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智能电视三大关键:设计、点/直播、互为配件

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五道口沙龙智能电视专场:圆桌讨论

网易科技讯 互联网电视火了,几乎一夜之间所有的互联网企业都盯上了电视这块屏,他们从各种角度、各种路径,希望能搭上这趟正火速向前的列车。

由网易科技主办的五道口沙龙,邀请到爱奇艺副总裁段有桥、小米多看副总裁赖永赛、云狐游戏CEO孔飞以及智能电视行业观察家杨阳,希望能对行业里那些说不清的谜团,进行解答。

三大关键:设计、点/直播、互为配件

段有桥表示,未来电视产品只要把三件事情做好就可以赢得市场:

1、设计,包括硬件ID设计,爱奇艺与TCL合作的电视、小米电视和乐视TV都在设计上花了很大功夫,电视做一个首版的模具要好几百万,电视天天放在客厅和卧室里,对用户来说外观好不好看是一件非常重要的事情,还有就是界面,解决电视交互的问题要头疼医脚,我们老觉得是这个遥控器做得不好,实际上很多时候是界面跟遥控器配合的不好,在电视上的交互要消除这种忐忑感;

2、点播和直播的融合,做视频网站的人都说电视频道会消亡,但是我觉得不会,直播频道更专业的说叫线性播出,是人对视频的一个基本需求,像逛商场一样,在这里有好几个女孩子,你们逛商场绝不会是说我想买一件衣服,然后我到那买了就走,不会这样的,一定有一个逛的感觉,而线性播出给人的感觉就是逛,直播和点播配合会是未来发展的一个非常的关键。

3、手机和电视之间的互动,雷军说了小米盒子或者电视是手机的大屏幕,是手机的配件,但是我觉得手机跟电视应该互为配件。电视应该是手机的大屏幕,投到上面去的东西更加清晰,用遥控器可以操作,另外一个手机可以在某些场景里面代替遥控器。

段有桥认为,电视、遥控器和界面的设计,直播和点播的切换和互动,手机和电视机的这种互为配件是一定未来三到五年电视机这个行业发展最大的趋势。

而赖永赛表示,目前手机和电视互为配件还有点不现实,手机和电视的交互肯定是未来的趋势,但是至于用户会更接受哪个方向,我觉得随着用户的使用我们会看得比较清楚。

对此在电视游戏领域深耕细作的云狐网络则有着不一样的体会,孔飞表示,未来如果电视机在家中待机,用户回到家里还要用遥控器把它打开,再拿起手机去用,这个过程有多少用户会跑掉,如果消费者拿手机可以把电视打开,就会用手机来操控它,同时手机可以改变电视的支付方式,通过手机号码去支付,这个过程恐怕还需要再往下演进。

在演进中沉默的外资品牌

在国内互联网电视浪潮风起云涌的时候,曾经在国内如日中天的外资品牌却集体沉默,杨阳指出,外资品牌更多地停留在画质、外观设计的层面,而对智能方面几乎噤声。

对此,段有桥总结了电视机发展的三个阶段,第一阶段是从发明到电视频道的出现,第二阶段是日韩时代,电视机作为工业化产品在日本流行,但是到了智能化、个性化的阶段,日本企业没过得了这个坎儿,第三阶段是韩中时代,去年全球电视机市场卖了2.5亿台,排名第一的是三星,其次是LG的3800万台和和TCL的1578万台,在中国大陆市场,这些电视机隔一米放一台,正好绕地球赤道一圈。

对于日本电视机企业没有崛起的原因,段有桥表示因为所有产品从科技化变成工业化的东西需要大量一致性的生产,者给日本的企业带来了巨大的负担,而在智能电视行业,发展过程中的更新换代一定会发生。

段有桥认为五年后全世界的电视格局和中国的电视格局一定会发生改变,现在有的电视机厂会很多留下来,也会有很多剩不下,会有新的电视机厂进来,他们生产不同的东西,原因在于这个行业互联网化了,以前电视是一个独立的家庭设备,而未来互联网的内容和电视机完全融合在一起,会影响整个电视机的模式。

"我跟很多电视机厂的高管交流开玩笑说,你们现在的模式是错的,你在用一个生产硬件设备的思维管理一个有软件,有服务的产品,你的软件研究院和技术中心,都是按照管硬件的那种生产线的方式做出来的,你的软件的开发流程不是互联网化的快速迭代,是以前的那种工业化的思维,这肯定是错的,但是他们会改变。所以我觉得包括我们这些内容供应商的介入,增值服务提供商的介入,和新型具有互联网基因的这种硬件厂商的介入,会给整个的电视行业洗牌。"段有桥说。

孔飞援引手机行业的发展轨迹称,中国的山寨手机已经(让中国)成为全球的手机制造中心,前期的山寨是简单复制,后期的山寨就是创新,到了电视机上,深圳的山寨厂商发现可以以更低的成本去卖,甚至可以赔钱卖然后通过内容赚钱,今天智能电视的演进比功能手机过渡到智能手机要快得多。

三种新商业模式:会员、电商、服务费

杨阳总结了目前智能电视的三种新兴商业模式,一种是买电视后必须购买有效期一年的会员,第二种是将电子商务输出到机顶盒,第三种是免费送盒子收取服务费,这是不同于小米、爱奇艺等公司的新兴模式。

赖用赛和段有桥都认为智能电视的竞争是一场马拉松,不管怎么宣传,何种模式,最终PK的都是用户体验。不过段有桥表示,可能到了2015年左右硬件免费+广告和付费(会员)的模式才会真的有价值,免费+广告需要金字塔结构的支撑,下面有几亿用户,有几百万特别好的用户,盒子又被大家喜欢,才能做成。

段有桥认为智能电视行业一定是先免费,后付费,大免费,小付费的模式,硬件、运营商和内容提供商必须走在一起,等到硬件可以从运营获得收益来弥补硬件成本的时候,大家就可以免费拿到小米盒子或者其他盒子了,而单纯靠买硬件的模式,前景不美妙。

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