文/路北
每隔一段时间，联合公安机关打假的新闻会被淘宝主动释放给各大媒体，互联网分析师们也纷纷出来力挺淘宝，呼吁观众去声讨监管部门和造假售假者。
造假售假者为牟取暴利不惜铤而走险，被查被抓是罪有应得，监管部门管控不力导致消费者利益受损，被痛批也不值得同情。让人感觉诧异的是，淘宝为什么会主动把家丑外扬，毕竟假货一事在竞争对手看来是可以被炒作的丑闻。
要看清这背后的逻辑，需要弄清楚淘宝在阿里巴巴的地位以及假货在淘宝的作用。
淘宝是阿里巴巴基石，不能出问题
我们先来看一组数据：2013年，阿里巴巴旗下中国零售平台的交易总额接近1.6万亿元，中国零售平台旗下三大业务淘宝、天猫、聚划算2013年交易额分别为1.1万亿元、4410亿元、477亿元。淘宝占中国零售平台去年总交易额的近7成，而中国零售平台占阿里巴巴去年493亿元总营收的近82.7%。
而从流量上来看，淘宝也是阿里巴巴最大的流量来源，日均超过2亿UV，是天猫的约1.5倍。
从以上几组数据来看，说淘宝是阿里巴巴的基石一点不为过。已经成功上市的阿里巴巴还需要淘宝继续保持增长，并给旗下其他业务“供血”。淘宝出现大的问题是阿里巴巴不能承受的损失。
美国贸易代表办公室办公室2011年初曾将淘宝列入销售假冒和盗版产品的“恶名市场”名单，淘宝花费将近两年时间游说美国相关机构，才在2012年底走出“恶名市场”名单，这也被认为是为阿里巴巴的整体上市扫清了最后一道障碍。
阿里巴巴肯定知道“恶名市场”名单对上市公司的威胁，一旦淘宝再次被列入这个名单，阿里巴巴将可能面临海量股市投资人主动提起的官司，这对阿里巴巴的声誉及股价将造成严重伤害。
与其被动被人告，不如主动告诉公众，我们一直在打假，至于打假效果怎么样，大家先别要求太高嘛。
阿里其实是想告诉大家，打假我们一直在做啊，无奈造假售假者太狡猾，队友监管机构也不太给力，假货太多不能怪我们啊。
假货在淘宝的作用
假货真的打不完吗?不是，更大的可能是淘宝暂时还需要假货。
淘宝太重要了，也是淘宝把阿里巴巴送上了电商老大的位置，那么淘宝自己的位置怎么来的啦?从一开始用免费开店打败易贝易趣，到孵化出B2C老大天猫，淘宝与假货一直相互依赖。淘宝鼓励蚂蚁雄兵，数百万小卖家中的绝大多数其实只是各大品牌的经销商，从进货成本来看，这些小卖家跟京东、苏宁易购，甚至天猫等大型B2C平台相比，毫无优势。我所知道的很多卖家甚至直接在阿里巴巴B2B进货，加价后卖出去。价格没有优势，假货成了众多卖家的选择。而这里的假货其实分两种，一种是显而易见的假货，俗称高仿，比如一只LV的包包正常售价是6千元，淘宝卖300元，只要是智商稍微正常的买家都会知道买到的是高仿货，他们要的只是那个商标而已，绝大多数人不会找后账;而如果这只假包卖5千元，高仿质量过硬的话，买家其实没有太多办法去考证包包的真假。
上面说到的灰色空间其实就是假货得以生存壮大的基础，甚至一些看似“正规”的品牌商家在利益驱使之下也售假。买家不追究，淘宝当然乐得清闲，况且这部分商家还能够贡献一大笔收入，谁会和钱过不去?在这时候大面积清查假货，影响收入不说，甚者还会引发卖家反弹。
而据内部人士介绍，通过大数据来判定售假卖家，对于阿里来说并非难事。只是把这部分商家都清除了，卖家数量会下滑多少?淘宝的吸引力、流量会下降多少?淘宝的成交额会下降多少?这些才是阿里巴巴真正考虑的问题，至于正规卖家和品牌厂商的利益，还是先等淘宝发挥完“余热”再说。
可以预见的是，假货还会长期在淘宝寄生，淘宝也会长期“打假”，但你要是在淘宝买到假货，也不要奇怪，买不到才是怪事。
（作者个人简介：路北，前媒体人，自媒体主要关注互联网商业模式，个人微信公众号：lubei2014）
本文来源：网易科技报道
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