Instagram 和 Snapchat：从“端着”到“活着”

让我想到这个话题的是新出来的一系列新兴的邮件客户端，比如 Hop、Unibox、Lightmail、邮差等。

这类邮件客户端有个特点：它们主要以发邮件的人或者组织为中心，重新组织和安排了你的邮件，通过这种方式，来提高你处理邮件的效率。

同时，它们也有一个共同的特点：让你回复邮件就像回复 IM 一样简单。

这意味着什么呢？

意味着，你在回邮件之时，不再去思考“工整”的问题，只是快速的传递出你想要传达的信息。而这种更加关注“信息传递效率”而不再“那么地”看重框架和结构的做法，在我看来是一种从“端着”到“活着”的转变，前者需要精心修饰，而后者更重本质。

除了邮件，还有没有类似的例子呢？有的。

Instagram 及 Facebook，甚至很多只要能够留下印记的社交类产品，某种程度上讲，都是一种“虚荣工具”，它们记录的时刻，都是经过修饰、反复琢磨过的。而新兴的 Slingshot、Snapchat 等阅后即焚式的火热，在我看来，也是一种从“端着”到“活着”的转变。

一生之中，有多少照片是值得被保存下来的呢？我猜，值得保存下来的，只是类似 Instagram 上的照片，其他的搞怪自拍，或者纯粹告诉对方你在什么地方、看到了什么东西，或者记录下来你看到的有意思，但不太适合公开出来的照片，是更适合的“阅后即焚”的，你不需要保存，但你需要拍张照片，传递信息。Instagram、Facebook 上的信息更端着，而 Slingshot、Snapchat 上的信息，更加随意，更加真实。

还有吗？有的。

在我看来，排版讲究的纸媒和传统媒体，到强调信息快速传递的新媒体也是一种从“端着”到“活着”的过渡。过去写文章，发表在杂志报刊上，是一种非常体面且讲究的事情，因此排版、格式、字体、留白等都非常考究，内容方面也大多以深度内容为主，除了新闻类，其他大都不太讲求时效性。而现在的新媒体，通常来讲，会以信息的快速、准确传递取胜，“体面”的包装只是加分项，而非其最看重的本质。

而类似 ProductHunt 等产品，其实是在垂直博客的基础上，更近了一步，其只发布产品名称、附加一个链接、加上一句话产品介绍的机制，不仅保证信息能够非常快速的传递，同时也正因为这种机制的限制(有点像苹果，通过限制呈现统一且有序的体验)，保证了呈现效果的体面。这种近乎于项目索引式的信息呈现方式，也很好的节省了读着的时间，提高了找到自己感兴趣项目的效率。这里没有多余的信息，如果当真感兴趣，你可以自己通过翻评论，或者通过搜索去找。

别的例子还有吗？有。

内容生产方面，日本 AKB48、各种真人秀的娱乐节目，在我看来，也是一种从过去进行包装，可以让艺人同观众保持距离的“端着”到真真切切、全方位了解艺人——“活着”——的转变。

尤其是 AKB48，它的这种内容生产方式和呈现形式很值得仔细研究，而在互联网产品上，我觉得 Same 的逻辑，抽象出来，同 AKB48 是颇有点类似的。在 Same 中，它通过话题的形式聚集人群，无论你的关注点和兴趣点有多小众，你都能找到跟你同样的人。而 AKB48 则通过超过 300人的规模，记录她们生活中的点滴，同时各地的巡演，总会有一个妹子能够击中你，让你成为她的饭。

[36氪原创文章，作者: 果子]

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