文/张浩
一直以来，许多人都认为手机QQ只不过是QQ在移动互联网的延伸产品，即将被微信取代，而微信才是移动互联网时代真正的第一即时通信应用。但看看微信与手机QQ现阶段的发展情况，就会发现事情并没有想像中的简单。
手机QQ从一诞生，就直接继承了QQ数亿的用户群体。在过去几年间，手机QQ由移动互联网事业群掌管，错误的战略与糟糕的团队，让这款产品走过了坎坷的道路。同在这一时期，微信诞生在人才富集、高度放权的广研团队，出色的产品设计、团队的艰苦奋斗让微信一直高速发展。
现如今，手机QQ产品被划归到社交网络事业群之后，这个产品也从以前的萎靡不振开始慢慢走向正途。由于拥有庞大QQ产业体系作为后盾，手机QQ在许多方面仍具备优势，毫不逊于微信，而与此同时，微信自身的增长也出现了不顺。
其实，在过去很长一段时间里，微信都是靠创造性的新功能来吸引新用户，从语音信息、摇一摇、LBS、开放平台、公共平台等，无不如此。与此同时，用户数也在高速增长，而且成长速度在不断加快，从诞生到用户量达到1亿用时14个月，从1亿增长到2亿用时6个月，从2亿增长到3亿用时四个月，但是现在距离微信宣布用户数达到3亿已经过去4个月了，按照上述增长趋势，微信用户数应该早就达到4亿，但微信为何迟迟不宣布用户数呢？其中很可能缘于两个原因：1、微信用户注册数虽然增多，但活跃度并没有同比例增高，于是发布注册用户量数据也就没有什么意义；2、在经历了高增长速度之后，微信的注册用户数增长速度已经开始放缓，剩下的用户更多不愿意使用微信。
再加上最近手机QQ开始大规模变革应用功能，从重新设计应用架构，再到头像取消在线显示，均为更加适应移动互联网新特性，在产品形态、功能方面也与微信越来越像，这将加剧即时消息领域的竞争。
总结一下，会发现手机QQ在与微信竞争中，主要具备以下几方面优势：
1，微信的多功能增加了用户的使用成本，手机QQ产品组合能够做到更精细化服务
到目前为止，微信已被集成了许多功能，甚至可以看成是即时信息、社交网络、兴趣网络、开放平台的聚合产品。这种多功能虽然有助于吸引用户，但随着功能越来越多，已经变得越来越臃肿。
如果基于庞大的微信用户基数来分析，不同细分用户群对于功能的需求是不一样的，特别钟爱微信的可能每个功能都很喜欢，但是对于大多数用户来说，也就是发个信息而已。因此，对于单个用户来说，那些他们不需要的功能开始占用他们的微信界面，增大应用的体量，甚至会骚扰正常的使用。
假如说你收到一条消息，你猜想是你的微信好友发送的，你需要尽快回复，但你打开微信时，却发现是一个第三方订阅好友发送的文章，于是你白跑了一趟。这其实是在降低工作效率，而非提高工作效率，也增加了用户的使用成本。
更可怕的是，微信涵盖了这么多功能，对于单个功能来说，往往不能将其做到最精、最全面，以朋友圈为例，其简单的功能与QZone多样化的功能（留言板、音乐、日志、时光轴……）相比，简直弱爆了。
与其不同的是，手机QQ的多产品组合（手机QQ+QZone+朋友网+腾讯微博）将不同需求按照同步通信、异步通信、真实社交、兴趣网络进行细化区分，能够提供更加精细化的服务，而且功能也更加全面，对于钟爱某一方面的用户来说来说，全面的功能更具有吸引力。
2，手机QQ的越活跃用户仍旧是微信的2倍
近日，马化腾在全球移动互联网大会上透露，目前手机QQ的月活跃用户为微信的近2倍。而在腾讯最近的财报中显示，微信的月活跃度为1.944亿，则可以计算出手机QQ的月活跃度约3.8亿。显然，手机QQ的活跃用户数要远多于微信。
