网易科技专栏作家 宗宁
很多人喜欢分析公关策略，相信微博很快就会出现一个公关行业观察员的职务，反正电商这么萎靡，搞搞公关也是好的嘛。不过分析的结果就是见仁见智了，做为此领域的先行者，我正在考虑先给自己加一个这样的头衔。
360和方舟子的口水大战还在如火如荼，让我想起了之前的360和小米之间的大战，不过从策略角度，两次大战的打法却颠倒了过来。之前360和小米的口水战，周鸿祎只是一个人发声，单挑小米整个公司若干人群，当然周背后肯定是360的公关在支持。而这次，360方面多人出山，围殴方舟子，同时指向方舟子的背后，是另一家公司。
同样的大战，不同的打法，这才叫策略。同样的大战，同样的打法，就叫套路了。
在《宗宁：方舟子与360的隐私战暴露的终极隐私》一文中，其实我已经做了清晰的判断，而这种判断，不断的开始得到佐证。已经开始有多家纸媒开始在广告版发布这场大战的公关软文了，目前知道的就有《楚天都市报》《济南时报》，发文的钱自然不会是方舟子自己出。之前有人觉得我说的结论略显武断，目前看来，就算没有直接收钱，承担公关费用的行为还是确实的，包括一些纸媒的发稿、网媒的屏蔽、包括一些技术上的支持。我一早就质疑说，类似的“我喷、你推”模式，算不算收受利益呢？这个问题大家见仁见智。
360的策略变化原因很简单，就是想把这个事情做大。之前和小米的大战没有这么上阵，很简单的原因就是，小米的产品实际上和360是风马牛不相及，骚扰为主即可。而这次的积极回应，多人应战，甚至开辟了专门的辟谣网页，其核心并不是打方舟子，而是打百度。很多人都认为，打方舟子是没有意义的，最好是不理会不回应，因为他终究是一个从不认错的一个人。360把所有回应的矛头都指向百度，实际上是借力打力，借媒体关注的热度，猛击百度的虚假医疗广告，用各种方法挤兑方舟子打假，方舟子对此却绝不敢应允。所以讨论本身的胜负不重要，谁能把自己想说的事情，借事件的热度传递给关注者，谁就是最后的胜者。
方舟子则显然的李代桃僵，全部资料来源于二次转发，都是由专门的人提供的，因为在这个领域，方肯定不会比百度、金山等的工程师更专业。也因此，方舟子并不承担资料引用的错误，坦言“信息来源可靠，但可能里面有错误”。最后还说了一句，“看它面对批评的态度，这样的公司能做出什么样的产品，也就可想而知了。”这样情绪化的表达。这种情形，和之前的打假还是有截然的特征不同的。而如果不是自身研究的结果，仅仅是转发爆料的话，就成了微博常见的大号转发模式，力度不会比之前这几家公司找其他大号转发的效果强太多。
当然，这场斗争，方舟子是不会输的，他毕竟仅仅是一个人，只要不认错，就可以以无敌看待。而360的回应一定会保持相应的强度，其实曝光的更多的是行业的黑幕，实现打击百度虚假医疗广告的目的。因为打击百度的途径有二，第一打份额，影响收入。第二直接打收入。最终会影响增长趋势，改变股票走势。
所以这场战斗，恐怕还会符合两虎相争，第三方躺枪定律。
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作者简介：宗宁，笔名大熊，大熊品牌创始人，从事多行业品牌公关活动，互联网、电商、投资等领域知名评论员。
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