宋柯：音乐怎么和“土豪”做朋友？

“如果我们愿意和土豪做朋友，土豪愿不愿意跟我们做朋友？音乐行业到底能不能成为下一个资本关注的、并且可以高增长的领域？我的答案是：是的。”日前，宋柯在第21届东方风云榜“真音乐·资本与产业”论坛发表演讲说。他透露，互联网领域关于音乐与资本的整合正暗流涌动，新的互联网巨头即将诞生，并评价了最近一段时间人气急升的当红歌手邓紫棋。

事实上，作为中国音乐界的资深玩家，宋柯老早就开始和“土豪”做朋友，有过开心，也有过矛盾。从华纳出来之后，宋柯于2004年创立了北京太合麦田音乐，第二年便有了第一轮融资，赛富给了他900万美元，接着在2008，又得到了SK电讯的第二轮融资。

但这些显然都比不上他现在的状况。在当了一阵子烤鸭店老板之后，福布斯富豪许家印花费巨资邀请宋柯出山，成为恒大音乐公司董事长。他在随后的专访中说：“许老板是一个很放权的人，很相信专业人士，从足球这件事就可以看出来。”他表示许家印虽不是音乐行业的人，但很有商业智慧，恒大音乐节的构想正是两人聊天时由许家印提出的，“他把我的许多困扰打通了。”宋柯说。

在音乐行业摸爬滚打这么些年，宋柯深知许多人音乐人不愿意和资本沾边的原因：“做创业行业的人可以忍受外行的投资人，甚至公共股东对业务指手划脚，如果需要这样的话，所谓的创意工业角色就不在了。我在太合麦田时期也遇到过同样的问题，尤其是战略投资者会对你的很多想法提出非常多、非常不同的看法。有些当然很好，有些则会阻碍我们在音乐业务本身的思路和进程。”所以，他认为，如果只是想要做真正纯创意、纯内容的东西，音乐其实大可不必在资本圈寻求帮助。

那么，宋柯为什么看好音乐行业吸引资本的前景？

他透露，从今年开始，有很多音乐方面的暗流在互联网涌动，很快或将出现第三个网络音乐巨头。和音乐相关的互联网的资本整合当然离不了两个最有名的巨头企业——腾讯和阿里。腾讯在QQ音乐上的布局比较早，从单家来看市场份额也是最大的，它的用户和产品本身都还有优势。“腾讯从去年开始在争夺版权，实际上是重复当年视频行业的步骤。阿里也收购了虾米、千千静听，而且也在版权的内容争夺上大做文章。”另有一个宋柯不方便明说的潜在巨头是某门户网站的前高层发起的，正在联合一个做版权的公司，双方做一个新平台，“这个平台号称会大于QQ音乐，也在进行版权和新产品的布局。我自己估算了一下，这三个布局应该是不低于二十亿美元的资本局面，所以马上面临资本首先在版权内容以及产品或者平台上的争夺，当然，还面临着下一步跟这个行业在互联网相关的业务、产品会有巨大的改变。如果这些布局全部亮相的话，我想音乐领域会马上变成资本超级关注的行业。”

如果行业足够健康的话，中国音乐版权收入每年应该是在150亿-200亿元之间，是电影行业的两倍以上。宋柯在现场算了一笔账：仅中国移动一家，无线音乐的市场早在几年前就超过300亿元；互联网平台的音乐市场则在80亿-100亿元之间，卡拉OK市场更是巨大，每年有固定1000亿元的市场，按照电影院线的计算模式，假设一半是卖酒水、食品和饮料，另一半是包间费，也有500亿元。“所以我自己估算了一下，如果有行业健康平台与内容方的健康模式的话，在合理比例下音乐每年版权的金额应该是在150亿到200亿元。这个数字远比电影行业每年200亿票房的80亿版权费更高。这是资本为什么现在已经开始暗流涌动、要投音乐的原因，实际上是资本太敏感了，资本是最聪明、最敏感的东西。”

福布斯中文网：现在与资本结合比较多的一般都是音乐的衍生品，比如唱吧或者天天动听，是不是音乐的延伸产品更加吸引资本？

宋柯：我觉得不光是产品，它主要是一个平台效应，一般做渠道和平台的历来都首先受到资本的关注，资本的主要关注点一个是可复制性，一个是高增长，平台比较容易达到，传统音乐则很难。版权比较符合资本关注的高成长性，它撬动了很多相关行业，带动了上千亿的规模，但中国音乐版权收入每年仅5亿人民币，如果按照国外的标准，在现有市场不增加任何辅助的情况下，版权收入应该暴增到150亿到200亿，所以版权一定是有价值的。说回秀场模式和唱吧模式，中国没有企业和平台敢面对这个问题，我先把版权问题解决掉，或者像当年谷歌一样，如果没有想好商业模式我就不去碰，这在欧美的版权体系里叫“作恶”，但是乔布斯找到了商业模式，在面临艰难竞争的困难下，依然坚持收费，一首歌99美分，爱买不买，但中国在现有的版权保护法的体系下，我们没法出现这样的公司，但是会不会出现，有没有资本会不会赌政策的改变，我觉得聪明、有智慧、有信心的资本会去赌。