社交网络的马太效应是非常明显的。微信1.9亿活跃用户之间的关联与手机QQ 3.8亿活跃用户活跃用户之间的关联相比，差距还是非常大的，如此大的差距会受到往往形成马太效应，即当活跃用户数越多，用户之间的真实关联也越多，对于单个用户来说，当你在上边的活跃好友越多，你用这种应用也就更加积极，否则，你也将慢慢远离。可以说，微信现在正在被马太效应而削弱，而手机QQ正借此发展壮大。
另外，目前微信的用户大多集中的一线城市，二、三线城市手机QQ用户数较多，而在偏远乡镇地区，用户使用的几乎都是手机QQ，随着手机QQ与微信两者的功能越来越像，微信的产品优势将被压缩，用户也就不必花费大量成本从手机QQ迁移到微信，这意味着微信在国内的用户数增长越来越难，尤其是对于剩下的1.9亿用户的来说。
3，手机QQ拥有更广泛的终端组合，适应性比微信强
QQ支持所有种类的终端，无论PC、MAC、ipad、apad、安卓、iPhone、window phone等，均有QQ应用，而且每种终端的用户量都非常可观，因此用户可以在其中的任意两个终端之间自由发送信息，而微信截止到现在，用户大多来自于智能手机终端，在PC上虽然推出了网页微信，但是局限于苛刻的使用方式，用户量非常少。而在平板领域，用户量依旧远远落后于QQ，这也限制了微信的适用范围。
如果换一种视角，将手机QQ作为QQ系列的中心，则PC QQ、MAC QQ、ipad、安卓平板等则是手机QQ的延伸终端，因此无论是比拼移动终端用户量，还是多种延伸终端用户量，手机QQ都要比微信强大的多。
4，微信缺乏QQ所具备的庞大产业体系
在PC端，QQ已经与腾讯几十种业务形成了紧密的联系，这些业务包括QZone、腾讯微博、朋友网、QQ邮箱、企业QQ、腾讯网、QQ音乐、财付通、QQ游戏、腾讯网游、腾讯视频等等，而且推出被第三方网站广泛接入的QQ登录服务，所有这些业务之间即彼此联系，又相互补充，共同构成了一个庞大的产业体系。
虽然微信与腾讯网结合形成新闻推送服务，与腾讯微博私信打通，与QQ邮箱连接可以收发邮件，推出开放平台/公共平台……，但与QQ产业体系相比，微信仍旧局限于移动即时消息范围之内，产业体系要弱小的多。
5、用户的置换成本巨大
绝大多数用户已经习惯使用QQ、手机QQ等产品，用户如果转移到微信不仅仅需要重新构建关系链，难度巨大，而且QZone、微云等具有大量的内容积淀，这对于用户来说，的确很难转移。
因此，总体说来，手机QQ具备巨大的用户量优势，更加精细的产业链分工，将威胁到微信的持续高速成长，甚至扑灭微信即将成长为移动互联网第一即时消息应用的势头。但这并不意味着微信与QQ之间的竞争最终获胜的一方独大，失败的一方将最终消失，而是两者的发展方向正在偏离。而对于腾讯来说，微信仍具有非常重要的价值，主要集中在以下几个方面：
1、手机QQ倾向于国内，微信将代表腾讯征战海外，争取成为全球即时消息应用的霸主；
2、按用户量来说，微信是腾讯的第二防御产品。在PC互联网时代，虽然QQ处于垄断地位，但阿里旺旺等产品仍占据巨大市场份额，对腾讯威胁巨大。但在移动互联网时代，腾讯独占即时消息类应用第一、第二两个产品，这将更加巩固腾讯在移动互联网的霸主地位；
3、微信解决了腾讯无法覆盖高端用户的难题，高端用户对于腾讯的价值更大；
4、微信由于用户量较小，将代表手机QQ积极的进行尝试性创新；
如此看来，腾讯在度过了中移动等传统电信运营商发起的收费风波之后，手机QQ、微信这两款即时消息产品开始向两个方向发展，手机QQ下沉到三四线甚至农村等低端用户群体，微信则守住高端用户群并代表着腾讯征战海外，但它们都将真正取代短信。
正向马化腾所说的，未来微信与手机QQ将差异化发展！
作者简介：张浩，关注泛互联网领域的战略发展，著有《互联网之美》。
本文来源：网易科技报道
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