纸电同步：数字出版正“逼宫”传统出版？

2015年元旦刚过，地产界大佬冯仑新书《行在宽处》电子版在网易云阅读独家首发，值得注意的是，该书电子版与纸质书同步上市，一时成为业内热议的话题；时间往前倒推， 2014年11月，商务印书馆与亚马逊中国达成了纸电同步战略合作，传统出版社不断主动寻求转型，这都意味着，电子书已经不再是纸质书的附属，电子书的发行已经形成一股强势的力量，影响着整个出版行业的格局。

移动阅读平台强势介入数字出版

虽然我们无法得知，网易云阅读取得冯仑新书的独家首发权和纸电同步权，所付出的代价，但是却不难发现，除了当当、京东、亚马逊这类典型的图书电商网站，像网易云阅读、QQ阅读、豆瓣阅读，这类移动阅读平台也卷入到数字出版的行业中，加速了整个行业的数字化破局。

中文在线总裁童之磊认为，数字出版的第一阶段是纸书搬家，第二阶段是互动阅读，第三阶段是把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为读者可闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式。

目前，国内传统出版社还在第一阶段挣扎徘徊，移动阅读平台的兴起，如同一股飓风，裹挟着先进的技术、扁平的生产关系、低廉的成本，以摧枯拉朽之势冲击着整个传统出版业。短短几年时间，多看阅读在传统图书的数字阅读领域风生水起，拇指阅读打起了“社交阅读”旗号，网易云阅读已率先走在了纸电同步的路上，而且随着听书功能、电台类APP等的发展，图书的全媒体出版，指日可待。

电子书版权的争夺，事关平台生死

电子阅读经历了无序、混乱的盗版时期，也培养了用户根深蒂固的免费思维，早先电子书平台通过版权代理机构，批量获取内容，完成最初内容积累，但是内容的大规模分发与内容管制缺失，导致了盗版现象猖獗。随着行业的发展，像网易云阅读这类成熟的平台纷纷转向独家首发版权的争取，意在建立内容壁垒。

阅读，与视频、音乐这类行业类似，最终的考验都是内容的差异化，视频网站的发展已经生动了证明这一点。搜狐视频从2010年开始大力发展美剧，成为美剧播放量最高网站，目前与优酷土豆开展了韩国综艺节目的争夺；爱奇艺独家播放的《爸爸去哪儿》第二季创下国内季播节目网络冠名费新纪录，带来了6600万的收入。同样的，在音乐行业，独家内容引入、版权保护的意识也非常强烈，最近，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐，关于版权方面的纠纷消息，更是不绝于耳，足见他们对版权的重视。

由此，可以预见，独家首发权的争夺，会成为阅读行业竞争的新常态，通过内容的高门槛，建立竞争力，获得更大的收益。以往出版社将内容大面积分发到不同的平台上，各家阅读平台为了短期利益，不惜以较低的价格进行售卖，这也形成了我国电子书市场价格普遍低廉的业态，导致了非常不健康的市场表现。

据了解，我国目前电子书价格大多为纸书的10%，甚至更低，虽然当当网CEO李国庆曾尖锐指出，“电子书价格应为纸质书1/3”，而在美国，电子书的价格大多为40%左右。通过独家首发之后，版权归属明晰，有利于形成价格保护，保证了电子版的品质，优质的独家内容吸引了更多的用户，用户在平台停留时间更长，也促进了其他内容的售卖，形成正向循环。

纸电同步，商业化运作的必然结果

电子书对于纸质书的发行是很敏感的，电子书发行一般来讲会晚于纸质几个月甚至几年，是为了给纸书留出“保护期”，而《行在宽处》采用纸电同步的发售策略，作为首发新书，这种尝试极为大胆。

纸书、电子书同步上市对于读者来说是好消息，但是对于出版社来实为不易。正如《行在宽处》出版方中南博集天卷所说，全媒体出版、纸电同步会成为出版业不可逆转的趋势，但是对于大多出版社来说，这种观念的转型也是需要时间的。

有报告称，国外很多经验证明了电子书和纸书同步发行，对于市场启动具有良好的叠加效应。截至2012年美国前6个出版商已经实现了93%的同步出版率。这种情况是否匹配中国国情尚不可知，但是从博集天卷得知，《行在宽处》的电子书和纸质销量都非常可观，很多纸书的购买者是因为在微博、微信上看到了朋友的推荐。

数字出版和传统出版并不是此消彼长的关系，电子书和纸质书面对的是一群有交集但是却不相同的人群，新书同步发行，满足市场分化的需求。另外，同步发行对于两种出版形式都提出了更高的要求，电子平台需要通过更好的阅读体验、更便捷的书摘、分享等功能，吸引消费者，纸质出版要改变图书选题策划的单一思维，转而以内容为核心，强化对作品的判断力，从全媒体角度运作产品。

说到这里，不免产生一个疑惑，图书的全媒体运作，是不是会弱化书店的功能？就如同电子书不会取纸质书，电子平台也不会取代传统书店，网易云阅读内容中心负责人认为，以后书店的体验功能更明显，人们去书店不是为了寻找阅读内容，而是享受深度阅读的文化氛围，像诚品、单向街这种结合阅读、交流、体验于一体的文化基地，会越来越受欢迎。

其实不论出版的形式如何改变，内容都是核心出发点，不管是纸电同步，还是未来闻听观看同步的全媒体出版，最终的目的都是为了内容的高效传播，随着更多角色的介入，不同阅读方式的呈现，内容获取成本的降低，阅读这件事，只会越来越市场化、人性化、科技化。