网易科技讯 11月19日消息，移动杂志iWeekly创始人虞萍今日在网易移动媒体高峰论坛接受网易科技专访时表示，iWeekly依靠广告收入已经于2010年盈利，每年可实现50%的利润率增长。
移动媒体盈利一直是业界探索的问题，虞萍认为，国内媒体的内容深度和角度不及国外移动媒体，且国内用户短期内不具备付费下载的使用习惯，因此盈利模式主要依赖广告。鉴于普通移动广告影响阅读体验，iWeekly主要将广告内容放置在内文最后，但依然获得了足够的利润。
虞萍透露，iWeekly自2010年4月发布第一版iPhone客户端以来，在没有预装合作的情况下，已经积累了超过600万的下载用户，70%的用户会保持一周开启两次客户端。同时，Android高端用户阅读市场巨大，虞萍称，不到两个月，iWeekly Android客户端下载量超过了100万次。
以下为专访实录：
网易：各位网易的朋友大家好，这里是网易移动媒体高峰论坛，今天有幸采访到iWeekly创始人，副总裁虞萍女士，你好！
虞萍：你好！
网易：因为我也是iWeekly的粉丝，我发现iWeekly做得很早，2010年4月份就推出了第一款客户端，但是在这个时间段，对于传统媒体转型移动媒体还是相当早的时间段，当时你们是怎样做这个决定的呢？
虞萍：大家好，我是虞萍，很荣幸受到邀请来参加这样一个网易移动媒体高峰论坛。其实iWeekly从头开始就没有传统媒体转型这样的概念，iWeekly的创办是从一个idear开始，有了iPhone，iPhone上有很好的方式可以呈现媒体的内容，我们就想，为什么不可以把我们媒体的内容放到里面去，而且我们也看到了一个趋势，很多新一代精英读者都往这样的移动平台转移。所以我们想得赶快赶上。当初的这个idear就看到人群过去了，我说我们是不是过去看一看，可不可以在iPhone上做一些东西跟他们交流，就是这么简单。
网易：从2010年4月份到现在已经有两年多的时间了，这一段时间里我看到iWeekly经常是被应用商店热门推荐的APP，我想问一下现在iWeekly的表现怎么样，下载量还有活跃度。
虞萍：IOS平台，包括iPhone和iPad，有超过六百万的下载用户，活跃度在70%的人每周会回来两次看我们的东西，每次来大概停留20几分钟，应该说我们有一批骨灰级用户在这里。今年9月21号，我们上线了安卓平台，因为我们看到了安卓平台高端智能机，以非常快的速度赶上来。我们也进入了这样的安卓市场，到今天为止的下载量不到一百万左右，所以它的速度比当初我们进入IOS的速度更快。另外一方面，我们也发现安卓用户活跃度非常非常高，虽然他们可能停留的时间短，但是他们回来的频率更高。
网易：iWeekly除了在应用商店里面做推荐之外，有没有谈什么预装合作呢？
虞萍：暂时来讲我们没有做任何的预装合作，都是放进应用商店，包括安卓也是，进入了20几个安卓渠道，让用户进行自由的下载。这是我们一个学习的过程，我们通过这个自由的方式去理解用户的需求和他们的偏好，然后我们会再看有特定的一些方式，或者是特定的一些渠道，我们再看如何去做一些深一步的合作。
网易：真没有想到，没有经过预装的情况下，iWeekly能有这么大的下载量。在这么大的下载量情况下，有没有影响到纸质报纸销售量呢？
虞萍：iWeekly跟周末画报，虽然我们叫iWeekly周末画报，但是iWeekly跟周末画报完全是从出生开始就是不同的媒体。它跟周末画报用户重合度不到30%，这是有研究数据的，我们自己做的调查研究。另外我们70%的用户是从来没有听过或者买过周末画报，或者是不定期购买周末画报的用户，绝大部分是增量用户。
网易：手机端的iWeekly还是定位一些高端用户，不单单仅限于都市报的形式，还有很多经济、财经的东西。我现在看到iWeekly还是免费的下载，广告我看基本上也是很少，大部分的收入还是从广告这边来的吗？
虞萍：对，现在我们基本上采用的是免费下载，免费阅读，广告客户买单的方式。可能有些地方看不到广告，这是我们的一些设计，我们有很多的广告是埋在阅读内容里面，包括文章，包括文章的内页，包括品牌专题合作等等这样的形式，不会是只有一个版可以卖，这样对于用户体验不太好。
网易：这样的广告形式，它的表现怎么样，营收表现怎么样？
虞萍：我们第一年就打平了，现在每年大概利润率至少超过一半吧。
网易：真的很棒，以后也不会采取这种收费的模式，是吗？
