8月24日晚间，一场别具匠心的“荣耀畅玩嘉年华暨荣耀新品发布仪式”大型路演活动在北京世贸天阶上演，华为荣耀诚意之作荣耀3C畅玩版及“好玩不贵”的荣耀平板正式发布。荣耀3C畅玩版即是此前被网友称为“荣耀小苹果”的超人气机型，其599元的售价已数周前公开，并引起了全网的巨大期待。此外，让市场猜测许久的“好玩不贵”的荣耀新品类终于揭晓，这一新品类是华为荣耀旗下首款平板产品——售价799元起的荣耀平板，因其出色配置和超亲民售价，该平板在发布会现场被媒体和网友称之为“国民平板”。华为还将同步打造荣耀畅玩嘉年华活动，以大篷车展车的形式进行为期两天的路演展出，消费者可率先零距离体验到这两款诚意十足的终端产品。
荣耀3C畅玩版599元全球首发
作为500-700档位百元机市场的顶配智能手机，荣耀3C畅玩版正式售价为599元，8月25日至9月1日期间，将在华为荣耀天猫旗舰店、华为商城，华为荣耀微博旗舰店开启同步预约。9 月2日，即会正式发售。据了解该机配以5吋720P高清IPS屏、四核1.3GHz高速处理器、F2.0超大光圈，支持双卡双待、移动联通网络。此外，该机还拥有“亲情关怀”远程协助亲友智能机的功能模式，且支持贴面速传、魅影触控、双击亮屏等独具个性化的功能。在外观上，其整机表面采用了100%高光烤漆以及8道工序的后盖设计，进口元器件和缤纷的色彩后盖使其充满了有趣畅玩接地气的产品姿态。
此次推出的另一款荣耀平板采用航空镁铝合金材质机身，8吋1280*800分辨率IPS屏，其16:10比例的屏幕比4:3比例屏多出了20%的可视面积，从而为观影和游戏提供了绝佳的视觉体验。
华为荣耀贴地飞行
更值得一提的是，针对荣耀3C畅玩版新品的上市，华为还同步开启了“荣耀畅玩嘉年华”的主题活动。据悉，华为将以大篷车展车的形式做为期两天的路演展出，并在24号打造一场丰盛产品体验畅玩派对，打造最畅玩、最亲民、最多彩的产品形象。这意味着，华为荣耀已经开始从单一的电商平台向线下延伸。
纵观华为荣耀的发展历程，势头可谓迅猛。2014年上半年，荣耀先后推出荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀畅玩版等产品，这些产品以其强大的整体竞争力，在市场上掀起了一阵又一阵荣耀旋风。可以说，荣耀品牌的诞生，彻底的改变了此前小米独大的电商手机市场格局。同时，荣耀品牌已经从线上走向线下，同时从国内市场走向国际市场，荣耀的品牌影响力和市场占有率双双迅速上升。
实际上，荣耀转身线下营销也是华为大篷车文化的一种体现，即开创体验式营销、与消费者零距离互动、以客户为中心等等理念；目前，“大篷车”已经陆续走过了北京、济南、郑州、成都等城市，“大篷车”上炫酷的终端产品及创新精彩的互动体验为消费者带来了一场饕餮盛宴，在各地均受到了众多消费者的追捧。同时，也向消费者展示了华为在通讯领域多年来的品牌实力。不难想象，荣耀畅玩嘉年华也无疑会成为大篷车轨迹上一道亮丽的风景线。
大篷车突围：革新行业营销模式
其实，大篷车这种营销形式并非华为首创，在早些年很多行业经常使用。当年大篷车载着人们心目中的“文体明星”，到各地演出，丰富人们的文化娱乐生活，是一件很接地气的“群众路线运动”。 而今，华为将大篷车文化引入了手机行业，是互联网思维模式上的另一种创新，也再度重新定义了手机业新兴的营销模式。
华为借鉴大篷车这种“接地气”的营销传播模式，更代表了一种对消费者的关怀，一种敢于让消费者贴身检验产品的高度自信。只有以用户为本，在乎消费者的声音，对自身的产品质量和技术的自信，才愿意抛弃浮躁的“隔空喊话”，强化与用户面对面互动。而这也是华为以客户为本的核心经营思想。
据悉，消费者走进大篷车不仅能体验华为终端的全套产品，更能了解到十年来华为是如何一部部努力打造消费者值得信赖的产品和品牌。 当用户进入华为大篷车中会发现，迎接他们的不仅仅是华为的手机产品，而是华为一系列解决方案的统一传播，包括对终端领域的全系列展示，手机、pad、配件、可穿戴设备、视频会议系统等。这种群众路线式的营销，或许比起互联网营销的快速美容效果，可能要慢很多，但这种真正尊重消费者的方式，却是极容易形成口碑传播的，并不容易被随意摧毁。
业内人士指出，与很多手机品牌相比，华为少了在互联网上反复纠缠，通过“大篷”这一展现形式，虽有反归传统营销的手段的趋势，但对于互联网轻度用户而言，更容易加强用户对华为运营标签认知向华为电子消费品领域的转变。而且由于其活动内容与产品的有效整合，华为解决方案能力也进一步让用户感受到了实际的价值。这是一个重要的信号，蕴含了丰富饱满的文化体现，对华为而言，极具战略意义。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
