视频网站Netflix最近爆发出创造活力，接连宣布了一系列新的原创影视剧计划，包括亚当·桑德勒（Adam Sandler）主演的电影系列、漫威宇宙（Marvel Universe）的新电视剧以及贾德·阿帕图（Judd Apatow）拍的一部新皮威赫曼（Pee-Wee Herman）电影。本周，该流媒体公司宣布将打造5部新的儿童剧，包括翻拍80年代经典动画片《神探加杰特》（Inspector Gadget），新一季《神勇小白鼠》（Danger Mouse）以及另外三部原创剧集。
这并不是Netflix第一次在其原创内容库中推出儿童剧集。该公司通过和梦工厂动画（Dreamworks Animation）签署的协议，已经推出了《史瑞克之穿靴子的猫》（Shrek（Puss in Boots））、《马达加斯加之朱利安国王万岁》（Madagascar（All Hail King Julien））和《极速蜗牛》（Turbo（Turbo FAST））的电视派生剧。动漫改编真人连续剧《小富豪里奇》（Richie Rich）将于下周在Netflix开播。这些儿童节目将和针对成年人的原创节目一样，采取同时整季上线的策略。
虽然儿童还无法自己支付视频订阅费，但他们是所有公司的流媒体策略中一个重要的部分。作为一个8岁和11岁孩子的母亲，我可以告诉你，现在的孩子们并没有节目要在特定日期的特定时间播出这种概念。在他们生活的世界里，所有东西都可以在需要时随时出现在任何一类屏幕上。
所有孩子都是天生的看剧迷。每个家里有一盘看了无数次的《冰雪奇缘》（Frozen）DVD的人都可以告诉你，孩子们可以同一个节目翻来覆去看很多遍都不腻。说到电视剧，如果时间充足又没人限制，多数孩子愿意坐一天看完一整季节目。如果喜欢这个节目，他们第二周又会重新再看一次。这就培养了一个非常忠实的消费者。
Netflix公司一直深知其最年轻观众的价值。2011年，该公司推出了专门为儿童设计的板块，该板块剔除了所有家长们不希望自己孩子在无意中观看到的影片内容，比如《行尸走肉》（The Walking Dead），并且让孩子们可以按他们喜欢的角色浏览。希望能松口气的家长们可以放心让孩子们浏览儿童影片。同时，他们会欣喜地发现，当孩子们在电视机前聚精会神地观看动画片《飞哥与小佛》（Phineas and Ferb）时，没有广告的干扰，不会有任何人试图在屏幕上推销一大堆劣质玩具。
不过现在，大多数在Netflix上播放的儿童内容都是购买的版权，比如《外星英雄》（Ben 10）和《探险活宝》（Adventure Time）等。Netflix发展策略中最重要的一部分是吸引用户（所有年龄层）观看其原创内容。该公司最近筹资15亿美元来推出新的原创内容。Netflix追踪用户观看的内容，并且了解用户的基本情况，因此能够炮制出迎合其用户口味的新剧。人们在得知Netflix找上了亚当·桑德勒时相当震惊，但是该公司的数据显示，桑德勒的电影一贯处于最热播影片行列。现在Netflix开始着手打造原创桑德勒电影，并享有独家播放权。虽然你能在Netflix、亚马逊或苹果的iTunes上观看桑德勒的《迪兹先生》（Mr. Deeds）这类影片，但没有其他平台会播出桑德勒的新电影，这将驱使观众们前往Netflix一睹为快。
而像《神探加杰特》、《皮威》等儿童翻拍片也是采取了相同的原则。翻拍作品会引起关注，而这种关注对Netflix来说与观众一样重要。由于Netflix还没有公布收视率，原创作品的成功是根据多少人在讨论加以衡量的。讨论新剧的人越多，Netflix吸引的新用户就会越多，抛弃Netflix选择亚马逊或有线电视（但愿不会）的人数也就越少。热议至少会促使人们去看一眼新剧，如果看了就有可能成为网站用户。
推广《Super 4》（一部基于Playmobil玩具的动画片）这类新剧则更需要技巧，但是Netflix的高明之处是通过在屏幕底部“更多类似节目”下给出新剧链接，充分利用已经大热的剧集来推广新剧。
通过使孩子牢牢锁定Netflix，该公司也间接地将这部分孩子的父母锁定在了Netflix平台上。当某种服务成为了习惯，就更难戒除。（我11岁的孩子现在非常喜欢在家呆着，这多亏了Netflix公司的节目。）虽然原创节目会耗费更多的预付款，但获得其他公司内容所需支付的许可费会开始减少，这可为Netflix公司省去一笔开支。
译 梅子心 校 陈岳林
本文来源：福布斯中文网
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王晓易_NE0011
