纠结的谷歌中国

网易专栏作家 魏武挥

在一个群里，一位朋友提到一本书《The NewDigital Age》，这本书的作者是Eric Schmidt和Jared Cohen。前者是大名鼎鼎的前谷歌CEO，现在依然保持着谷歌董事长的头衔，后者则是谷歌研究院中的一员。按照我这位朋友的说法，这本可能是由于文字苦涩的缘故而在亚马逊上都排不上名的书，实际上彰显了谷歌的价值观，也能由此而理解当年谷歌做出“离开中国”的决定。

不过，事实上，谷歌一直没有离开中国，只不过由于一些众所周知的原因，这家在全球搜索市场上居于垄断地位的公司，在中国的市场份额节节衰退。据CNZZ统计数据称，目前谷歌在中国的搜索市场份额（请求量）仅占有2.13%，而在去年5月的时候，艾瑞报告说它还有17.8%——期间360突入搜索市场，是一个很重要的因素，因为360浏览器不再以谷歌为默认搜索。

谷歌在中国商业上最好的光景大概就是李开复主政的时候——也许，也是李开复本人最为纠结的时候，他始终扮演着中国政府和遥远的谷歌总部之间的协调者的角色。在那个时间段，谷歌尝试了很多全球本土化（也就是中国化）的做法，甚至做到了谷歌拼音输入法向另外一款拼音输入法“致敬”的份上。但随着李开复的离去，那一年谷歌的一怒，它在中国，变得越来越尴尬起来。

李氏后继者刘允基本上扮演的是一个看守政府，他没有李开复长袖善舞的特长，也不具备中国互联网上所谓的“名人”光环，在他主政的时候，谷歌中国至少在公众面前，没有什么进步，相反的则是看到市场份额的衰落，以及谷歌音乐和巨鲸之间的不愉快。不过刘允在上任时就认为，他主要的任务是整合渠道以及稳定团队。也许，至少保持谷歌中国不散，说服谷歌不要彻底退出中国这件事上，他尽到了最大的努力。

这位来自欧洲的Scott Beaumont接替了刘允，从公开信息上可以查到的是，他曾经担任过T-mobile的执行副总裁，更早期的时候，是一位聚焦于电信行业的股票分析师。这种电信业的背景，不得不让人产生这样的感觉：也许谷歌中国未来最重要的任务不是谷歌搜索，而是谷歌的Android。

iPhone的光芒，在中国非常强大，但它高额的价格使得它基本上盘踞在中国的北上广深，更大的智能手机系统是Android——无论是有着高富帅形象的三星，还是比较大众化一点的中华酷联。有数据显示，高端智能手机的市场增幅开始趋缓，而中低端智能手机市场则有可能面临更为强劲的增长，国务院已经发出了指令要争取在年内发放4G牌照，这是令任何一个企业都无法不为之动心的市场。早年中国本土手机依靠MKT的解决方案，一举击败海外巨头品牌，今天，历史是否会重演？

这样的进路中，Android将会扮演重要的角色。可能令谷歌不太舒服的事是，安卓自身在中国并没有正式落地，消费者不太可能在任何一个正式的场合获得一个安卓原生系统的手机，而在安卓系统上做“壳系统”的手机制造商们，在华也没有什么特别的和谷歌合作的渠道。这位Scott需要肩负的使命，大概就是让安卓真正在中国落地并开展业务吧：没有正式进入过中国的安卓，早已把智能手机市场搅动。

问题是，当年谷歌没有正式进入中国之前，谷歌搜索也已经搅动了中国搜索市场。Scott在安卓落地的努力上，究竟会主要以商业为导向呢，还是要恪守着文头所提及的那本书中的价值观？

（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。