伴随着凌晨30分的微信“摇一摇红包”结束，今年的“红包大战”基本上可以预知结果了。不知道大家都摇到的多少红包，反正我觉得自己的“麒麟臂”又粗壮了几分。
今年的“红包大战”，最主要的玩家就是微信和支付宝。春节前，支付宝率先宣布“1.56亿现金+5亿红包”计划，微信随后公布“5亿现金+30亿卡券”的计划。在除夕这一天，微信、支付宝、新浪微博等平台发放的现金红包超过7亿人民币。其中，总额5亿人民币的微信红包，通过“摇一摇”的方式撒向网友；支付宝和新浪微博各自发出1亿元现金红包。
虽然各方的数据尚未完全公布，但是相信大家对刚过去的“红包大战”已经有了直观的感受——和此前预估一致，微信“摇一摇红包”成了“红包大战”的主角，相比之下，“戳一戳”显得极为不性感（显得很傻...），尤其是戳得一身汗后分毛不见...
目前，“微信红包”这四个字在微博上搜索突破了1亿，火爆到微信客户端卡出翔。来看一下微信官方已经公布的部分数据：
- 零辰3点时，微信发布了相关数据，除夕全天红包总收发量达10.1次，
- 微信摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里，互动总量达110亿次（20:00—0:48）
- 22:34出现峰值，达8.1亿次/每分钟。
除了摇红包，微信将曾经快成鸡肋的“摇一摇”发挥到了极致，将除夕各种场景与这种交互融合在一起——当然，不少基于微信上牛B轰轰的熟人关系链！
- 摇春晚节目单；
- 摇好友的新春贺卡；
- 摇出”全家福“；
- 摇出朋友们的小视频；
- 摇正在直播的春晚节目表演者的祝福。
通过与春节这一场景的高度契合，“摇一摇”成功在除夕夜抓住了人们的关注，相信很多人都没有留意近在眼前的春晚节目到底是什么。
目前，微信官方尚未公布这5亿现金红包，到底吸引了多少人绑定银行卡。结合上面的数据和流传的消息，可能会有2亿张银行卡被吸引绑定，而支付宝做到这一步花了8年时间。而微信近期刚上线了“微店”，进一步完善了支付场景。可以预期，微信支付想要做支付宝正在做的事情会越来越容易；而支付宝想要做社交，或者说通过关联“钉钉”做社交，目前依然是心有余力不足。
去年， 马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。今年，支付宝做足了准备，却依然结果不尽如意。很大的原因是，在春节这个社会关系链威力集中爆发的时刻，以“熟人社交”为底子的微信无疑占尽了先天优势。此外，微信好友之间的红包转账现在还没统计呢。
无疑，这一仗，“摇一摇”赢了，接下来应该是“微信支付”应对支付宝更有底气了。
[36氪原创文章，作者: feng]
本文来源：36氪
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