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移动端是主战场,网络视频还有哪些机会

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文/郭静

2014年6月9日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,报告显示,2013 年底用户规模达4.28亿,与上年底(3.72亿)相比增长15.2%,净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%,较上年底提升了3.4个百分点。

整个报告包含了中国网络视频用户情况、网络视频用户使用行为、付费视频消费情况、网络视频业务延伸使用情况等内容。中国网络视频经过多年发展以后,其发展趋势是什么样的?随着移动互联网的发展,移动视频又呈现怎样的态势?就《2013年中国网民网络视频应用研究报告》,我们来谈两点:

移动端是未来主要的竞争战场

(1)移动端设备使用率增长。虽然PC电脑仍然是人们上网看视频的首选设备,有78.5%的人通过 PC 收看视频节目,但是与去年相比,使用率下降了17.5个百分点;移动端持续发力,62.2%的人通过移动设备收看视频,比去年提升了 12.8 个百分点。

(2)低龄用户的移动端使用率较高。从10岁——60岁以上的用户,仅有10岁以下的低龄用户移动端设备的使用率超过PC端,10岁以下用户的移动端使用率为55.2%,而10岁以下用户的PC端设备使用率仅为44.1%。10岁以下这部分“未来之星”的用户,从小就开始培养使用起移动设备浏览视频,这部分用户将会是未来移动视频用户的主要栖息地。

(3)移动端用户的收看习惯逐渐形成。2012 年,仅12.5%的用户每天都通过移动端看视频,这一数字在今年增长到30.8%; 2012年,60.8%的用户接触移动端的频率为每周一天及以下,这一数字在2013年缩小到24.9%。

(4)PC端用户重合度高,移动端重合度低。从 PC 端用户的重合度来看,访问过 PPTV 的用户中,90%访问过优酷土豆,访问过优酷土豆的用户中,75.8%的用户访问过爱奇艺 PPS,51.7%的用户访问过腾讯。而在移动端方面,各主要视频网站与优酷土豆、爱奇艺 PPS 之间的重合度都在60%以上。

(5)视频客户端成为用户主要的收看渠道。2012年打开视频客户端寻找的用户为31%,到了2013年则达到了38.6%;通过搜索引擎搜索的用户在2012年占比为35.1%,在2013年仅为21.8%;进入视频网站寻找的的用户在2012年占比为27.5%,在2013年达到了34.6%。

上面的多项数据均显示,用户向移动端迁徙的趋势不可避免,在我们的下一代10以下低龄儿童中,移动视频更成为了其主要的浏览渠道。目前国内的视频平台多达数十家,移动端势必会成为这10家视频厂商争夺的根据地。

网络视频还有哪些机会?

视频厂商除会争夺移动端之外,他们还有哪些机会呢?

(1)向用户收费。截止到2013年12月底,只有11.7%的视频用户有过付费收看视频的经历,比去年增加3.6个百分点。广告几乎是所有视频厂商最主要的盈利点,而在用户层面,其更多的是简单粗暴的向用户展示广告,没有从根本上为用户着想,所以这也是造成用户付费困难的原因。

用户之所以付费,选择“付费后能看到更多的资源”比例为 57.1%,选择“找不到免费的资源”,比例为40.7%。用户归根到底选择付费还是因为“内容”,虽然在2013年——2014年网络视频打击了不少盗版视频平台,付费用户可能会有所提升,但是真正的用户体验上,并没有很大的提升。

从几个付费意愿来看,网络视频厂商们自身并不打算靠用户这一层面来盈利,要知道独播内容的广告费都是多达数百万级,大部分普通用户及时包月也才100多元,两者相差甚远,网络视频不靠用户盈利的方式沿袭了电视遗留的陋习,不过电视业开发出了电视购物来从用户身上获利,而网络视频会员还停留在靠内容、无广告的层面来吸引用户,明显做的不够。

未来向用户收费会是一大趋势,这是一块待开发的“处女地”,仅仅11.7%的付费用户,明显和网络视频的火热有些不符。

(2)微视频。有35.3%的用户有在网站分享视频的经历,有5.4%的受访者表示对微视频非常感兴趣,47.2%的用户对微视频比较感兴趣,二者之和为52.6%。

和网络视频不同的是,微视频内容全是UGC(用户贡献内容的意思)的方式,而且其自身是基于社交基因的产品,同时也是不同于网络视频的产物,微视频会成为网络视频平台新的增长点。目前国内的微视频平台有微视、秒拍、啪啪奇等。

(3)内容独播。随着网络视频打击盗版以及移动端的趋势越来越明显,内容独播就是网络视频平台最好的产品差异化工具,而且在付费用户层面,稀缺资源也是让用户付费的主要原因之一。

另外,对于主要上网看而不是通过电视收看电视剧的原因,80%的用户认为“一次看多集,不用一集一集等”,“收看时间自由”、“自己控制,随时暂停”的提及率也都在70%以上。所以,网络视频平台如果通过移动端“圈住”用户,再用大量优质内容让用户留在平台上,

(4)去流量化。有88%的用户使用手机看视频的原因是“家里装了Wi-Fi”,流量依然是移动视频用户的“硬伤”,所以网络视频平台去流量化,能让用户放心的使用移动设备观看视频比较重要。

以上数据来源:《2013年中国网民网络视频应用研究报告》

文/郭静 微信公众号:郭静的互联网圈

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