“开拍！”是“节操精选”团队的新产品，它的形态很简单——配合声音录制视频，保存在手机上后可以分享给微博或微信上的亲朋好友。
这个形式让我想起了10年前的“后舍男孩”，他们凭对口型“演唱”的音乐视频在网络上一炮而红。耳朵里是细腻的女声，眼睛却看到了两个糙汉子卖力浮夸地演出，听觉和视觉所构建形象的差异一下子把我逗乐了。
这种大脑回路反差所带来的趣味正是“开拍！”简单形态背后暗藏的斧头。但是，对于“开拍！”来说，这把斧头不是用来跳段“斧头舞”逗乐观众，而是用来降低用户表达自我的门槛，降低创作成本，并以“大众喜闻乐见”的形式传播。
我看了10多个“开拍！”用户产出的视频，和网上大部分普通用户做的UGC视频比起来好玩不少。
“开拍！”提供的音频大多是热门或者经典的歌曲、广告和电影配音等，并按照场景和情绪分类。创始人陈桦告诉36氪，音频的作用实际上是为了帮助用户表达自我，因此它们本身要戳中用户的表达欲望，有效传达用户心理。
陈桦把“开拍！”音频的场景分为四类：
- 【很懂“我”的感觉】
即找到针对目标圈子对应的音频，能让他们互相找到对方，比如A站和B站的用户，在发弹幕的时候喜欢用的一些“暗语” 比如“空耳”、OP，让他们能够产生身份认同。
- 【让“我”变潮类】
这类具体是指紧跟热点的音频，包括娱乐、新闻和八卦。
- 【让“我”和大家一起玩】
比如和孩子玩（儿歌、童谣），和死党一起玩（互黑，二人对话类），和一堆人玩（节奏感很强的合唱以及一些洗脑歌）。
- 【帮“我”表达情绪和愿望】
比如想自由想去玩（今天老子不上班，睡你MB起来嗨），想谈恋爱（我想有一个家），想被人认可和讨论（自黑说自己是穷屌丝，或者你凭啥过儿童节）
效果可以观摩视频：
为了引导用户表现自我，“开拍！”在运营上故意弱化了“美”。在“开拍！”新上线的“热门”版块里，大多内容是逗比搞笑的，梦幻唯美基本没有。
“节操精选”是“开拍！”冷启动期间种子用户和数据的来源。上线一周，“开拍！”先是在“节操精选”的活跃用户群里做了内测，然后又在“节操精选”的应用内做了推广。
另外，陈桦还谈到，“开拍！”会基于“节操精选”的社区数据做分析，挖掘90后喜欢的内容，及其传达的情绪。更重要的是，“开拍！”的优质内容极有可能会在“节操精选”上作分发，一直以来，“节操精选”也在尝试做内容的多媒介化，这回找到造血的方式了。
陈桦说，“开拍！”是“节操文化”的延伸。我感觉她其实想说的是“屌丝文化”。美颜视频工具不是“屌丝文化”的产物，它们追求“美”，越美越有关注度。而“开拍！”的想法是，越放得开越有关注度，我玩爽了，而你也看乐了。
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原创文章，作者：李植树
本文来源：36氪
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