索尼跨入智能机前三：一场现实而荒诞的梦

文/穆楠

如果说苹果和三星两大巨头主宰着智能手机战场，你能准确说出谁占据着行业第三把交椅吗？索尼移动——这个近年来几乎只有被索尼回购时才让人回想起的企业，日前公开宣称自己是全球第三大智能机厂商。

押注高端手机：是不是一场梦

索尼移动大中华区总裁奎迈格近期在接受采访时表示，去年第三季度索尼智能手机出货量880万部，仅次于三星与苹果，位居第三。此前，华尔街日报援引IDC修改后统计数据，也报道了这一消息，不过数据发布方IDC并未对原本未进入TOP6的索尼突然进入TOP3有任何表态。

IDC统计数据初版，索尼移动未进入榜单

奎迈格同时表示，索尼移动目前已经放弃了低端智能机与非智能机市场，将精力主要投入到精品手机上，并在中国将加大与电商、运营商的合作，试图挽回中国市场。

不过，分析人士指出，索尼移动无论在中国还是全球，要想站稳脚跟，甚至保持规模性盈利，都存在诸多问题，至于其多次主动传播的“进入前三”的消息，更有外媒认为是“白日做梦”。

从数据上看，去年Q3（目前IDC最近一次报告时间段）索尼智能机出货量880万部排名第三，排名第一的三星出货量为5630万部，苹果排名第二，出货量为2690万部，RIM以770万排名第四，中兴、HTC以700万部以上的成绩进入前6名。纵观整个市场，三星苹果总份额超过了45%，其他厂商份额均未超过5%。

可以说，索尼得以进入前三，一个重要因素是对手份额普遍下滑——诺基亚的智能手机份额从13.6%暴跌至3.4%，HTC从10.3%跌至4.7%，RIM则从9.6%跌至4.2%。

在上市公司层面最为看重的利润方面，除了两大巨头外，市场则是一片哀嚎，HTC去年四季度净利暴跌91%，刚刚走出亏损泥潭的RIM仍要面临黑莓10的最后考验，摩托罗拉在巨亏之下已经已欲全面转向代工模式。

而索尼，在已经连续7个季度亏损、Q3手机业务运营亏损2.8亿美元、几乎只能靠变卖美国总部大楼来弥补现金流的情况下，给出的复兴计划却是押宝已为一片红海的智能机市场，这不免让人怀疑，索尼不断叫卖的“TOP3”，只是一场荒诞的梦。

三大因素制约：何时梦醒时分

首先，索尼在智能手机市场并未建立里足够强大的护城河——既没有三星一条龙的研发、生产制造能力，也没有苹果强大的供应链管理魔力，更谈不上其一呼百应的品牌溢价。这些都是限制其赚取利润的短板，一个简单的例子，在同样的硬件配置下，若定价高，则无人问津；要保证出货量，则只能亏损，这也是为什么三星和苹果可以凭借不到50%的份额便榨取了市场近100%利润。

在与索尼在同一阵营的RIM，则还保留这最后一张黑莓10王牌，尽管一再跳票，但RIM表现出来的诚意足够激起部分开发者与老粉丝的兴致。相比来看，HTC与索尼移动境遇相当，既无明媚前景，又无安全退路。

其次，索尼过分的押注Android，也是一个危险信号。奎迈格在接受采访时称，对Android有“非常强大的信心”，“Android是一个生态完善、极具优势的系统”，他说的没错，Android固然强大，开源优势明显，但这些都属于谷歌，并非索尼。

在摩托罗拉被谷歌收入麾下后，Android阵营根基就出现了微妙的变化——没人相信谷歌会一直把Moto只当做专利机器。于是，领头羊三星联合起了英特尔、Docomo等多家公司研发起手机系统“Tizen”；Android先驱HTC在早期成功为谷歌推广了“G1,G2,G3”三大系列后，也开始卖力的为微软的WP8摇旗呐喊。

尽管此前有传言索尼将加入WP阵营，但奎迈格一句官方感很强的“我们不会排斥其他操作系统，但重点仍然是Android”，似乎也给流言画上了句号。

在索尼回购索尼移动这一年多里，双方也并未有过多整合，索尼传统的游戏机业务日渐萎缩，低迷的全球经济似乎让索尼的复兴看起来没有方向。业内评论称，本想靠母公司输血的索尼移动，稀里糊涂的“被”成为了整个集团的造血工具。

在索尼Xperia Z中国版的发布会上，奎迈格多次提到了“索尼生态系统”，不过从结果来看，子母公司见唯一的交集似乎只有“One-touch”——一个用于连接手机和耳机、电视等外设的功能。“这是我们充分利用索尼生态系统所带来的极大优势”，奎迈格说道。

最后，中国也是索尼移动难以逾越的一道鸿沟。中国的智能手机市场已经被广泛的认为超过美国，成为全球最大的市场。为PC时代贡献了巨大的人口红利后，智能手机的普及速度似乎在中国被调快了进程，跨越行业、超越国界的玩家在中国市场都开始部下重兵。

在这个最主要手机战场，作为日系血统代表的索尼，似乎碰到了一个自身无法解决的问题——去年下半年以来，日系品牌在华遭遇抵制，多企业停止了品牌发售，甚至取消营销推广，尽管年过2012，多数IT数码类日系品牌已经开始憧憬新一年的中国攻略，但这股风潮留下的后遗症，则远未散去。

奎迈格表示，索尼移动在中国的销售渠道有三，分别是电商、运营商和社会开放渠道，而今年力推的旗舰机型、“高端战略”的代表，Xperia Z将在一季度末全面铺开。索尼并未公布该机型售价，不过据工作人员透露，奎迈格口中的这款“超级智能手机”定价将与iPhone并驾齐驱。

据投资银行伯恩斯坦的调研报告显示，智能手机市场正在两极分化，分别是450美元以上的高端市场和200美元以下的低端市场，行业利润维持在高端市场，出货量的增长则来自低端板块，而中端板块几乎不盈利，也在相对收缩。

对于除苹果三星外所有厂商来说，利润和份额是难以合理平衡的，在市场风云变幻的今天，棋错一招就有可能导致全盘溃败，留给厂商试错的机会，已经不多。