如何做一款让人们愿意表达生活内容的产品是大部分社交创业者都必须思考的问题，当朋友圈越来越不适合晒生活，不适合表达个人感受的时候，当国内一直没有一个与Instagram等量齐观的图片社交应用的时候。
对国外市场而言，那个时候iPhone 4相机功能的大幅提升、Twitter还不能发图都是Instagram可遇不可求的时机，时至今日当然不可能照着Instagram做一个。以品牌＋标签著称的Nice无疑是找对了切入点，它确实切到了潮人这个群体，但炫“潮”不可能是生活的全部。
这些产品从工具上讲都是相机，做相机的人都得思考你的相机给谁用，出于什么样的心理场景使用？表达的主要载体是什么？
问这个几个问题是想试着不同的相机讨论可能产生什么内容，“黄油相机”也是一个相机，它提供的特色生产工具是字体、图形等设计元素和模板，我的体验是，跟Nice的以“炫”为主相比，这个产品的更倾向于挖掘生活中慢的部分。该产品在氪加挂牌融资第一天就拿到了天使轮，投资方为Infintiy Venture Partners。
因为相较图片而言，它是一个侧重文字表达的社区，跟Nice的信息主要图片里不一样，当强调文字的设计感时，输出节奏就慢了下来，表达的更是图片以外的东西，可能是抒个情，发个骚，装个逼之类的。当然，够有才的话，你写个微小说，放个菜谱、歌词出来也有可能。加之叠加在图片之上，文字的角色更加突出，落字前总要动动思绪吧。
当然，用户不需要每次发布内容都自己设计一番，除了使用系统提供的版式外，也可以直接套用其它用户已发图片所用的字体设计样式表达自己想说的话，这里叫“Ding！”一下。如果其它用户使用了另一用户创建的模板，他就会收到一条通知。其创始人斯日告诉36氪，将来也可能加入反向的玩法，让用户为同一张图添加不同的文字。
其实不少叠加文字本身具备标签的属性，指示高频发生的内容，比如“深夜食堂”，比如“颜diao、任性”，“请叫我强迫症”、“相信未来”等等，都可以适时拿出来鼓励用户生产内容。斯日也说将来会尝试做类似的线上活动。
做一款内容沉淀的产品总要考虑后来数据结构化的事，斯日说，用户发布的文字他们都会做语义分类，将来还会加入图像识别处理，方便用户更有目标得生产、消费内容，更重要的是找到背后的人。个人觉得甚至链接到站外的内容也未尝不可，比如从歌词到音乐。现在黄油支持新浪微博、QQ空间登陆。我略有担忧的一点是“慢”的节奏会不会降低它的使用频次。
“黄油相机”的UI设计得确实有点非主流，交互上还有一些细节不太顺手，斯日说这些后续都会调整，我比较不能理解的是拍照按钮竟然不能随手触及。黄油相机提供字体商店，支持内购。
上线一周的时间，黄油相机用户已近十万，这跟中间上了App Store热搜榜有很大关系，男女比例差不多1:2，其中QQ登陆比率大概在30%左右。
其创始人斯日自2010年起就开始设计移动应用，爱心马赛克、我的另一面、食日谈、长腿瘦脸功能的Photoshaping、lovepose、love3Dcam（裸眼3D拍照）等一系列拍照应用。此外暴走漫画、声声、画画猜等产品的设计也是他主导的。
[36氪原创文章，作者: Chloe]
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
