音乐应用第一品牌：网易云音乐斩获业界四项大奖

在互联网高速发展的当下，各垂直行业中都爆发出了众多的产品，在产品间竞争加剧的同时，也给高度同质化的各品牌之间带来困扰，特别是对老牌产品，如何在产品品牌高速迭代的当下维持原有的品牌地位，成为了重要问题。

音乐产品作为日常重要应用之一，品牌竞争更是一场激烈的战争，其中有“音乐黑马”支撑的网易云音乐，则再一次用业界认可，证明了自己音乐应用第一品牌的地位。4月24日晚在北京举行的第六届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典中，网易云音乐获得非案例奖项“最具数字营销创新精神品牌”、“最佳移动营销媒体”，以及案例奖项“跨媒体整合类金奖“和“社会化营销类”银奖，成为当晚收获颇丰的赢家之一。

金鼠标数字营销大赛有“中国数字营销风向标”之称，所以大赛中的奖项含金量极高。在如此竞争激烈的情况下，网易云音乐，一个上线刚满两年的音乐应用，又是如何在品牌塑造与口碑积累上快速前进，并成为音乐应用第一品牌呢？

口碑是品牌美誉度的基础

众多周知，如今互联网繁荣，用户能够接触到了互联网产品越来越多，单个产品被分得与用户接触的时间十分有限，所以产品想要建立自己的品牌美誉度非常困难，这时候比拼产品口碑就成为了关键因素。网易云音乐从上线以来，一直拥有着众多高质量用户群体，这群对音乐应用有更多严格要求的用户，自然也对产品有更强烈的表达欲望。所以当他们认可网易云音乐的UI设计、推荐算法、作品曲库、社交氛围之后，他们的口碑传颂，让网易云音乐在很短的时间内得到了快速的增长，同时，通过用户间的口碑传播，使得网易云音乐的品牌美誉度急速上升。

如今在各大社交论坛社区，网易云音乐都有着大量来自用户的好评，这些都加强了用户与产品之间的情感关联、归属感以及第一品牌认知。网易云音乐在用户认知培养上煞费苦心，甚至跨界操刀，让用户的感知从网络的“不可触碰“，到线下的”可触碰“。为了宣扬更青春，更好玩的品牌情感，网易云音乐与美特斯邦威联合推出“音乐内裤”，也正是这次合作，让网易云音乐获得了“跨媒体整合类”的金奖。

品牌美誉度是互动营销的核心

每一个网民的日常生活中，都充斥着大量的数字信息。品牌需要进行日常的营销互动行为，来增强和巩固自身品牌存在感。此次获得“社会化营销类”银奖的“90后歌词接龙”，就是网易云音乐一个很好的互动游戏营销案例。

每一个品牌都会有这种提升用户活跃度的营销互动行为，但是用户的“配合“程度很重要，用户是否有意愿参与品牌方发起的营销活动，往往是决定一个营销行为成败的关键。网易云音乐是一个移动原生音乐应用，用户在移动端高频使用的习惯，用户群体更年轻化，更白领化，而且网易云音乐的用户对产品本身有很高的美誉度，所以对网易云音乐发起的活动有更积极的参与性。这些也是网易云音乐能够获得“最佳移动营销媒体”的重要原因之一。

而且网易云音乐的品牌运营团队对于更好传达品牌诉求、更适合地与用户交互的行为、更具创意的策划构建，都有非常深刻的认识。此次评选中获得“最具数字营销创新精神品牌”，便是最好的证明。

网易云音乐从两年前的悄然上线，到如今发展成音乐应用第一品牌，用户的认可和口碑传播是不可缺少的推动力，一路走来网易云音乐也是不断获奖，不断超越自己。在2014年，网易云音乐接连斩获【中国十佳移动互联网应用】、【百度移动2014“年度优秀视觉设计奖”】、【豌豆荚“设计奖”】等诸多奖项，相信在2015年网易云音乐定会有更高一层的突破。