为什么说iPhone7是苹果最后的摇钱树

文/康斯坦丁

据各种权威机构统计，iPhone手机常年攫取整个市场70%以上的利润，最恐怖的数字是Canaccord Genuity调研报告中的86%。据分析师Walkly调研，苹果公司垄断了智能手机市场大约86%的利润，而作为其最重要对手的三星仅占18% ，之所以两家企业利润比能超过100%，还要归功于微软、黑莓等企业在智能手机行业持续不断地亏损，当然，最近非常火地中国手机肯定也没少贡献。苹果内部方面，iPhone也是其主要的利润来源，营收占总体的一半以上。

在这个阴森森的高端市场，消费者愿意付出高额的代价去购买苹果的手机硬件，相比之下，苹果的其他产品则没有这么邪乎，有些甚至备受冷落，笔者还真没有听说过有人计划去卖肾购买iPad或者iWatch的。

或许是源于爱屋及乌的惯性，苹果硬件太过光芒万丈，照耀地其整个产品体系都熠熠生辉，但真实的情况是，世界上从来没人能把一切都做到卓越，连全部优秀都很难达到，例如iOS之于中国消费者的友好性始终不尽如人意，就更不要提他们那糟糕透顶的地图应用了。

现实社会，摇钱树比艺术品更重要

苹果硬件的卓越表现，不仅在于产品质量本身，更关键地是，它还都能卖出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的销量就达到了400万台，这些泛着金光的财务报表让苹果公司在科技界的地位瞬间提高了20%。

或许，在谈论一款艺术品手机能卖多少钱，总会显得低俗，这种感觉就好像，“一群艺术爱好者正谈论达芬奇的《蒙娜丽莎》，突然有人问了一句：他丈夫是谁？”。但在消费电子科技这个非常严肃的领域中，能否把产品卖出去，且获得高额利润是衡量其成功与否的重要标准。全世界的文科生都说乔布斯是个艺术家，给他的形象不断上料，帮主终于金身修为，如佛祖般普渡众生，纵然离开三年有余，但其名下313项专利仍未看作是iPhone持续坚挺的关键因素之一；而另一位好同志库克则曾一度被抹黑，特别是当苹果产品遇到问题时，库克总会回到那个吝啬的商人角色。但事实上，苹果之所以能成为闻名世界的企业，长期霸占中国门户网站的头条，库克的利润功不可没。

没有钱，这个世界都是不真实的，笔者认为乔布斯年轻的时候肯定也说过“生而改变世界”之类的话，可并没有流传开来，因为人们都不相信一个穷光蛋能改变世界。所以，我们大可不用避讳讨论“苹果摇钱树”的事儿。

iPhone6之后，苹果硬件再无惊艳

2014年9月份，苹果推出大屏幕手机iPhone6和Plus，这应该算是苹果里程碑事件，自此，他们的手机基本上囊括了最主流的几种尺寸，也基本圈住了后续iPhone的全部设计；同时，iPhone6也成为主要竞争对手三星的里程碑事件，连续下滑的财报给人的印象就好像是Galaxy再也卖不出去了一样，而与之形成对比的iPhone6引发了业界的抢购狂潮，刚刚过去的一个季度共卖出6930万部iPhone设备。自此业界也基本能下一个结论：同样尺寸的条件下，苹果更牛。

iPhone6的热卖意味着产业链的供应商都会赚得盆满钵满，包括三星、台积电和富士康，当然，更包括苹果自己。事实上，在几乎所有的2014年的回顾报告中都会有类似总结：2014年是苹果数钱的一年。此外，他们的市值成为人类历史最高市值，而且冲向了万亿大关，也正是在这种亢奋的情绪下，业界不禁追问：2015年，iPhone7会是苹果的摇钱树吗？

去年的11月份，iPhone7的概念图被曝光，说来也应该不是扯淡，毕竟，在库克日渐膨胀的野心下，苹果产品更迭周期正逐步加快，2015年金秋显得有点太遥远，新一代iPhone可能会提前盛夏。但节奏的加快也意味着更粗糙的做工以及敷衍了事的微创新。总结下iPhone7的传闻，无非是关于屏幕尺寸和参数配置的大讨论：

