葡萄酒社交应用dr.wine今天向36氪独家透露，公司已在今年1月左右完成了数百万美金规模A轮融资，投资方为海纳亚洲SIG。dr.wine的上一轮融资是在去年5月份，天使轮融资额为800万人民币。投资机构/人包括合鲸天使、伟邦资本、周怡君和张斌，他们有个共同点，都是葡萄酒的发烧友。
总得来说，dr.wine是款以酒标扫描识别功能作为工具型入口的社交应用，针对的是喜爱葡萄酒的小众垂直人群。用户可以用手机拍摄酒标，通过后台扫描识别技术，获取葡萄酒的各项信息；或者在线收藏葡萄酒，分享品酒心得，发现“酒人酒事”的随笔；也可以通过“约醉”功能，邀请趣味相投的酒友们线下聚会，一同畅饮“杯酒人生”。
为什么要选择从酒标识别切入呢？创始人辛华表示，不同于啤酒、洋酒和白酒的品种简单，葡萄酒的酿制特殊性导致全世界有超过200万个单品的存在，而对于一瓶红酒，酒庄、产地、年份、葡萄品种等是象征“身份”的关键信息，因此对于红酒爱好者来说，酒标识别功能可以降低品酒的门槛，也很适合在移动端使用。国外有Vivino早在09年就开始利用图像识别技术去解码红酒，不过公司最新一轮融资还停留在13年的7月份，金额为1030万美金。
获客成本高和用户群尚待时间培育是红酒领域的创业者普遍遇到的难题，辛华也坦言，他们在做的过程中也发现红酒类应用不但线上渠道推广成本居高不下，而且实际转化为日活的用户比例也很低。因此，团队在摸索中总结了三点经验：一、比起激活数，需要更注重"日活"；二、从大规模渠道推广转向精准人群推广，线下比线上更有效；三、产品的运营优先于推广。
dr.wine团队表示，除了继续推进识别准确率、数据完善率和增强用户体验，正着手进行大规模商业化的测试，确定的是O2O方向而非电商，同时项目已启动B轮融资。
红酒圈内除了dr.wine拥有酒标识别技术外，曾经参加过36氪开放日的“酒咔嚓”也有类似技术。和前者不同，酒咔嚓通过酒标识别引入用户之后，没有做社交，而是做红酒导购的生意。但小型创业公司要做红酒电商并不容易，很难在价格和渠道上同巨头PK，比如京东、1号店、也买网、酒仙网等。
原创文章，作者：人人酱
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