虞萍：不一定，因为这个领域所有人都在摸索，最重要是看读者的消费习惯，对于我们现在的理解，我们可以看到中国的消费者对收费阅读这件事还是不太能够接受，不具备这样的消费心态。另外一方面来讲，又有大概40%是破解用户，即使收费也收不到他们的钱。这个角度来讲，我们暂时不考虑，但是并不代表将来，如果读者他们具备了这样的消费习惯，我们会考虑收费。
网易：在收费这方面带来的营收意义不是很大？
虞萍：现在来讲，不觉得是有机会的。
网易：在未来五年阶段里，您认为媒体发展大概会是怎样的，或者说广告模式的营收会是长远的发展方向吗？
虞萍：我觉得未来五年，现在去做一个预测相当难，因为这个行业是以2012年以后，到现在甚至以后都是以指数级速度在变化的时代，我很难去预测五年以后会怎么样。这里面难以预测包括几个方面，第一方面，终端会变化，当我们没有看到iPhone的时候，很难想象可以在iPhone上做什么；当我们没有看到iPad的时候，很难想象在iPad上可以做什么。其实上个礼拜我看了一个电影，是科幻片，《全面回忆》，其实是挺震惊的，虽然是科幻片，但是想象是有根据的，包括电话可以跟身体结合，这样可以打电话，包括任何一个玻璃或者水雾把手搁上去就可以变成一个显示屏。如果这样的终端形态出现，很难让我在这个时点上去想象那个时候我们要怎么做。所以对于我来讲，只是我们密切关注一是平台的演进和变化，二是关注系统的演进和变化，IOS5和IOS6，IOS6提供了非常多的可能性，包括渲染的技术等等，让互动有了更多的可能性。对于我们来说能做的就是密切关注，跟上这个潮流进行变化。
网易：您现在是在用什么样的新闻客户端呢，除了iWeekly？
虞萍：基本上市面上所有有的新闻客户端我都看了一遍了，现在保留在我手机里的客户端并不是特别多，网易新闻是其中一个，它有几个地方做得不错，跟贴是非常特别的点，把UGC和编辑的内容结合，还有本地的内容，这都是它挺好的一些亮点。
网易：说到结合，我也想问一下iWeekly在与多方面媒体，比如说社交媒体结合上，有没有一些什么心得或者是做法？
虞萍：将来的媒体一定是跟社交媒体打通的，今天那个论坛，包括Chris也谈到了将来移动媒体一定会走Soshow，我关注的那些人他们的观点和态度选择出来的资讯和观点被我所消费，这是社交媒体的意义。iWeekly非常注重跟社交媒体的打通，我们在微博刚刚出来的时候，2010年年底，2011年年初就成为第一批企业帐号，今年我们又多了三个微博帐号，除了主帐号之外多了围观帐号，格物帐号，视觉帐号。对于我们来讲，要跟社交媒体打通，我们的一些心得是，他一定不是纯粹媒体的内容，一定是跟当下的热点，更视觉化的表述是相关的，所以我们也在这方面做很多的尝试。包括今年我们进入了微信平台，微信的粉丝量也达到了三千多个，应该说是比较好的企业客户端。但是我们全部都是自然流量，没有做任何特别的用户获取的推广，我们用户获取大概就是一块钱，很便宜的获取成本，最主要的是我们拿一些吸引人的内容和活动跟用户进行沟通。
网易：我有一个问题，iWeekly这边的广告业务是外包出去的还是自己在做一些个性推送或者是数据挖掘这样的东西？
虞萍：我们所有的东西都是独立的团队内部完成的，包括技术、产品、编辑、设计、市场营销和广告销售，都是内部的团队来完成的。
网易：现在广告这边已经可以做到智能推送了吗？
虞萍：现在还没有可以用大平台向用户针对性的推送，因为我们没有那么多的数据，技术不是问题，等数据量累计起来以后可以做这样的事情。
网易：我想问一个很宏观的问题，如果要是放眼全球移动媒体，您觉得现在中国移动媒体和国外有什么差别？
虞萍：全球移动媒体做得比较早的是Times，接下来是纽约时报，Bloomberg，新闻来讲就是这几个，杂志当然也非常多，比如说Wired，好象我最近还看了一个movingsix（音），是一个特别好的杂志类的呈现。另外像书的话，我特别喜欢oursix（音），也得到了苹果的设计奖。这些全球的媒体如果跟本地的媒体相比，他们更有态度，更有原创性，这个无论是内容本身还是表现形式也好，更有态度，更有原创性，这个是我们国内的那些媒体一定要去学习的东西。
第二，国外读者还是有为好内容付费的习惯，这在国内其实还没有形成，这两点也决定了生态比较偏向于广告或者是免费的路线。
网易：国外的媒体是内容更占优势还是表现形式更占优势？
虞萍：都更占优势。
网易：今天的专访就到这里，非常感谢虞萍女士！
虞萍：谢谢！
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
