网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

冰桶挑战,浇出“中国式名利场”

0
分享至

文/阳光

一个往自己头上浇冰水、叫做“冰桶挑战”的公益游戏,正成为科技、财富和娱乐界的头号时尚。雷军、周鸿祎、古永锵、郭台铭等相继“履约湿身”,与以往的种种慈善捐款不同的是,参加游戏者都精心上传了自己被浇冰水那一刻的照片,一时间引来网上看客无数。

在笔者看来,这则源自美国一家慈善组织发起的公益营销,在国内正在变成一种作秀和表演,小小的一桶冰水,浇出的不仅仅是明星们自我作践、娱乐大众的“窘态”,也浇出了一幅活生生的中国式“名利场”全景图。

何出此言?这还得回到这一游戏的本原说起。最初发起“冰桶挑战”公益游戏的是美国一家的名为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)的协会,由于这一疾病又被称为“渐冻人症”,组织者因此巧妙地设计了“浇冰水”的游戏规则,即受到冰桶挑战的邀请者,必须在24小时做出回应,要么当头浇下一桶冰水,将视频上传到社交网站上,并继续邀请三位好友进行游戏接力;要么选择不浇冰水、捐款100美元用于该疾病防治。

一个源自美国慈善组织发起的小游戏,为何也引来国内应者踊跃、看客汹涌?

有人也许会说,因为这是盖茨、扎克伯克、库克和贝佐斯等美国科技大佬们都玩过的游戏。如此高大上的游戏,在国外原本只是一个类似社交媒体中常见的“点名”游戏,在国内却演变成了一种和大佬们身份相关的名利场人脉圈的大起底。

现在来看,这一结果正是活动发起的组织方所看到的:通过名人之间在社交网站上的传递游戏,活动得到了很多原先并不了解“渐冻人症”的普通民众的关注。但这可能引发国内的一个疑问:这只是一家美国慈善机构发起的公益营销活动,跟我们有什么关系?

号称“中国接受冰桶挑战第一人”的雷军,试图用一种巧妙的方式“解决”这个疑问:在浇冰水的同时,他同时向ALS和国内的相关慈善协会捐款。众所周知,在国内科技界,雷军向来是市场营销的好手,这一市场炒作的动机依旧不能不令人怀疑;随后雷军被不少媒体炒成了“中国冰桶挑战第一人”,但效果却大打折扣:刘作虎和古永锵已经早于雷军进行了“自我浇身”,雷军只能成为“中国接受冰桶挑战第一人”。

作为一种社交游戏,冰桶挑战符合“仪式化传播”的所有元素。首先,从关注的流动场景来看,在众多员工的众目睽睽之下,科技大佬们往自己头上浇冰水,这种自我作践的风格非常契合互联网的娱乐精神,尤其在经过社交媒体的传播之后,成为无所不在的关注;其次,从感情流动的场景看,众网友不仅亲眼目睹了名人之间的互动和情感交流,名人们的娱乐化表演无形中拉近了他们和普通网友之间的情感连接;最后从符号意义的流动来看,冰桶挑战让名人符号和慈善公益文化紧紧联系在一起,活动发起方也由此获得了更多关注和捐款。

唯一的场景差异是参与者的心态。当盖茨、扎克伯克、库克和贝佐斯等美国科技大佬们自浇冰水的视频和图片在网上传播时,这种在国外屡见不鲜的恶作剧表演当初只为博网友们会心一笑的同时,顺便推广了一下公益活动,可是在中国,这个小小的冰桶游戏成了一种业界流行的心理焦虑:马化腾会不会接过周鸿祎递过来的冰桶?林志玲在郭台铭的怂恿下会不会以“冰水湿身”?甚至像史玉柱这样的大嘴巴在微博上到处苦求“谁冰桶挑战我”?

在美国,冰桶挑战本来就只是一个公益游戏而已,参与者和旁观者都只是一乐置之,等到有好事者将之传到国内,有人担心没人邀请而被遗忘在角落,也有人担心自己挑战的下家根本不会去接招而失去颜面。参与游戏者的不同心态,照出来的却是一幅活脱脱的名利场众生相。

(阳光供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者本人观点。)

作者简介:阳光,原名马向阳;学者,长期致力于中国互联网发展的记录、观察与研究,研究领域包括网络社会和数字城市等。

相关新闻:冰桶挑战:公益活动变成互联网巨头的公关秀?

         “冰桶挑战”一场热闹的击鼓传花

         未受邀自浇水营销味道浓 中国“冰桶”被指炒作

         名人“冰桶挑战” 是慈善还是“真人秀”?

