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小米之变

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文/阳光

小米,这几年里一家曝光率最高的硬件公司,财务数据也开始被曝光了。

根据12月14日晚深交所小米科技投资美的公告显示,小米科技2013年总营收为265亿元人民币,净利润为3.47亿元。

而就在一个月前,11月初的《华尔街日报》刊载了一篇文章称,从记者所获得的机密文件显示,小米2013年净利润达到34.6 亿元人民币,较2012年的18.8亿元人民币增长84%。同期的营收则翻了一番多,达到270亿元人民币。另外一张表格则预计,小米2014年净利润将增长75%。报道还说,小米已经从29家银行获得10亿美元的贷款展开海外扩张或并购。

据小米方面表示,小米科技是小米旗下公司之一。而根据媒体判断,小米科技或系VIE体系下的国内实体公司。

无独有偶,针对小米和美的的合作,格力集团董事长、格力电器董事长兼总裁董明珠近日在导师论坛上向小米和美的猛烈开炮,称小米和美的两家公司合作为“两个骗子”组成的“小偷集团”,讥讽雷军“有本事就在手机行业做到第一”,还意味深长的说了一句,“雷军走好”。

小米的危机

几乎是从一开始,小米的危机就和其商业模式如影随形。

按照小米创始人雷军的说法,小米能有今天,完全是顺势而为,是坐在风口上的一头猪。2011年小米推出首款智能手机小米1时,就注定了这个山寨产品的使命:小米手机不仅外表像iPhone,其创始人雷军也并不反感网友称呼他为“雷布斯”,不信你看看雷军在小米产品发布会上的一招一式,似乎都有乔布斯的影子,而小米钟情的,正是所谓的那些想买苹果手机却对其价格又望而却步的“屌丝”用户市场。

小米手机的价格区间从699元人民币到1999元人民币不等,这恰恰是苹果手机所遗忘的市场,依赖快速的模仿和更新,小米差不多每年推出一款主流机型,最新的是其旗舰产品小米4。

低端市场的特点是以价格战为主,用户看中的是性价比。因而在2000元以下的智能手机市场,随着华为、联想、中兴等一系列国产厂商的相继涌入,已经成为杀气腾腾的一片红海,这才有小米新一代智能手机——红米1S以599元人民币价格的祭出——低端智能手机市场的价格到了这一个区间,使人想起10年前的手机市场,同样是国内手机厂商所发起的一波又一波的价格大战,直接将当年的诺基亚和摩托罗拉等手机贵族拉倒低价泥潭中,2007年iPhone手机的出现,则是轻取首级而已,在此之前的欧美各大手机制造商早已成病重僵尸。

小米2014年的全面转向,正是其商业模式走向山穷水尽之时的征兆。这才有了2014年10月陈彤的加盟,正如笔者之前的观点,黎万强正是小米口碑营销的主要实施者,他的离开和陈彤的加盟,实则意味着小米危机的爆发,从这一个节点开始,小米开始走向合纵连横的内容产业(所谓的小米生态链),至于其所谓一系列的智能硬件,不提也罢。就此而论,陈彤作为小米早期的天使投资者,加盟小米根本就不是开发什么内容产业,实际上只是雷布斯搬来的救兵而已。小米的内容产业链从小米智能手机的危机开始,小米在2014年年底开始起声势浩大的“生态链”计划。事实上,说穿了,小米正在从一家智能硬件提供商转为一家风险投资商。

据不完全统计,雷军的顺为基金偕小米投资在2014年进行了大量的投资,先后投资了18家互联网公司,业务覆盖了智能硬件、地图、手机浏览器、互联网金融、在线旅游、媒体资讯、本地生活服务、文化传媒、医疗健康、游戏等等多个领域,金额接近20亿美元。以雷军在国内风险投资领域的活跃程度,与其说他是个成功的创业者,还不如说他是一位成功的投资商。

事实上,在投资小米之前,雷军在业内已经以投资人的身份扬名。2014年之前,据不完全统计,他先后投资了25家公司:UC优视、多看科技、瓦力语聊、7K7K、I Speak、YY、 一起作业、智谷、卡卡移动、喜讯无限、卓越网、尚品网、凡客诚品、乐淘、耶客、太美、乐讯社区、多玩游戏(原欢聚时代)、Tech Web、雷锋网、知乎、大街网、好大夫、ZEALER、金山多益。在雷军投资的企业中,欢聚时代、猎豹移动、迅雷三家公司成功上市,雷军从中受益颇丰,这些成功经验也巩固了他在风险投资领域的地位和信心。

小米近年来主要投资案例


按照此前小米宣传,未来其将投资10亿美元进入内容产业。迄今为止,已经有25家公司接受小米的投资,成为小米生态链旗下的企业。

以此而论,小米借鸡(银行和投资人)生蛋,打的是“互联网思维”的旗帜,干的是票风险投资的生意,如果按此逻辑,哪一天小米就像此前的卓越网被卖掉,各位看官切莫感到惊讶,就像20年前雷军做金山软件一样,不管打的是“民族产业”的旗号,还是后来将卓越网卖给亚马逊,都只是一份生意经而已。千万别一点要整个什么伟大的逻辑出来,顺势而为,商人谋钱而动,至于什么“互联网思维”,且不论也罢。

(阳光供网易科技稿,转载请注明出处。文章仅代表作者本人观点。)

作者简介:阳光,原名马向阳;学者,长期致力于中国互联网发展的记录、观察与研究,研究领域包括网络社会和数字城市等。

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