“摇滚乐迷同其他群体一样，也渴望与人交流，但又有点小闷骚和清高。音乐社交是不是伪命题？这个问题我跟别人探讨过多次。纯线上的 听音乐社交 会比较难，然而音乐现场却比较容易拉进陌生人之间的距离。我研究过 陪你看电影 、 请吃饭 这类App，它们的社交都是依托线下特定场景而生。将线上关系引到线下，再通过线下体验反哺线上互动，这才可能成为社交。”
说这话的是“Pogo看演出”的创始人李志明。作为摇滚乐资深爱好者，他和供职公司视袭音乐的相关负责人都看好演出社交的前景，于是组建团队、划拨资金、整合人脉资源，在去年11月上线“Pogo看演出”，承载了两大初衷：一，建立一个以摇滚乐为主心骨的演出资料库；二，打造一个乐迷可在其中自由交流、畅所欲言的线上社交环境。这样来看，“Pogo看演出”包括了用户与演出、用户与用户两个层面的关系，有点像围绕摇滚乐迷打造的“大众点评”+“豆瓣”。不过，用李志明自己的话说，他们希望成为的，是“摇滚圈的陌陌”。
“Pogo看演出”的社交架构有微信的影子。“私聊消息窗口”类似微信的“聊天”界面，用户可同好友或陌生人进行点对点聊天，分享演出信息；“时光流”则像开放式的“朋友圈”，用户可在此看到自己和他人发布的时光流信息。
在演出搜索方面，用户可在“Pogo看演出”里按照场地、日期、热门、乐队4个维度查询，每场演出都有独立的页面，集演出信息和社交元素为一体。用户在此除了能看到演出时间、地点、票价、订票方式等基本信息，还可在“演出阵容”版块中看到参演的音乐人或乐队列表，点击可查看他们过往及未来的演出信息，在“想去的人”版块中查看小伙伴们的个人资料，发起点对点私聊，在“留言板”版块中以文字、图片、视频的形式上传你的想法或演出现场情况，“留言板”中所有内容以时间流形式显示，用户可对他人上传内容进行评论。
李志明对36氪透露，“Pogo看演出”现覆盖全国61个城市、300个演出场地、3000支乐队；从去年4月份至今，“Pogo看演出”平台上已累计有包括音乐节、Livehouse演唱会在内的5000~6000场音乐演出数据，在未来两年内，计划一年录入近一万场演出数据。
之所以觉得这事儿能成，李志明说，同摇滚乐的受众越来越广有很大关系。“02年那会儿，迷笛音乐节现场都是穿着奇装异服的人，而且以外国人居多。到05、06年的时候，摇滚音乐节现场的大众气息比之前浓了好多，人们打牌的、放风筝的都有。其实在最近10年内，由于大陆音乐人对摇滚乐概念的普及，也由于全球化带来的音乐跨国界交流，能明显感觉到摇滚乐的泛化趋势，它不再是隔离在主流之外的音乐形式，而被更多大众音乐爱好者所接受。”
当线上演出信息吸引到足够多用户的时候，人们可能会很自然地猜想，“Pogo看演出”是否会主攻票务代理。对此，李志明对36氪表示，团队在商业化方面已探讨出4个方向，票务是其中之一，但不会作为盈利重心，内部只将其视为完善用户体验的功能之一。“Pogo看演出”未来主要的商业化方向会集中在以主办方身份办线下演出，以及做音乐电商，根据用户需求售卖唱片、海魂衫、便携式音箱、各种小乐器等与音乐相关的产品。除此之外，李志明还表示，有一个方向也是未来可能会尝试的，即与其他线下音乐主办方谈授权，直播或录播演出活动，用视频内容来丰富“Pogo看演出”中的内容生态。
“Pogo看演出”何以能实现上述构想？其实，“Pogo看演出”相当于视袭国际文化投资集团旗下视袭音乐公司内部的二次创业，视袭音乐为这个产品成立了一个12人的小团队，由李志明带队，其中4人负责产品，5人负责运营，3人负责推广，他们之中有具备互联网行业工作经验的产品经理和工程师，也有来自音乐公司的内容运营和线下推广人员。未来，这个小Team会独立出来，自成公司，完成资本整合等后续工作。
李志明说，做“Pogo看演出”这款产品，是把视袭音乐以及他自己过往数年的资源整合到了一起。据李志明透露，视袭音乐在线下活动举办、推广渠道以及艺人关系方面有不少积累，且与音乐类商品供应商有不错的关系。而李志明本人曾在新京报担任文娱记者两年，在中国最早的一批Livehouse里（当时还没有Livehouse这个概念）挖掘好的音乐人；曾在创盟音乐担任企划总监，参与了朱哲琴《七日谈》、汪峰《怒放的生命》等专辑的企划工作；曾在爱玛娱乐负责演出方面的事务，参与过艾薇儿、林肯公园、比约克等歌手或乐团的中国演唱会筹划；另外，他还因机缘巧合进了饭否，经历了饭否关停、美团上线的整个过程，用他自己的话说，学到了不少“互联网思维”。
谈回"Pogo看演出"，在李志明的时间表上，“Pogo看演出”接下来首先会重点打磨产品的社交功能，在他看来，“Pogo看演出”的社交入口还是比较少，用户没有太多发现彼此的机会，接下来将给每个用户分配一个PO号之类的编号，优化用户搜索和推荐机制，上线“约看演出”、“请看演出”、“扫一扫加好友”等功能。除此之外，“Pogo看演出”还计划下半年上线票务功能，并尝试以主办方身份办线下活动、试水音乐电商，通过磨合、试错，希望在明年中旬将商业模式跑通。
[36氪原创文章，作者: coldsummer17]
本文来源：36氪
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