易传媒闫方军:品牌程序化研究项目欢迎各方加入

近日，中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京召开。该研究项目由易传媒发起，联合20余家广告主、ATD、媒体、第三方等项目参与伙伴，将共同围绕品牌指数竞价、受众购买、移动程序化三大研究方向，开展3-5年的长期研究计划。而易传媒CEO闫方军表示，本次研究项目将作为一个开放的平台，欢迎业内的各方都可以加入进来。

发布会后，易传媒CEO闫方军和AdMaster COO陈传洽接受了网易科技专访，就中国首届品牌程序化研究项目的发起与目标进行了详细的解读。

业内领先促成联手 共同研究推动行业发展

在整个行业看来，品牌程序化研究项目将为整个行业发展提供最可靠的理论依据和数据支持，但为什么由易传媒与AdMaster携手发起，就这个问题记者进行了提问。

闫方军介绍，首先两家公司是在这个行业里相对比较领先的公司，易传媒从2007年成立以来，一直致力于用技术的手段去推动网络广告的发展。在程序化大浪潮下，2010年易传媒开始给行业内的大广告集团提供程序化的技术平台。到今天易传媒在程序上有明显的优势，第一，布局比较早，不论在买方这边，还是在广告主代理公司，还是在媒体端，都有相当多，好的合作伙伴。第二，易传媒非常专注于品牌网络广告，而且积累了多年经验，应该算是一个先行者，在推动品牌程序化上我们是市场的领导者之一。

陈传洽表示，易传媒做技术，也偏向于网络广告主，AdMaster更多是作为第三方，服务的对象也是广告主，两家企业有着相似的基因。两家公司的联手，并不是偶然，而是由趋势发展和客户需求所驱动的，AdMaster和易传媒虽然代表身份不同，但两家公司都有使命感。

闫方军还补充道：虽然易传媒是项目的发起方，但整个项目可以视为第三方调研机构，并不是从属于哪一个公司。因为品牌程序化仅仅是易传媒在做，那么将没有前途。易传媒决定做这个项目，因为这是关系到行业发展，现在已经有20余家媒体及伙伴参与进来，易传媒希望在一年后可以到200家，或许更多，其中欢迎BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等巨头和业内伙伴的参与。

提升无形软实力 抓住品牌程序化大机会

品牌程序化研究项目是一场易传媒与权威第三方开展的3-5年长期研究计划，其研究方向将紧紧围绕“品牌程序化购买”，与业内领军企业共同推进行业发展。

一直以来，易传媒主要针对的是品牌广告主，但是相对于以前的效果广告更容易程序化、更容易被标准化和流程化，对于品牌广告主，他们投入和产出比没有那么大需求，更多看重的是无形中软实力的提升，而怎样来针对品牌广告主，做到标准化和流程化，同时又能满足他们的需求呢？有哪些技术手段？闫方军和陈传洽提出了自己的看法。

闫方军表示，首先要有标准，有了标准才能判断好与坏，同时这个标准还需与时俱进，不断修订。其次是要让大家认知，参与进来，通过真正的实战，去验证，从而共同发现问题、探讨问题、解决问题，形成比较一致的看法，这样才能对行业发展具有实在意义，使行业发展不断向前，提升品牌广告主真正的无形软实力。通过前期的探索和努力，发展到目前只是形式，实际上后面的道路还很漫长，还很多工作需要完成。同时闫方军还提到，在中国首届品牌程序化研究项目启动发布会上，参与发起这个研究项目的有十几家公司，有代理公司、广告主、第三方、媒体等等，可以看出，大家都看到了品牌程序化的巨大发展空间。

陈传洽认为，整个程序化购买的浪潮肯定已经来临，目前众多客户对RTB是什么，DSP、DMP是什么，产生了浓厚的兴趣，愿意去接触，所以易传媒和AdMaster抓住品牌程序化大机会，联手去推动品牌程序化研究项目，作为指南针，提出发展的大方向。

提供企业级平台 在标准前提下简化程序化

程序化购买可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放，并能提升广告投放的效率和效果。2013年，美国市场53%的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行，预计到2017年，这个数字将达到83%。而在中国，2014年也将成为品牌程序化的元年，预计在2017年，中国程序化购买的广告花费将有50%来自于品牌投放。品牌程序化同时面临着机遇与挑战。

随着时代的发展，品牌程序化正在加速发生。程序化购买将成为主流，越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。

闫方军认为，整个品牌程序化，简化就是两个事，标准化和简单。品牌程序化是一个中心，第一是确立好针对品牌做程序化的标准，怎么去衡量。第二，要做很多工作和努力，让此事简单，程序化就是简单化的一个必要条件，但前提程序化必须在标准化下。专访快接近尾声时，闫方军还表示，易传媒和AdMaster将持续跟进品牌程序化研究项目的各项进程，跟进品牌程序化营销模式的新探索。

陈传洽也表示，AdMaster之前推出的ABI指数、可视曝光等就像是做足了上半场的铺垫，而在下半场的真刀实枪中，AdMaster也将一路同行，将这些可量化的广告价值标准指标植入品牌程序化交易系统中，共同推进程序化品牌营销模式新探索。

闫方军还透露，现在的易传媒更像是一个第四方平台，将很多第三方资源整合起来，目标是希望提供给广告主或者代理公司技术平台。易传媒将整合推出企业级技术平台，犹如SAP、Oracle等企业级ERP一样。企业级技术平台将汇聚易传媒现有的很多技术，被称之为Trading OS（交易操作系统）。Trading OS的概念是以一套程序化交易操作平台，直接交付大型广告主、代理公司，由他们去使用、操作、购买，这也是搭建这个平台的目的和意义。易传媒将作为一个战略的技术平台提供方，管理权将回归客户手中。