国产手机行业的进步是靠微创新而不是嘴

文/CN314

520这个日子，除了用来表达男女朋友之间的相互爱恋，好像也被众多手机厂商所看重，除了酷派将在北京举办的据称优惠力度在1个亿以上的大神节之外，就要数罗永浩今天开讲的单口相声——我是如何定义傻X，一个很“锤子”手机的诞生。

粉丝模式也是微创新

我们并没有骂人，这是罗永告自己在微博上讲的，原话是“乔布斯重新定义了手机，罗永浩重新定义了傻X”，借助他非常推崇的粉丝文化，于是就流行开来。粉丝文化在当前电商模式大行其道的时代大背景下是个很热门的话题，以粉丝为核心，打造忠诚的社群体系是电商3.0阶段的核心使命。

罗永浩做手机没有渠道积累，没有品牌沉淀，没有产品口碑，有的就是对手机产品的喜爱和对这个移动互联网入口的看好，当然还有一张嘴以及带来的众多关注。无视众多业内及发烧友的嘲笑，完美的活在一个自己的圈子里，一个被众多粉丝尊为皇帝的圈子里，一个一呼百应万民来朝的圈子里。无论是正面还是负面的，至少罗永浩是成功了，特别是成功的将自己抬升到与雷军、余承东一样的级别，光微博上就有600多万的粉丝，在粉丝模式上，罗永浩无疑是一个成功的典范。

光有粉丝的关注不能带来收入的，罗永浩又不是真傻X，反而他对低层次屌丝人群的内在诉求研究的相当的透，于是发布会出售门票、公开挑衅主流厂商高管，再加上高中辍学，曾经摆地摊、开羊肉串店、倒卖药材、做期货、走私汽车、销售电脑配件、从事文学创作等一系列非主流的经历，描绘出一个“屌丝变高富帅”的正能量人物的成功案例。这仅仅只是开始，作为一个屌丝阶层的成功榜样，现在我推出了专为“即将成功”的人群专属的手机，让你们提前体会成功人士的生活品味，你们能不捧场吗？

这就是罗永浩粉丝模式的微创新内在本质，不要去追究电商渠道能省多少成本，也不要去探究罗永浩的自我营销节约了多少广告费，这个述求的本质就是，像罗永浩都能达到今天的高度，我并不比他差，我也能成功！罗永浩做的手机就是给我们这样的人用的，我们是一类人，所以我买罗永浩的锤子手机！

听起来逻辑很通顺，看起来也没有什么问题，但实际上会是这样吗？在罗永浩拉开第一款“锤子手机”的大幕之时，借用资深手机行业专家市井小生的话：“今天，让我们重新定义相声”。

贴近于用户的几大微创新

罗永浩的微创新是基于经营模式上的，而更多的创新，我们认为贴近于用户的实际应用更为妥当，也更能获得用户的认可。我例举几个看似不起眼，却是能为消费者带来大作者的微创新功能。

NO.1 FIND7的VOOC闪充技术

都知道安卓是个耗电大户，现在的厂商心思都放在如何权衡电池容量与机身轻薄、如何在功耗和性能上取舍的问题上，为什么不换个角度来思考问题？既然耗电量大，要不就更换电池，要么就缩短充电时间，例如FIND7的VOOC闪充技术，它采用的了一种革命性的4.5V低压方案，将最快充电速度史无前例地提升了4倍。对于Find 7来说，闪充意味着，充电5分钟就能打电话2个小时；充电15分钟，就能持续通话6个小时；充电30分钟，电量就可以直接飙到75%左右，这样的电量足够绝大多数人使用一整天了。

NO.2 酷派K1的UI深度人性化

酷派K1只是一款千元手机，除了是支持第一款联通4G的产品之外，其实它最贴近用户的还是在于其OS平台的功能细节。 例如继承以前酷派商务机特点的三笔定位，就是在通话界面或者通讯录中，只需要最多3个字母或数字即可定位到你需要的电话，像联系人管理除了常规的字母管理，还有根据联系频率进行管理，在联系人的菜单中可以直接看见和某个联系人的所有沟通记录，包括电话，短信，日程，邮件，通过蓝牙直接将其他电话的通讯录导入酷派手机，这些都是针对用户所做出来的功能细节上的优化。

有一个功能针对商务人士更为贴心，例如它会将航班日程自动记录到日程中，到了航班日期自动提醒，其它诸如任意滑动接听、通话录音、大头像通话、拒接电话提醒、双指缩放、智能清理，分组加密，包括多屏智能模式，一边看视频一边处理文字短信等，这些都是在功能细节上的创新，也许单一看起来并不突起，但是汇总在一起就是一个创新的OS平台。

NO.3 vivo系列的Hi-Fi

在Android 4.0之前，Android系统本身的音频架构存在严重缺陷，强制SRC（采样率转换）到44.1kHz输出是所有厂商的噩梦，虽然在Android 4.0之后，增加了16kHz、32 kHz、44.1kHz和48kHz四种SRC而使得音质有所改善，但硬件上诸如高通芯片厂商也存在音频缺陷。而vivo将专业Hi-Fi音频解码芯片移植到手机上，解决了手机的空间、电压、功耗和适配等等问题，开发出X系列多款主打Hi-Fi&Smart的个性化和差异化产品，对于用户来说在手机上就能享受到与Hi-Fi相同档次的音质，你还奢求什么了?

NO.4熄屏手机功能

也有厂商称之为黑屏手势功能，就是在黑屏状态下，用户可能在屏幕上划动就能启动手机功能，例如我在屏幕上划动一个W就能启动微信，划一个圈就能启动照片。我们知道，安卓手机耗电有很大部分是因为屏幕，而启动解锁再调用，对于用户体验也不好。而这种功能的出现，能让用户完美的解决体验感与省电的困扰。目前OPPO FIND7和vivo Xplay3S等产品都有这项功能。

综述：

前文，我们用了大量的篇幅来叙述罗永浩及他的锤子手机所推崇的粉丝营销模式，但是手机行业不能只靠“嘴”而忽略了产品本身。诸如这几款依靠微创新功能的而独树一帜的手机产品，在销量上就相当的出色，例如酷派K1整个的定货量在二个月内已经突破100万台，而vivo的Hi-Fi系列产品的总销量早就过了1000万台大关。而锤子手机能卖多少？我们真的不好揣测。屌丝创业我们应该支持，但是吹过了头就不太好了！罗永告是如何定义傻X的问题我们不想探究，但是你要把消费者当作傻X，估计最后的恶果还是罗永浩自己来吞。

还是那句话，国产手机行业的进步是靠产品功能、设计等方面的微创新，而不是仅仅只有“嘴”。

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