圆桌：OTT TV和IPTV是结合还是竞争

网易科技讯 11月15日消息 2012亚太OTT TV峰会在上海举行。在来自德国Fraunhofer IIS的演讲嘉宾Toni的主持下，来自KT，BBC，ST和海信公司的四位嘉宾参加一场名为“OTT TV 和IPTV是完美结合还是自我毁灭”的圆桌对话。

BBC代表称，在中国的OTT受到不同牌照管制，所以情况较为复杂。但是对运营商来讲，OTT和IPTV不一样的地方是OTT可以和粉丝互动，在IPTV层面和观众互动的机会比较少，所以OTT对运营商来讲是一个很大的突破。而且，由于内容经常在OTT上经常是免费的，但IPTV在中国是收费的，所以这会存在一些挑战。

而海信的代表确认为，IPTV的收费模式能很好地保证它的盈利，让其可以继续运营，但是OTT的免费模式让其有一定的门槛。他认为，IPTV应该拥抱OTT，这也让既能让IPTV的服务更丰富，也个可以通过OTT可给内容提供商一些利润的分成。

实录如下：

Toni：女士们，先生们，我想说的是我作为一个主持人，对我来说是一个新鲜的经验，今天早上的时候我还是一直考虑我这边能提出什么问题，能说什么呢？但是现在其实我已经铁过了非常有意思的关于这个内容传输方面非常有意思的介绍，在中国现在有什么业务计划，我觉得都是非常有意思的，我想先提出一个非常简单的问题，大家谈谈OTT的时候，OTT大家有些什么概念或者定义呢？谁想开始呢？

KT：OTT的定义或者意思，就是要克服一些现行的问题，就是在数字化的媒体环境当中，OTT其实可以克服我们目前面临的一些限制。就是我们目前情况在整个产业里面的一些限制，OTT和IPTV在韩国的关系我想介绍一下。其实我们在韩国有一些OTT的公司比如说三星智能电视，就是三星电器公司，还有LG电器公司都在这个市场比较重要的，他们都提供OTT的服务。同时也提供智能电视的服务。但是按照我们国家规定或者法律，OTT的运营商，比如说像LG或者三星这样的公司不能在电视上提供一些直播频道，如果是OTT就是这样子。如果是IPTV可以提供直播频道或者互动性的服务等等。所以在韩国OTT和IPTV，其实有一些差别，就是我刚刚说到的这些在直播频道上面的一些差别。

BBC：在中国的OTT情况可能和国外不一样，因为受到不同牌照管制的原因，但是对我们运营商来讲，很重要，OTT和IPTV不一样的地方是OTT真的可以和粉丝互动，在IPTV层面和观众互动的机会比较少，我们和视频网站从来没有发生过我们直接和粉丝面对面的接触和交流，这对我们运营商来讲是一个很大的突破。

Toni：你要不要补充一些？

ST：作为一家传统提供广播芯片的来说，OTT中文有一个说法叫过顶传球，这是相对广播而言的，最近几年IPTV和广播有一些并驾齐驱的态势了，我认为这是一个很好的补充，OTT在基于网络的新型用户体验方面，我相信可以对传统广播或者现有在线的实时的视频广播是一个很好的补充。

海信：对于OTT的理解，几位都讲了一些，从我的理解来看。更多是从提供的服务的开放性角度来看，我认为OTT是一个over the top，IPTV可能更多是运营商自建的宽带网络上，所以相对于这个业务的开放性来讲，我觉得OTT的业务可能更开放一些。

Toni：我提下一个问题吧，其实我的年龄相当大了，我在内容方面已经经历过很多问题了，就是做生意方面经历过很多问题。我发现如果我不能通过方便的方式获得内容的话，比如说上网要获得内容等等，或者不知道怎么利用这个内容我索性就放弃了。所以我比较喜欢你的方便实用的服务，同时价格也需要相当低一些，这是用户的要求，所以我们要让OTT成功的话，必须考虑到如何进一步减少客户成本，向他们提供方便实用的服务，所以如果是一个主要的成功因素，那么你们觉得将来在OTT上如何有效进行呢？

