巴西世界杯赛程过半,紧张刺激的不只是场上的比赛,还有各大媒体之间的比拼。作为媒体报道的最重要阵地,近一个月来,国内四大门户网站也搭乘这趟足球列车,各出奇招吸引网友。
据中国互联网协会公布的最新数据显示,截止6月26日,国内网站独立访问量排名前五的是:百度、网易、腾讯、淘宝和360安全中心。经过世界杯的洗礼,网易流量一跃升至排行榜第二,腾讯四平八稳保持第三,而上期排名第五的新浪网,意外退出五强之列。搜狐在此榜单前五名中踪影全无。四大门户经过半场角逐,网易势头强劲,位居头名。
同时,根据根据缔元信最新数据显示,世界杯期间,网易页面浏览量屡创新高,峰值期间,页面浏览量一度超出行业均值108%。在用户粘性上,网易用户页面停留时间、人均日访问页面数、人均访问深度也均远超行业均值。
数据来源:缔元信
在这场世界杯的角逐中,是什么让网易在用户争夺战中异军突起?
从赛前独家签约话题球队西班牙队、本届冠军最大热门巴西队,到比赛期间推出《零角度》、《人物志》十余档原创策划栏目,网易不但以时间为线索呈现了世界杯赛事的精彩绝妙,也为网友深度挖掘大量球赛背后的故事。网易副总编颜强还为大家送上的紧随赛事录制、实时热点汇聚的王牌栏目《超级颜论》,这也是首档落地卫视播出的体育节目。此外,网易为世界杯推出的多档有奖活动风靡网络,“球星卡”活动甚至在淘宝和百度贴吧掀起买卡、换卡风潮,超级大奖特斯拉也具有极高话题性。《寻找懂球帝》、《竞猜世界杯》、《冠军DNA测试》等互动活动也因其趣味性、互动性为网易吸引了大量用户。
简而言之,独家一手资讯,精良内容策划,再辅以提高用户粘性的互动活动,这种互联网立体式的世界杯呈现方式,已成为网易世界杯大战的制胜法宝。
