中移动OTT应用Jego革了谁的命

文/陈敏

尽管业界对Jego——这款由中国移动推出的可以拨打网络电话的OTT应用褒贬不一，但它很有可能成为一款自我革命的产品。

Jego的革命性意义在于两点，其一，它是国内第一款由电信运营商推出的移动互联网VoIP工具，而在此前，互联网公司提供的一些VoIP网络电话在国内都是被禁止的。其二，在微信等OTT应用对运营商短信及语音业务的冲击和颠覆下，运营商需要自我颠覆，并重新寻找活路，Jego就是一个开始。

也许是为了规避一些管制，这款由中国移动国际业务子公司运营的产品，在宣传上被定义为“国际通话应用”，类似于Skype，主要面向“海外市场”，也就是身处国外并需要经常与国内亲友打电话的用户。但这种定义，让大家忽略了Jego在国内市场应对移动互联网冲击的应用前景。

笔者测试发现，在国内，不仅仅是中国移动手机用户，中国电信、中国联通手机用户都可以注册并绑定原有手机号码使用Jego，也可以同步原有手机号码中的通讯录。

这就意味着，国内所有手机用户都可以注册使用Jego，而Jego所面对的将是一个庞大的潜在用户市场。这与中国移动在多年前推出的“飞信”产品相比，有很大进步——飞信产品商用之初，曾限定只有中国移动手机用户才能注册使用，异网用户被拒之门外，这种局限性曾在飞信发展的关键期制约了其发展。

没有对手机用户类型的限制，Jego就有可能更快地被更多用户所接受。对Jego现有版本的测试表明，在国内，如果两个用户都安装了Jego应用，那么双方可以在WiFi网络环境下免费拨打Jego电话；如果其中一个用户没有安装Jego应用，那么双方就只能用传统的手机拨打方式通话。

其实，后一种场景并不重要，重要的是前一种场景——只要安装注册Jego的用户足够多了，这些用户之间就可以在WiFi环境下拨打国内电话而无需付费。

如果用户体验不差，推广也足够得力，这种免费电话在国内会得到相当大的市场，但它会不会断了运营商的财路？从某种程度上来看，国内用户之间使用Jego拨打免费电话，确实会对运营商自身的传统语音业务造成冲击。但对于Jego的运营方中国移动而言，与其被别人（比如微信）革命，不如自己革了自己的命，同时寻找新的活路。

Jego很有可能成为中国移动应对国内移动互联网冲击的一款自我革命的产品，这种革命也许是在计划内，也许是在拓展海外市场的同时歪打正着——在微信等OTT业务对运营商传统业务（包括语音、短信）的冲击、替代甚至是颠覆之下，中国移动已经不可能借用同类业务（比如飞信）回击，而Jego则有可能打开新局面。

从目前的版本来看，Jego兼具了微信的即时通信功能以及VoIP通话功能。也就是说，Jego用户可以直接拨打电话，而这在微信上是目前是做不到的。这对于正在触动运营商利益的微信来说，也许是一场即将到来的新战争。

如果中国移动未来能够聚集庞大的Jego用户群，那么即使传统语音业务受损，也可以通过Jego用户寻找新的盈利模式。不过，现有版本用户体验还不够好的Jego，能否快速更新，能否成为中国移动进军移动互联网的杀手锏，还有待市场检验。