BBC：其实OTT创造一个新的环境，就是主要是因为这个内容经常在OTT上经常是免费的，其实广播、电视在中国也是免费的，但是IPTV在中国是有费用的，所以这会创造一些条件或者一些挑战。目前有这样一个差别，所以一定是要寻找一个解决方案就是如何能向客户提供更好的客户体验。但是我想OTT现在已经做的相当不错了，其实已经慢慢赶上IPTV的业务，目前还没有有效的解决方案，但是我想在内容提供方面上或者其他的一些比如说运营商、提供商等等有不同的策略，但是总体来说其实作为内容提供商还是有一些挑战的，目前中国是这样的情况。

ST：这个话题已经接触到视频的核心，也就是内容这一块，其实我个人的一些观点，我认为在内容方面，OTT其实拥有更大可发挥的灵活性，并不是说这种空间对传统广播商不存在，其实也是存在的。我认为像一些优质的视频内容。类似国外的探索频道，但是国外我发现我们的OTT的运营商已经开始逐渐引进部分内容了，我相信这是一个很好的尝试，从我本人来说有一些很好的内容让我去网上充实，并且去付钱的话我很愿意。

海信：刚才问到OTT的商业模式，我觉得这是一个很大的问题，每位参与者都在思考这个问题，未来OTT怎么盈利的问题，我想也可以回到今天讨论的话题上来，OTTTV和IPTV是完美结合还是自我毁灭，很显然的模式是OTT现在做的大部分都是免费的。对吗？不一样的是IPTV至少有一个套餐的费用。IPTV至少目前可以继续运营，但是OTT如何解决这个问题？回到这个问题，我觉得OTT是不是完全要取代IPTV？我觉得可能应该从另外一个角度来思考，也许IPTV应该拥抱OTT，能够把他的系统平台更加开放，在这个过程中，第一IPTV的服务更丰富，另外一方面OTT可以给一些服务提供商一些利润的分成，给大家提供继续往前发展的机会。另外一个角度就是如何更大发展用户量，从优酷的这个，像我们中国的You  tube的视频。那么优酷依然是在亏钱。我觉得也许对于OTT厂商来讲应该寻找更多不同的终端。比如说现在传统的智能电视，能够让他们省掉终端的费用，因为像现在要发展OTT业务的都要卖机顶盒，这对于他们来说成本很高。所以我想应该构建一个很好的OTT运营的平台。

Toni：还有时间吗？我还有几个问题，但是我们基本上可以收尾了。如果观察是正确的话，还需要在互联网上更加开放，所以怎么保护你的内容呢？

BBC：目前我是这样认为的，我们发现我们的业务增长的非常快，没有看到你的担忧，事实上这个OTT的一个平台的出现可以帮助我们更好的发展我们的业务。比如说像中国这个地方，现在还有一些监管的问题等等，但是因为OTT的这个，现在有很多不同的市场，然后有各种不同节目，比如说教育类节目等等这对我们来说是一个好消息。也是非常大的市场。也要看是在哪个国家发展这个业务。

KT：作为一个IPTV的运营商，这个强项是可以保护我们的知识和内容。作为一个平台的运营商，我们需要保护我们的内容，所以内容必须得到保护。现在我们加强对内容的保护。

ST：我觉得内容包容其实越来越重要了，最近越来越多的人讨论这个话题，在几年前尤其在中国对这方面关注的人没有今天这么多，谈到OTT，我来看，从我的角度来说，OTT的内容到现在为止可以分成两大类，一种是典型的优酷的代表，另外就是一些乐视为代表，这两段内容的诉求我相信有所差别，但是从近期来看有些市场的推动其实越来越明显了，那么下午的PPTV当中我也会重点提到安保的问题。

海信：内容保护可以说是整个OTT能不能走成功的很重要的一部分，像美国做的很好的OTT的公司，他们的内容就是有采用DRM。对于要用他们服务的机顶盒都有认真，同样回到我们中国的情况来讲，这也是我们整个产业链里需要做到的问题。回到我们中国来讲，我们要有合作的平台，很好继承软件的服务上。通过互联网下来，我想这是一个产业链合作才能共同完成的。

Toni：很感谢你们的发言，下面我们是午餐时间。刚才我们的话题非常有前瞻性。我们会分享更多的成功经验！谢谢！