世界杯 我们玩点新花样

本文转载自： 时尚家

北京时间6月13日凌晨2点，四年一度的国际足坛盛会世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开了大幕，自此，全世界进入了足球盛宴时间。与此同时，互联网赛场上，各大网站平台都已推出地毯式轰炸般的报道和活动，究竟今年的世界杯能玩出什么新花样？

对于网易来说，这个夏天的狂欢，就是要玩出新意、玩得精巧。他们史无前例地投入过亿资源，打造了一款以特斯拉为奖品的大型线上集卡活动——世界杯“球星卡”。

追根溯源，球星卡是19世纪末的美国烟草制造商们灵光一闪想出来的营销点子，被作为买香烟的赠品附在香烟盒中。一经推出反响极佳，糖果和玩具制造商也起而效之，逐渐形成美国特有的一种收藏品。发展至今，已经演变为具有大众特色的文化产品。这种收集活动对于80后而言，更熟悉的当属小浣熊当年所掀起的那场集卡潮。这一次，网易率先将其升级至移动互联网的平台上，推出了兼具手游色彩和找回童年感觉的“球星卡”活动。

网易特别邀请国内最顶尖插画师设计了16只种子球队的110张“球星卡”，将网易在PC端的世界杯频道和网易新闻客户端推出的十余款世界杯活动串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，集齐16只国家队中的各个球队便可领取特斯拉、Smart等总价值数千万的奖品。

游戏规则简单至极、无任何参与门槛，但集卡过程中环环相扣的惊喜设计却能让你完全上“瘾”：首先是随机，你不知道会获得什么卡，参与其中就永远有“拼人品”的惊喜感；第二是交换，网易设计了球星卡的赠送功能，玩家可以拿自己重复的卡和别人交换；第三是游戏性，每个球星都被赋予了攻防数值，并以此为基础设计了一个非常简单的5人制足球赛，玩家只需从他收集的卡牌里任意挑选5张不一样的球星卡，即可组建一支属于自己的球队和朋友比赛，如果赢过了对手，还可以获得一张随机卡作为奖励。

游戏趣味性足够打动人仅仅是第一步，真正让用户参与进来，还是靠足够的奖品吸引。网易打出了“千万大奖，100%有你份”的响亮口号，强调人人有奖：网易彩票不设限发放的10元红包见者有份，智能机、出境游、Smart车大奖小奖不等，最有分量的是互联网大佬们都争相尝鲜的特斯拉。这样的奖品搭配瞬间点燃了用户的参与热情，玩家们乐此不疲地不断挑战、集卡。

另外，网易将一些概率低的卡牌交给了合作伙伴，将双方世界杯期间的活动进行同步捆绑，用户参与对方平台的活动就能获得指定的球星卡。包括滴滴打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机和有道词典，都加入其中。也就是说，在世界杯期间，网友用滴滴打车每成功一单都将获得指定球星卡一张，用大众点评每下一单，也能获得球星卡。而360安全卫士、新浪微博、魅族和有道词典，也是活动VS活动的对接，用户也可以在他们的活动里轻松获得球星卡。网易以开放的姿态揽下众多合作伙伴，跨界跨平台打破壁垒来互动，最终打造成网易历史上规模最大的一次活动，也是最开放、最有趣的活动。

据网易介绍，活动参与情况已经创下历史最佳：未经推广的情况下，3天内UV过百万，深度参与用户超40万。而在淘宝上，稀有卡已经被玩家炒到8万一张，火爆程度远超预期。在社交平台和各大论坛里，球星卡也成为焦点话题，短短一周多的时间，新浪微博里搜索“网易球星卡”已近7万条，网友自发建立的百度贴吧里有近9000多个主题。

世界杯期间，“球星卡”还将推及到火热的街头，玩家们可以在线下跨终端双屏互动，借助于大屏幕和手机的结合，感受最真实的赛场激情。同时，网易还将制作发行线下实体卡以满足深度收藏癖玩家。

“这个游戏从设计之初就针对了网友的心理诱因，特斯拉这种奖品又具备天然的传播性，趣味性和分享性都足以令其成为热点，但玩家的热情还是大大超出了预期，上线后甚至还引发了一次‘宕机’危机，我们不得不赶紧申请双倍的服务器。”网易门户市场部品牌总监、“球星卡”活动的设计主导何宽说，“当然，如果单纯从一个游戏的角度出发，网易‘球星卡’还有很多需要改进和提升的地方。我们希望它是一个大家愿意参与，并且还觉得有那么点意思的活动。这样就够了。”

世界杯期间网易共推出十余种互动活动，“球星卡”之外还有首创福彩投注浮动赔率机制的《竞猜世界杯》，引发专业球迷大PK的答题游戏《懂球帝》等等等等。网易认为，强调用户互动对整个未来用户系统的发展更有沉淀，通过“球星卡”这种活动的打造，将进一步稳固网易移动资讯客户端最大活跃平台的领先优势。