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缺乏广告分成模式 Facebook遭YouTube明星疏远

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据国外媒体报道,数据显示,一流的YouTube明星在Facebook上发布的视频数量仅为发到YouTube上的五分之一。分析称,他们之所以疏远该社交网络巨头,最重要的一个原因是它尚未建立起广告分成模式。

近一年前,Facebook开始接触YouTube上的明星和多频道网络,鼓励他们考虑将其内容发布到Facebook“原生的”视频播放器。这是Facebook挑战YouTube网络视频霸主地位的计划的开端。

疏远Facebook

然而,尽管在那之后Facebook的视频播放量取得了爆炸式增长(该公司声称日视频浏览量达到40亿),但很多一流的YouTube视频创作者仍疏远Facebook。

例如,根据网络视频数据公司Tubular Labs的分析,5月有68%的一流YouTube视频创作者曾在Facebook上发布视频,但当中没有一个创作者当月在Facebook上获得的观看量超过YouTube。

分析机构Pixabilty也指出,一流的YouTube视频创作者在YouTube上平均发布的视频数量为在Facebook上发布的五倍。YouTube上订户最多(超过3800万)的创作者PewDiePie今年以来仅仅上传了10个视频到Facebook,发布到YouTube上的视频则达到333个。

为什们会这样呢?虽然数目众多的创作者背后的动机不好概述,但有几大因素似乎在制约YouTube明星去热情拥抱Facebook。最重要的一点是,Facebook还没有为内容制作者建立起广告收入模式。此外,Facebook的动态信息可能不大适合传播部分较为流行的YouTube内容。YouTube以网络视频为中心的性质和社区也尤其适合网络视频明星建立粉丝基础。

几大制约因素

以PewDiePie为例,他有很多的Facebook视频实际上是将受众导向YouTube——Hannah Hart、Grace Helbig等YouTube明星的惯用策略。

另外,像The Fine Bros这样的热门YouTube频道从来不将像《React》这样的热门YouTube节目发布到Facebook。

有意思的是,这一策略跟传统出版商的做法形成了鲜明的对比。不少传统出版商争相让Facebook处理其最好的内容的分发,比如《纽约时报》。部分媒体公司很兴奋Facebook的视频播放器能够帮助它们快速传播内容(特别是考虑到视频会自动播放),而很多YouTube出身的人才则仅仅是试水一下Facebook平台。

虽然YouTube明星们一直都抱怨YouTube抽走创作者高达45%的广告收入,但他们在该平台上早就可以赚钱了。Facebook则才刚刚开始探索如何将广告融入视频内容,只是在跟少数的一些合作伙伴展开合作。

另外,特定类别的内容,如个性驱动型的“vlogging’”和美容教程,太有YouTube特色了,在Facebook的动态信息环境中可能无法产生同等出色的交互。

有创作者指出,YouTube的社区元素不可低估,难以在Facebook上复制。在该社交网络上,很多人只是随即浏览动态消息中的视频,而不会每周甚至每天去访问创作者的页面。

“人们去Facebook看有趣的文章,看新闻视频和获病毒式传播的视频。”拥有超过130万YouTube订户的喜剧明星杰克·瓦勒(Jack Vale)指出,“我知道有很多的YouTube创作者对Facebook的算法感到很失望。你的专页可能有100万个赞,但你发布的内容却只有几百人看到,仅仅获得20个赞。”

另外,YouTube创作者对于Facebook也不大信任。动画工作室MCN Frederator Networks创始人弗雷德·塞伯特(Fred Seibert)说,让众多营销者很受挫的是,以往Facebook股东它们去积累更多的赞,而现在却怂恿它们购买付费广告来吸引人们访问其Facebook页面。

“我觉得他们对于独立的创作者并不友好。”他说道,“他们喜欢掌控一切,他们的口碑并不好。因而我会想,从发行人的角度来看,我们是否得多提放点。”

Facebook让部分创作者心存担忧的另一点是,它没有实施适当的工具来保护版权。上个月,Fullscreen的CEO乔治·斯特洛姆波洛斯(George Strompolos)又一次在Twitter上吐槽这一问题。

不过,很多人也坦言,Facebook在相对较短的时间里成为了视频领域的一股重要力量,实属不易,现在下过多的结论还言之过早。以新闻为导向的Young Turks网络有部分内容在Facebook上取得了巨大的成功。包括Destorm Power在内的一些YouTube创作者改造了他们的内容,使得它们更能迎合Facebook的动态消息,增加话题性。

网络视频公司Kin Community的CEO迈克尔·韦恩(Michael Wayne)指出,YouTube花了数年的时间建立起合作伙伴项目Content ID和销售人员团队,从而帮助程序员掌控该平台。

当然,要是Facebook开始向YouTube创作者提供很有吸引力的分成模式,不少创作者可能会改变主意。

知名视频达人Freddie Wong表示,有其他的创作者说,如果Facebook建立起了富有吸引力的广告模式,他们可能会更多地使用Facebook平台。

译者:乐邦

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