文/郭静
免费让更多的互联网用户受益，但也让越来越多的产业链遭到破坏，特别是产业链的上游，如网络音乐、网络文学、网络视频等，而为之买单的则是内容制造方，用户虽然越来越轻易的获得需要的内容，但越来越难获得高质量的内容。
版权问题成为当前互联网环境下最为严峻的问题之一，平台、内容制造方都为之头痛不已。网络音乐在国内发展了十几年，但版权问题和互联网整体的走向类似，“剪不断理还乱”。自2013年以后，网易云音乐、酷狗、酷我、QQ音乐等音乐平台之间就开展了强烈的版权“讨伐”战，基本上各家都有输赢，网络音乐版权的问题远远没有如此简单。
用网易云音乐负责人王磊曾开玩笑的一句话说就是：“在这个世界上，包括iTunes，没有一家网络音乐能够做到音乐版权100%没有瑕疵的，比如我写的歌在各音乐平台都有，但没有一家网络音乐平台找我签过合约，真要较真，这些都是侵权的行为。”
“单挑”是行不通滴
2014年腾讯旗下的QQ音乐宣布和韩国顶级娱乐公司YG娱乐达成战略合作，尔后又宣布获得华纳的独家代理权，再接着又拿下了索尼。QQ音乐试图和多家娱乐公司合作，从上游控制音乐内容。但是要知道整个网络音乐的市场是不可能被某一家公司垄断的。
《2014中国音乐产业发展报告》显示， 2013年中国音乐产业市场总规模达到2716.56亿元，其中数字音乐市场规模达到了440.7亿元。QQ音乐是不可能将市场上所有的音乐内容都买断的，一方面没有这个财力，第二个也是QQ音乐自身没有如此厚实的能力来改变音乐行业的现状，产业上游不可能完全放心的将自己的未来完全交予QQ音乐。
另外一方面是盗版问题，据不完全统计，中国大陆有近100万个大大小小的音乐网站，大多数都没有能力购买音乐版权，特别是中小型的音乐网站，他们本来就是走“草根”路线，靠COPY为生，哪来的财力来购买版权呢？各个大型的网络音乐网站花大价钱购买的版权，转眼间就被其余大大小小的音乐网站盗版，用户又不是傻子，怎么可能会去花钱下载呢？要知道中国的互联网用户向来就喜欢“钻空子”，他们肯定爱免费的渠道呀，管它是不是盗版呢？用户只是需要免费下载自己喜欢的音乐而已，平台从来不是决定性条件，粉丝经济在网络音乐方面玩不转。
2015年1月，网易云音乐起诉腾讯QQ音乐中的202首音乐作品侵权，也就是说QQ音乐自身也不“干净”。所以，QQ音乐想要依靠一家平台来改变行业格局，是行不通滴，“贪心不足蛇吞象”啊，QQ音乐怎么可能独自飨食整个网络音乐市场的“大蛋糕”呢？
共同“发功”才是“王道”
优酷和土豆还是“死对头”的阶段，网络视频厂商就面临版权“天价”的局面，因为各大网络视频平台死磕版权，反倒是让版权的价格一再攀升。最终，优酷和土豆推出了“网络视频联播模式”才解决了这个困境。
网络音乐和网络视频的局面何其相似，随着各大网络音乐平台强势购买网络音乐独家代理权，一度造成了版权价格飞飚，网易云音乐、百度音乐、QQ音乐、阿里音乐（即虾米音乐+天天动听）、酷狗+酷我几大平台背后都不“差钱”，可以说火拼只会让第三方获益，但却无法解决他们的盈利问题。
可以直接借鉴的一个例子是，2013年优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、中国电影著作权协会（MPA）、美国电影协会 （MPAA）等十几家机构联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”，对抗某网络平台的的盗版和盗链行为。虽然最后无疾而终，但确确实实遏制了该平台的盗版和盗链行为，保证了其他平台的集体利益，版权问题也从上游到下游都受到了良好的重视。
网络音乐的版权问题，同样可以借鉴在线视频的形式，通过集体合作的模式，来保证大家的共同利益，而不是彼此互诉，这根本就是一个永远解不开的死结，毕竟那么多年的内容积累下来，谁能保证自己的平台上不存在别家的内容呢？
网易云音乐负责人王磊表示：“三大唱片公司里面有两大（索尼和华纳）都是在腾讯做代理，从某个角度来说，腾讯作为这两大唱片公司的代理人在角色积极推动这件事情。环球决定跟中国所有的数字音乐平台非独家合作，可以说腾讯、环球都共同商讨彼此合作的这种方式，我们在跟环球谈，也在跟腾讯谈合作，我们必然会接受共同合作的的这种方式。”
只有网易云音乐、QQ音乐、阿里音乐（即虾米音乐+天天动听）、酷狗+酷我这几大平台共同集体从上游控制版权问题，下游的中小型音乐网站才有可能跟随主流的网络音乐玩法走，他们是没有能力和集合了网易云音乐、百度音乐、QQ音乐、阿里音乐（即虾米音乐+天天动听）、酷狗+酷我这几大网络音乐平台竞争的，也玩不出花样，毕竟这些都是用户最习惯使用的网络音乐产品。
当然，中国网民多年来习惯了免费，如何能够让他们尽快进入到收费的轨道，并且愿意承认并接受这种方式，是需要有一些过程的。而这些过程是需要各大平台共同努力，共同维护集体的版权，并且有政府的宏观调控以及管理方式，甚至是具体的立法，有各大唱片公司的自律，才有可能将网络音乐彻底做成一个伟大的产业。
网络音乐只有将版权问题给解决了，才会有更多的玩法，比如日前网易云音乐尝试的著名歌手陈慧娴和环球签约的直播模式，比如未来可能的票务、硬件等玩法。最重要的是，只有版权做好了，才会有更多优质的音乐内容出来，否则从上游到下游一直疲于奔命于盗版问题，是没有多少优质音乐内容能够做出来的，歌手们“赚不到钱”的情况下，哪有精力来进行优质的音乐创作呢？
只有网络音乐这个雪球滚大了，这个产业才有可能出现像网络视频一样被主流用户接受的产品，任何一家想要“独领群雄”，都不可能做大。虽然网络音乐的用户量达到了4.78亿，比网络视频的用户量高0.56亿，但是要看产业所制造的价值，差距就非常大了。
无论是新兴的用户最喜爱的网易云音乐，还是老牌的财大气粗的QQ音乐，当前的猛烈竞争，只会让版权价格一再攀升，只会让用户无法自由的体验到自己需要的内容，毕竟很多用户已经习惯了使用某个产品，要想因为内容而迭代到别的产品上，用户整个习惯太难改变，而且还要在此基础上收费，就更不可能了。要么，就是大家一起收费，一起HAPPPY，只有集体的力量才会改变主流的习惯啊。
（作者微信公众号：郭静的互联网圈，ID：guojingdequanzi 用心做一个互联网领域的原创狗。）
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
