上海车展回归纯粹，网易汽车更显价值

缔元信.网络数据高级分析师 樊永梅

虽然取消了车模展示，但4月20日-29日期间的2015年上海车展仍以1343辆参展车辆、109辆全球首发车、44辆亚洲首发车吸引了更高人气。而对久经历届车展报道的网易汽车来说，更纯粹的车展也更能体现其特有的专业能力与媒体价值。

纯粹化车展放大媒体价值

走向纯粹化的上海车展为网易汽车提供了厚积薄发的机会，网易汽车以对专业的掌控力、用户关注点的敏锐把握、创新的内容、更有效的平台氛围将本届车展实时全面展现在网络上，将汽车文化与人类不断协调发展产生的魅力充分展露无遗。

PC端网首+新首+汽首等优质位置的矩阵推广，资讯报道、深度策划、互动游戏等联合推送，全面触达品牌潜客户。对各式首发新车、上市新车重点车型用图片、视频、文字全方位细节处着手，深度解析；上百场企业高层及业界专家的专访深度挖掘，多角度展现中国汽车界的发展与变化；《车展冲击BO》、《我是车神》、《小编侃车》、《大话车展》等一大波好玩有趣的特别策划让外行也足以看得懂热闹。此外，本次网易汽车车展报道，网易携移动王牌新闻客户端，推出集资讯与娱乐为一体的互动、分享内容；倾力打造的网易汽车态度王牌产品《我是车神》互动游戏全面占领指尖资源；网易新闻客户端手机版专题+ iPad版专题+手机网易网专题覆盖亿万优质用户，创意H5专题定制资源的内容营销立足指尖分享文化。

线上线下全方位的策划、活动为网易汽车的车展报道吸引了更多关注。车展期间，网易汽车车展专题首页的独立用户数、页面浏览量均较行业均值有较大优势，如在最能吸引用户关注的4月20日至4月21日的媒体开放日两天，专题首页的页面浏览量分别超出了行业均值126.45%和100.63%。

在上海车展期间，以用户为核心、以用户需求为内容报道的终极导向，让网易汽车有效吸引了用户的关注，并进一步放大网易汽车独特的媒体价值。

“车生活·有态度”提升商业价值

以“创新·升级”为主题的2015年上海车展取消了车模，而更注重尊重产品和技术，更加注重服务观众。当车成为车展无可争议的主角，为真正有需求的用户服务成为必然，哗众取宠的车展报道则越来越难以立足。以“车生活·有态度”为理念的网易汽车也因此能进一步发挥其用户潜力大、忠实度高的优势。

用户是媒体价值的核心所在，网易汽车在内容运营上选择为用户提供更专业、更实用的信息，这使网易汽车不断聚拢起忠实度高而商业价值更高的用户。缔元信.网络数据显示，2015年3月，网易汽车的页面浏览量超过了行业均值22.7%，独立用户数超出行业均值29.7%，此外，平均页面停留时长、总访问次数、平均访问停留时长、访问频率等各项指标也均显示出优势。而网易汽车的汽车用户商业价值TGI（Target Group Index，目标群体指数，100为行业均值）达到498，这意味着网易汽车的汽车用户“聚集浓度”要比整体互联网行业高3倍。

车展由 “热闹” 聚焦到“门道”，这只是开始。对网易汽车来说，拥有多年积累的专业优势与高商业价值的用户，显然更能适应这样的风向转变，也更能为其未来打造一条更具潜力的上升通道。