乐演出观众达到1369万人次，同比增长24.6%。

伴随着音乐演出市场的复苏以及O2O模式的兴起，演唱会在线直播近两年发展亦如火如荼，吸引视频企业和在线音乐企业纷纷加入。从汪峰演唱会，到张学友音乐会，以及最近邓紫棋的北京工体演唱会，演唱会直播成为了由视频企业和在线音乐企业共同刮起的一股新风。

作为在线音乐行业“后起之秀”，网易云音乐也“杀”入了这个风口。除了此前的一些现场演出直播，网易云音乐日前重磅推出了中国首个国民音乐顶级赛事“音乐大战”，并面向用户进行全程在线直播和互动。

与以往的演唱会直播中，直播企业只是单纯的直播方不同，此次“音乐大战”活动，网易云音乐既是演艺制作方，又是直播方，因此颇具挑战。

新玩法：不是卖票而是卖投票权的赛事直播 完全由网民投票决赛果

演唱会直播日渐兴盛，但究竟能带来哪些新价值，又有谁在为直播埋单，付费直播能否成为可持续、可复制的商业模式？这些问题一直困扰着行业从业人员。这次，网易云音乐通过“音乐大战”，给出了一种颇具想象的解决模式。

以行业“黑马”姿态面世的网易云音乐，自上线之日起，就时刻保持着创新步伐。其独创的黑胶唱片界面，首创的歌单、乐评等产品功能架构，一步步刷新着人们对一款音乐App的想象。

在演唱会直播上，网易云音乐这次也并未直接跟风，而是开创了新的玩法。除了兼做制作方和直播方，网易云音乐在商业化方面也做了新的尝试。不似其他付费直播企业一般采用卖“直播票”的方式获利，“音乐大战”另辟蹊径，在粉丝“参与感”上做了新文章。

据网易云音乐“音乐大战”相关负责人介绍，“音乐大战”融入真人秀元素，从歌手分组、曲目选择到现场拉票，歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间的互动无处不在。现场观众及线上网友实时参与，带入感强。据悉，本次直播延续了网易云音乐活跃的评论传统，直播中，线上观众亦可实时发布评论弹幕，表达自己的音乐态度。

与以往网络直播最大的不同是，“音乐大战”由网友实时在网易云音乐投票决胜负，可以说是首个完全由网民主导赛果的大型网络直播赛事。

为了给网友提供最大化的主导权，在线上投票规则中，观众除了使用现有投票权为喜欢的明星投票外，还可在线支付一定费用，获取新的投票权。由此，网易云音乐的这场直播，就变成了不是卖票而是卖投票权的赛事直播。用户花钱买的已不仅仅是一张入场票，而是一种更能满足用户操控心理的“权”利。

互动才是直播的本质核心

在传统的付费直播时代，观众花10-20元的费用买一张线上门票，在电脑或手机上看一场演唱会。在此过程中，观众只是单纯地观看，没有太多互动。

“互动才是在线直播的本质核心。”网易市场部总经理袁佛玉道出了传统直播效果平平的原因。在袁佛玉看来，观看没有在线互动的直播与观看录播并无质的区别，只是后者在时间上稍微后移了一段而已。“因此我们既然做就一定要做互动性强的直播，让用户最大化地参与进来。”袁佛玉说。

在多个方案的讨论后，网易云音乐最终呈现了一场别具一格的现场明星对抗赛。在明星阵容上，聚集了最具人气与实力的中韩6组歌手，并分列红白两队：以白举纲、UNIQ、4MINUTE组成阵营为红队，徐佳莹、SNH48、GOT7组成的阵营为白队。同时，比赛特邀了2位重量级嘉宾——周笔畅、戴佩妮作为帮唱嘉宾，他们获得的实时网友投票票数可赠送给其中一个队伍。帮唱嘉宾的出现，使对抗赛出现了比分大逆转的惊心动魄场面，把比赛推向高潮。

整个比赛过程，网易云音乐把“互动”体现得淋漓尽致。除了把“弹幕“这种互动技术引入，网友还可在线支付购买投票权，投给自己心仪的选手，实时决定投票结果。相比传统的直播模式，线上观众有了更多参与感和决定权。

网游元素的加入获用户高埋单

袁佛玉称，“音乐大战“中关于付费投票权的设置，实际上是在现场对抗赛中加入了网易擅长的游戏元素，因此更有意思。

事实上，付费网游模式的引用非常成功，直播中参与粉丝的热情不断高涨，甚至远远超出了活动独家冠名方娃哈哈营养快线柠檬酸奶的预期。“与网易云音乐的合作超出我们预期，我们希望未来还能继续尝试更多好玩的合作形式。“娃哈哈集团相关负责人表示。

“音乐大战”结束后，一位粉丝称，除了前期预热阶段通过各种互动方式获取投票权外，自己在整个直播过程还花了上万元换取投票权。“是我自己乐意的，第一次通过这种方式为偶像投票，花完很爽。”这位粉丝说。

多位业内人士认为，互联网时代的音乐绝不仅仅是音乐本身，而是满足了人们对信息的“交互”与“联通”，带来了传统唱片营销模式所不具备的参与感。此次“音乐大战”的实践，即是网易云音乐利用自身社交基因和网易游戏优势，调动广大网友力量，在互联网+音乐上的一次优秀尝试。