新一代iPhone传闻的尺寸甚至连微创新都没有，主要为4英寸复古风，而4.7英寸和5.5英寸和现有iPhone完全相同。倘若苹果真选择了这样的尺寸设计，就颇有点“终极设计”的味道，彻底涵盖了中高低全部产品线（当然，这也是相对与苹果产品来讲的）：4英寸属于初级果粉需求，价格可能不需要去卖肾，而4.7英寸和5.5英寸则会作为大平手机的标尺型尺寸，也就是说苹果想要依靠其巨大的影响力把真个智能机市场规范化。而要保证新一代iPhone销量，苹果非常有可能终止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生产，这也就意味着iPhone6可能和iPhone5一样成为短命鬼。从产品尺寸可以看出苹果未来发展思路的轮廓，而从技术参数来看，则能看出苹果的创新潜力。不过坦白讲，就目前的传闻来看，我们基本可以认定苹果也正遭遇着硬件创新的瓶颈，新一代iPhone无非是更高的摄像头、更快的处理器，可弯曲屏幕等等，至于可拆卸电池和标准化的USB应该不会出现，这是苹果设计团队最后的自尊。当然，笔者最希望苹果手机能防水，我的上一部iPhone5S就是因浸水，彻底挂了！

iPhone7, 苹果最后的摇钱树

如前文所述，新一代iPhone之于现有手机属于替代型关系，也就意味着，它们要承担着2015年苹果最主要的利润来源，但却很难再现如今盛世：

首先，iPhone6的大屏幕属于震撼性变化，在此之前人类还从未用过大屏幕的苹果手机，所以，iPhone6吸引着琳琅满目的消费者，第一批自然是土豪，不管有无颠覆性创新，或者有无微创新，他们总要为了交际关系或者纯粹的赶潮流，而购买最新的iPhone6手机，比如NBA球星杜兰特和国民丈夫王思聪，他甚至把iPhone6作为回赠亲友的礼物；第二类则是iPhone小屏用户，特别是iPhone4s以前的用户，正到了换机时刻，一方面外框已经伤痕累累，另一方面，两年下来苹果不断升级iOS版本，他们却不能升级硬件，体验正变得不堪忍受。于是，趁着这次大屏幕更新，有大批的苹果用户进行平滑升级；第三类则是其他阵营的倒戈，特别是Galaxy用户，美国一项调查现实有50%的Android用户在苹果尺寸扩大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的苹果盛世。

2015年随着这三股热情逐渐消退，加之，新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸（事实上，整个智能手机行业都是这个鸟样儿）。苹果不可能仅靠两字母，一个7 或者一个s就能再创辉煌，他们必须找到新的利润点才能提供摇钱树的养分，更何况，硬件的平庸也正在催熟一个金灿灿的软件市场。

随着4G时代的到来，软件设计师的天赋将会彻底被激活，一些普通消费者难以想象的新奇app将会不断涌现，而我们的日常生活也必将和移动互联网紧密地联合在一起，社交、购物、学习乃至移动办公都会越发流行起来。基于此，消费者的关注点也会随着一起转移到软件市场，而在软件充分发展的时候，智能手机或将定义成一个个四四方方的工具，固定的参数配置，固定的外形设计，正如现在没有人会关注PC的外观一样，这也就意味着，未来没有企业会如现在的苹果一般靠硬件赚取世界了。

事实上，业界大佬对此也有统一的看法：智能手机分为两个半场，上半场拼硬件，苹果以8比1领先，唯一的进球来自三星；下半场拼软件，是Android和iOS的对决，也是无线运营商的对决，更是两个开发者阵营的对决。谁能在软件市场找到新的盈利模式，谁就会培植出新的摇钱树，但显然，苹果没有绝对优势。

（作者微信公众号：kejxfx）