2014年1月8日，网易旗下婚恋交友社交平台网易花田官方宣布，正值网易花田上线一周年之际，其用户注册量突破300万，日活跃用户30余万。
2013年圣诞节，“最美花田妹/妹夫”活动上线，系统自动推选出网易花田公测一年来最受欢迎的50名男女生，通过网友投票进行PK。活动页面保持了网易花田一贯以来的小清新风格，同时摒弃了传统投票网站列表式的页面设计，采取1对1PK的动态页面，大大增加了参与的便捷性与趣味性。该活动上线10天来，共有600余万名网友参与投票互动。
2014年伊始，“我的花田2013”也正式推出，意在帮助用户总结自己去年一年在花田的行为，并通过对用户行为进行分析，为用户勾勒出自己的兴趣标签。同时推出兴趣搜索，在对海量数据进行分析的基础上，更增添的用户的搜索主动性，为用户提供了更便捷精准也更符合自己价值观的匹配对象。数据显示，花田用户共产生5232003个兴趣标签，“我的花田2013”上线4天，兴趣搜索日均搜索量10万次。
日前，网易花田的首支视频广告在全网正式发布。春节将至，单身男女们即将进入被逼婚的高峰期，网易花田抓住了这一人群强烈的脱单欲望，传递出“免费管找对象的事儿”的品牌理念。
回顾网易花田上线一年的发展，不难发现其产品开发主要围绕社交化和精准推荐进行：
2012年12月，网易旗下婚恋平台花田在五大城市内测；
2013年1月，花田正式上线，同步推出iOS和Android客户端；
2013年3月，花田QA问答模块上线；
2013年5月，花田新版动态页面上线；
2013年7月，花田推荐上线，精准推荐异性；
2013年7月底，花田注册人数突破100万；
2013年8月，花田客户端发布新版本，增加语音、图片、地理位置的发布；
2013年9月，花田客户端更新，增加“天生一对”新玩法；
2013年10月，推出搭讪广场模块，内设寻人启事”“每日星情”“QA问答”等玩法；
2013年10月底，花田注册人数突破200万；
2013年11月，用户推荐系统迭代；
2013年12月，新增兴趣标签，便于个性展示；
2013年12月底，花田注册人数突破300万；
2014年1月，优化推荐模式，新增兴趣搜索。
网易花田运营总监表示，未来花田还是着重于社交化、精准推荐和标签搜索，并且会尝试增加新的游戏应用，进一步帮助用户搭建沟通桥梁。
网易花田自2012年底开放公测以来，不仅宣布沟通永久免费，且其社交化的产品形态以及各种应用的开发，处处彰显着自己在网络婚恋交友平台中的独树一帜。“不急于扩大市场，反而抓住最核心的用户”一直是网易花田给外界留下的印象，据相关数据显示，目前网易花田注册用户主要集中在北京、广州、上海等一线城市的有良好教育背景的企业白领，其中86%的用户拥有专科以上学历，拥有六千元以上高收入的用户也达到56%之多。这些数据显示出花田已经成为都市白领寻求伴侣的新途径，而春节假期也有望成为口碑传播的一个重要增长点。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
