欧洲亿万富豪家业长盛不衰的秘诀

根据《欧洲财富创造力长盛不衰背后的秘密：家族、长寿和长期导向》（Behind the Staying Power of Wealth Creation in Europe: Family, Long-Lived and Long-Term-Oriented）中的数据，那些在福布斯全球亿万富豪排行榜上至少盘踞了四分之一个世纪的上榜者中，欧洲亿万富豪及富豪家族仍赫然在榜的比例最高，达78％；紧随其后的是美国，其比例为73％。

是什么使得这些财富在长达四分之一个世纪中长盛不衰，并且增值？纵观欧洲那些最长久屹立的财富，我们可以很清楚地发现，零售是他们家业代代兴旺的核心。这些零售业亿万富豪中包括德国的阿尔巴切特家族（Albrecht family），其家族成员拥有折扣零售商巨头阿尔迪南方集团（Aldi Sud）和阿尔迪北方集团（Aldi Nord），还有美国折扣零售商乔氏超市连锁店（Trader Joe s）。

然而，财富在欧洲保持长盛不衰的秘诀并不在于行业选择本身。许多财富产业的一个共同点是，它们都建立在品牌的基础之上，这些品牌历经多年已经化作一种全球购买心理。

在这些造就并使财富持续了四分之一个世纪甚至更长时间的欧洲品牌包括：宝马（BMW）汽车、费列罗（Ferrero）巧克力、欧莱雅（L Oreal）美容化妆产品、奇堡（Tchibo）咖啡、妮维雅（Nivea）面霜、施华洛世奇（Swarovski）水晶和路易·威登（Louis Vuitton）箱包等等。

福布斯财富频道的编辑路易莎·克罗尔（Luisa Kroll）表示：“这是欧洲最具实力的地方，也是旧大陆的优势可以依靠的地方，是欧洲人和欧洲财富独有的一种卓越感。这项优势将继续保持下去，因为新兴市场对于欧洲品牌存在持续需求。”

然而，欧洲财富产业生命力持久的核心在于它们一直保持着家族企业和非上市公司的性质。这些公司中有许多依然控制在最初创始人家族手中。《福布斯观察》（Forbes Insights）的研究证实，绝大多数这类能够长盛不衰的企业都为私人持有，非上市公司与上市公司的比例为2：1。就连曾经试过将公司推向公开市场的家族也最终认为，保持私人所有能够让他们把企业经营得更好，尤其是在经济困难时期。2012年，贝纳通（Benetton）家族再次将同名企业私有化，此时这家企业已上市了25年，该家族表示“在中长期内需要采取必要行动的灵活性，从而迎接不断变化的竞争环境所带来的挑战”。

通过保持非上市公司的身份，这些财富产业保护自己免受公开市场审查和其他与之相伴的一切问题——比如短期盈利主义、更严格的信息披露和监管——可以说他们也一直在努力地避免形成自我伤害。

这些长盛不衰的企业中大多都是家族企业。其中52%的企业为家族第三代或者第四代继承人拥有或打点，三分之一的企业到了第五代或者更年轻一辈手中。这本身就与一句著名的谚语背道而驰，那就是“富不过三代”。在许多不同的文化中都存在关于这个意思的不同的表达，就是说在家族企业中，第一代是创业者，第二代是守业者，而第三代是败家者。（在欧洲的表达是“三代之内起于木屐，又沦落回木屐”。）

据统计数据显示，仅仅只有30％的家族企业能够延续到第二代，而到第三代依然能够盈利的家族企业仅有3％。这使得长盛不衰的欧洲富豪家族成为了一个非常独特的群体。

与此同时，统计数据还显示欧洲人和美国人的代际财富转移方式有所不同。在欧洲，财富持有、传承并一代代经营扩大的传统一直存在。而在美国，捐赠承诺（Giving Pledge）——或者说顶级富豪承诺将其大部分财富捐赠给慈善事业——正在改变将财富传递给年轻一代的传统。这可能意味着欧洲在这一方面将会保持其领先地位。

译 skins   校 徐笑音