网易汽车广州车展聚人气拓实力

2014-12-02 10:55:38　来源: 网易举报

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缔元信.网络数据高级分析师樊永梅

作为年内最后一个A级车展，广州车展历来具有年度汽车行业收官之战的意义。而坐拥天时地利人和，网易汽车也再次借广州车展将自己的独特媒体价值与营销价值在2014年末推向新高点。

全方位报道更加成熟

网易汽车历年来对车展进行持续传播，在内容、经验、技术各方面都有深厚积累，而不断创新的产品、技术又为网易汽车的车展传播添上新动力。

今年，网易汽车对广州车展的传播形成多终端、实时、无缝的特点：移动与PC协作推进，移动端，以网易新闻客户端为核心构建移动车展“主阵地”，PC端则依托全站资源打造车展资讯“大本营”，适合不同需求的用户根据时间、场合各取所需；线上线下全方位覆盖，延续网易汽车在会展进行展位搭建并进行深入报道的传播传统，借助天时、地利进一步扩大网易汽车在行业的品牌影响力。

专业、权威、有效、好看的车展报道赢得用户的青睐。广州车展期间，网易汽车车展专题首页的浏览量和独立用户数与同类媒体相比，优势不断扩大。第三方数据机构缔元信.网络数据对网易汽车全流量监测显示，11月25日，网易车展专题首页的浏览量达到同类媒体的326%，独立用户数达到同类媒体的344%。在车展专题的带动下，当天网易汽车频道的页面浏览量达到同类媒体的150%。

“有态度”战略仍将拓展价值空间

2014年，中国汽车行业步入稳定发展阶段，汽车网民对汽车及相关产品服务的专业资讯更加关注，这为“有态度”的网易汽车带来更大的提升空间。

网易汽车始终注重打造创新、立体的内容和产品平台，以专业、实用、好看的信息不断吸引专注于产品资讯、专业内容的优质用户。2014年10月，网易汽车的独立用户数、页面浏览量、平均页面停留时长、总访问次数、平均访问停留时长、访问频率等多项指标在同类媒体中具有领先优势。用户高关注度的背后，是网易汽车通过不断丰富车型产品库，提升内容品质，优化平台使用体验以及积极引导用户互动等方式，营造更专业、更有效的平台氛围。

基于“有态度”形成的创新内容和产品平台，不仅使网易频频在车展期间显露头角，更重要的是，媒体、用户、厂商形成了互动互生的良性生态群。从2014年前三个季度看，交通类已成为网易广告服务收入的重要支撑，显示在网易汽车的带动下，网易在互联网汽车行业中已具有相当高的媒体价值与营销价值。随着“有态度”品牌战略继续深化，其作为互联网汽车媒体及营销平台的价值仍极具成长空间。