文/李书航
随着手机成为必备之物。传统的PC似乎变得不那么重要了，因此有一些传统也正在消失。比如屏幕保护程序，那东西原来是为了在以前的显示器当中，避免长时间的显示同一种颜色，损坏它的成像能力而设置的，到后来却变成了展示个性，甚至一度被视为是放广告的地方。
在 移动互联网时代，有一种东西跟它的功用几乎完全一样——可以说是复制了那个时代的经验，这就是程序启动之前几秒钟的闪屏。闪屏的推出本来是因为在机能不够 的情况下，有的时候应用启动需要空白几秒钟时间，等待系统反应过来，或者从网上拿取内容。这几秒钟时间实际上比屏幕保护程序要重要的多，因为演示屏保的时 候用户可能不在电脑身边，但是闪屏则是在用户有意想启动这个应用程序的时候出现，他们必须等待和接受。
闪屏设计当中出现了很多非常优秀的案例，能够体现应用程序的风格和特性；也有一些是显示应用界面的空白版本，然后慢慢地出现内容，以让用户感觉到不那么突兀。最终闪屏还是不可避免的发展到了广告。
微博最近宣布闪屏界面的广告投放已经结束了测试，并且以“开机报头”的名字正式上线。“开机报头”实现了对微博移动端用户的全覆盖，在iOS和Android客户端上均可投放。单次展示的广告时长达3秒，每天针对单个UV展示一次。
根 据微博提供的数据，微博客户端在日活跃用户上相当于今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、网易新闻和搜狐新闻客户端之总和。即使微博和Twitter一样都有众 多的第三方客户端，但是很显然，在强力推广，随机捆绑，应用商店推荐，以及用户本身的硬需求的叠加之下，使用第三方客户端的人并没有那么多。
闪 屏广告本身，其实也是充分地挖掘了客户端装机量和用户数之间的关系，而且是一个看得见，摸的着的黄金广告位置。它符合传统广告主的心理预期，并且确实从逻 辑上来看，也是会很有效果的。如果网站的PV或者应用的安装量上不去，网站就只好拿一些虚无缥缈的“影响力”来说事，说我们这一个PV顶某个门户五个。但 是广告主其实很难被忽悠成功。广告公司和媒体成功的标准，从来就不是看广告的受众是否满意，而是看金主——也就是广告主是否满意。
虽然有点类似于九十年代末期那种利用屏幕保护程序广告赚钱的情形，但是闪屏广告从实际的效果来看，更像是公交和地铁当中的电视广告，或者是在电梯里面安装的广告牌。换句话说，这是你无法跳过的，把它强加到你的眼前的一种广告形式。
从传统PC到移动互联网，屏幕保护程序经过过渡，也变成了闪屏。在未来，可能会移植到可穿戴设备——眼镜和手表啥的——上的广告形式又是什么？而智能家居方向这种强制推送的广告形式又会是什么？
在机顶盒上出现广告这一点并不新鲜，在传统的IPTV机顶盒上，用户在切换频道的过程当中就会显示几秒钟的展示广告，有线电视商比我们更早的发现了这其中的机会。至于可穿戴设备嘛……如果你戴着眼镜在街上走路，突然闪出一个几秒钟的真·全屏广告，小心撞到树哦。
（李书航供网易科技专稿，转载请注明出处。文章仅代表个人观点。）
作者简介：李书航，自由撰稿人，曾任门户网编。主要关注移动互联网和创业投资领域动态，对新媒体发展也有浓厚的兴趣。