         冰桶挑战,一场精心策划的炒作传播


相关推荐
热点推荐
布林肯专机启程,但没飞往北京,其他几路人马,先来了中国家门口

布林肯专机启程,但没飞往北京,其他几路人马,先来了中国家门口

田柳 Talk
2023-01-31 15:38:41
一天发生三件事 韩国总理不得不宣布要提前取消对中国公民签证限制

一天发生三件事 韩国总理不得不宣布要提前取消对中国公民签证限制

磨铁星文
2023-02-01 00:32:43
谢韦尔斯克防线已在崩溃边缘

谢韦尔斯克防线已在崩溃边缘

田林de案馆
2023-01-31 23:57:32
看疫情封控、居家办公的女儿女婿的工作状态,理解了他们的不容易

看疫情封控、居家办公的女儿女婿的工作状态,理解了他们的不容易

阿松谈故事
2023-01-30 23:38:58
2022国际金融资金撤离中国幅度惊人

2022国际金融资金撤离中国幅度惊人

语树临风
2023-01-31 16:05:25
除非发生一种紧急情况,否则封控中突然完全放开无法合理解释!

除非发生一种紧急情况,否则封控中突然完全放开无法合理解释!

黄小资讯
2023-01-31 19:58:03
事已至此,胡鑫宇事件应该画上句号了,“真凶”已经浮出水面

事已至此,胡鑫宇事件应该画上句号了,“真凶”已经浮出水面

梦红房车旅行
2023-02-01 00:03:31
出现新毒株!多地通知:需核酸检测

出现新毒株!多地通知:需核酸检测

常州大喇叭
2023-01-31 17:25:09
重要!2月1日起:自韩入华所有人员需在机场进行PCR检查

重要!2月1日起:自韩入华所有人员需在机场进行PCR检查

奋斗在韩国
2023-01-31 17:22:46
2013年,因家人不愿拆迁,长沙一小学教师竟被调到拆迁指挥部上班

2013年,因家人不愿拆迁,长沙一小学教师竟被调到拆迁指挥部上班

妃子戏史
2023-01-30 09:07:04
2016年,一深圳女子无法缴纳社保,一查发现自己居然“已死亡”

2016年,一深圳女子无法缴纳社保,一查发现自己居然“已死亡”

妃子戏史
2023-01-30 08:53:05
胡鑫宇家属公布录音笔订单截图 该商品链接内曾有“校园欺凌想录证据”提问、后被删除

胡鑫宇家属公布录音笔订单截图 该商品链接内曾有“校园欺凌想录证据”提问、后被删除

海报新闻
2023-01-31 22:05:14
上山容易下山难

上山容易下山难

趣味萌宠的日常
2023-01-31 20:24:11
金鸡山粮库前工作人员:粮库养了两条狗,胡鑫宇遗体在废弃区域无监控

金鸡山粮库前工作人员:粮库养了两条狗,胡鑫宇遗体在废弃区域无监控

红星新闻
2023-01-31 13:37:22
军中败类谷峻讪:中国的女明星,我都玩腻了,用钱就能搞定她们

军中败类谷峻讪:中国的女明星,我都玩腻了,用钱就能搞定她们

沸闻
2023-01-31 19:37:48
这位知情匿名人士为胡同学说了句实话,一语道破玄机!

这位知情匿名人士为胡同学说了句实话,一语道破玄机!

微史客栈
2023-01-31 15:50:02
社保局2023年1月发布!养老金“分类”上涨:事退涨3%、企退涨10%、民退涨20%?三类人“酸”到一片!

社保局2023年1月发布!养老金“分类”上涨:事退涨3%、企退涨10%、民退涨20%?三类人“酸”到一片!

职场火锅
2023-01-31 23:08:21
张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,各种语言不堪入目

张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,各种语言不堪入目

小姿视界
2023-01-30 23:41:14
多种迹象表明,新冠疫情第二波感染高峰即将来临,时间点比较特殊

多种迹象表明,新冠疫情第二波感染高峰即将来临,时间点比较特殊

小青桔社会资讯
2023-01-31 21:36:29
伊朗被炸,或将成为第三次世界大战的开端

伊朗被炸,或将成为第三次世界大战的开端

军事先锋君
2023-01-31 21:48:04
2023-02-01 04:28:49

科技要闻

2023年,新造车往哪卷?

头条要闻

20余城房贷利率进入"3时代" 有城市降至2004年水平

头条要闻

20余城房贷利率进入"3时代" 有城市降至2004年水平

体育要闻

新秀赛名单:班凯罗、马瑟林、索汉、杰伦-格林、申京领衔

娱乐要闻

胡歌官宣已婚当爸!老婆不是公众人物

财经要闻

汽车要闻

基于概念车打造 奥迪全新A8将2024年发布

态度原创

旅游
教育
艺术
数码
公开课

旅游要闻

跟元气少女一起去逛逛新西兰

教育要闻

为什么说尽量别带孩子去海洋馆?希望每个家长都引起重视

艺术要闻

逝者|艺术家李家耀去世,舞台留下他的戏剧智慧

数码要闻

由于供应链问题!新款MacBook Pro具有更小的散热器

公开课

25岁深圳少女加入美军,中国:无双重国籍

无障碍浏览 进入关怀版
×