传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃在2015第十届艾瑞年度高峰会议上就“跨屏DMP重塑营销生态”进行了主题演讲。在会后的采访中，王跃向媒体解释了跨屏营销以及传漾科技的最新技术进展。
王跃认为，跨屏营销主要解决的是品牌广告主比较关心的问题：即对自然人的广告投放，如何限定人的频次，（次数多会遭受到反感，次数少又达不到预期效果），而跨屏营销通过技术和数据分析帮助广告主在跨屏段投放精准的广告。
多屏是整合多个屏幕做为媒介组成，而跨屏是组合多种跨屏的媒介作为广告投放渠道，而真正的跨屏，要统一用户识别追踪，实现针对同一用户的跨屏营销。
王跃介绍，传漾最近推出了新的跨屏DMP—SameData6.0，新版的DMP是经过了三年的酝酿准备，逐步解决了跨屏营销打通用户身份ID的难题。DMP—SameData6.0，可以顺利的进行跨屏后的受众行为信息汇总，通过PC端和移动端的人口特征和兴趣标签，对用户进行行为分析，从而达到精准投放的目的。
此外，SameData6.0还整合了多屏资源，对用户进行跨屏追溯，在不同平台之间有效控制广告投放的频率，并更加高效的执行有针对性的广告投放，确保用户既不被浪费也不会错失，并且在媒体投放中不断通过渠道归因模型进行优化。
王跃表示，传漾DMP从1.0发展到现在的6.0版本，每个大版本的更新，都是随着用户以及广告主的需求的变化而升级，而本次6.0的发布就像移动互联网对传统PC互联网的颠覆一样有重大意义。
至于信息安全问题，前两年互联网营销对Cookie的使用引起很大反响。最近，BAT巨头，各大媒体、包括传漾在内的第三方广告技术公司等都加入了中国广告协会互动网络委员会，对于广告营销制定了一系列的标准和利用规则，对广告隐私做了解释和约定，越来越完善的法律法规会减少信息安全的隐患。
王跃还强调，传漾科技作为第三方的广告技术公司并不掌握客户注册信息，尊重和保护用户隐私是传漾开展业务的首要前提。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
