文|魏武挥
一
多家媒体爆料称，上海SMG旗下的第一财经集团（CBN）接受了阿里巴巴集团的投资，数额高达十个亿（以上）人民币，并将于明日，也就是六月四日，召开新闻发布会。
这件谋划了七八个月的事，终于浮出了水面。
我所听到的版本，CBN未来的股权结构大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，国家电网（英大传媒）握有一成。
江湖消息不胫而走，引发粤传媒股价大涨。因为它持有CBN旗下的上海第一财经报业有限公司25%的股份。
在股市大火的当下，做为国内一线的财经媒体集团第一财经的动向，自然引发了大量的关注。
二
事实上，CBN不是很缺钱。
股市那么好，广告也很好卖。我母亲在一财广播上有一档节目，她和我说，最近这个节目前的贴片广告时间，是以前的三倍。
SMG掌门人黎瑞刚，深得有关高层器重，要从有司处弄点银子，想必也不是什么难事。更何况，他还有一个华人文化基金。十来亿人民币，还算摸得出来。
阿里入股，引发很多人猜疑的一个问题是：是不是阿里要包养CBN。
但如果CBN方面不是很缺钱的话，包养说，不见得能成立。
我个人觉得，CBN可能看上了除钱以外的东西。
三
此番投资结束后，CBN要做一个与数据有关的信息公司。我至今没有探听到这个公司到底叫什么——一种说法是名字还没最后确定。我姑且称之为“CBN新媒体”。
这家公司主要的业务布局是三个部分，面向三类人：机构投资者、个人投资者、财经信息有需求的一般大众。
面向机构投资者的业务是：商业报告。宏观商业报告可能以免费的方式发布，细分行业的商业报告、分析咨询，以收费方式发布，有C2B定制意味。
面向个人投资者的业务是：支付宝自选股下的财经资讯。
打开支付宝，进入到自选股模块（也就是那个股票行情），目前置顶资讯已经由第一财经提供，而后面的资讯，则由新浪财经提供。未来的规划有可能是：一财资讯将包揽这块业务。
说起这个自选股，江湖小道一个版本是，在多年以前，一财曾和另外一个互联网大佬合作搞自选股，没想到后者基本上甩开一财单干，搞得SMG方面颇为不爽。于是，这次选择了与这个互联网大佬旗鼓相当的阿里合作开干。
面向一般财经受众，CBN新媒体有可能会做一个所谓的“财经版今日头条”，搞财经讯息聚合。
四
从这些业务布局上，可以看出，CBN到底要阿里什么。
其一，就是所谓“大数据”。
阿里旗下的B2B平台（阿里巴巴）、B2C平台（淘宝天猫）都可以为CBN新媒体提供大量的数据，经过数据脱敏后处理，形成商业趋势报告。逻辑上是可行的。
另外，蚂蚁金服，作为马云的嫡系部队，也可以向第一财经提供各种数据，这里甚至报告贷款数据、信用数据。
黎瑞刚打造“中国彭博”的想法，是用数据开道来完成的，玩法和彭博，的确有些不同。
其二，流量。
支付宝流量、阿里流量，都是显而易见的庞大。这是BAT这种一线互联网公司最让人希望得到的资源。
从阿里这端，选择CBN，也和它的定位有关——BAT中，它是离财经商业、投资理财最近的一个。
BAT有强大的数据生成能力，但如果要精加工，依然需要专业的内容运营人员。
一个例子是，蚂蚁金服内部有一个代号为“聚牛”的项目，希望能从CBN处获取经过数据脱敏后的内容精加工产品——所谓财经服务。
但事实上，国内一线传媒集团，可选择的合作伙伴，其实已经不多。阿里最终和CBN合作，并不算太奇怪的事。
按照国内的媒体管理体系，其实阿里要进入CBN这种传统媒体集团，难度非常大。
五
入股后，阿里显然要在CBN派驻几个人。
入股后的CBN集团，李蓉继续做她的董事长，阿里则派出了王帅出任副董事长。
做过天下网商董事总经理，也做过阿里媒体投资运营总监的黄磊，将出任前述的“CBN新媒体”的总经理，操盘运作这个项目。
福布斯中文的周健工，也是一财老人，据说将回归CBN，出任CBN的CEO一职。
六
黎瑞刚回归SMG后，主线两条业务：娱乐、财经。娱乐线上，东方明珠百视通合并，算是一个大动作。财经线上，此番与阿里形成资本合作，又算是一个大动作。
都是借助资本的力量，去完成媒介融合。
两粒大落子，已毕。
作者简介：魏武挥，新媒体的观察者、实践者和批判者，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院。微信公众帐号：itTalks
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