网易旗下有道词典宣布，用户量已经突破2亿，跃升为市场占有率第一。用户从0到1亿，有道词典用了4年，而从1亿到2亿，有道词典只用了10个月，恐怕这是连有道商务副总裁包塔也没有想到的速度。
自2007年9月面世以来，有道词典凭借很小很强大的产品体验受到众多用户的喜爱，覆盖PC客户端，Android, IPhone, Symbian等主流移动客户端，用户遍及国内全部省份，并扩展到海外地区。有道商务副总裁包塔向我透露，目前PC客户端用户超过1.2亿，手机客户端用户超过8000万，日增速40万，这是一个标志性的跨越。
技术驱动 资源优势独步天下
包塔表示，有道词典一直是一个技术驱动型产品，作为首个基于搜索引擎技术的互联网词典，比如，有道词典强大的网络释义功能，就是通过独创的“网页萃取”技术，从数十亿网页中萃取翻译内容，可以准确提供各种词汇的解释，并最快收录最新流行词汇。这一点其他词典产品则望尘莫及。
据统计，有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层，其中本科及以上学历高达74.1%，他们熟悉互联网并追求高品质的生活方式。高学历、高收入、高消费、高潜力、高传播率、高粘性是这一群体的共有标签，这就决定了有道词典的用户与互联网广告的目标受众人群具有高度统一性。
然而有道词典并没有止步于自己的优势，而是不断开拓和尝试能带给广告客户高性价比的前沿广告模式。日前宝马与有道进行合作测试时，就在有道词典客户端首页“每日英语”栏目中通过选择题的形式软性植入宝马客户信息，经过众多词典用户的参与和互动，最终取得一天内10万人次参与的可喜效果。“除了常规的广告位图片、Banner等常规方式以外，我们还积极尝试新广告模式，包括交互式广告、社交式广告、植入式广告等，力争为客户带来别样的广告体验”，包塔告诉记者。
引领未来 让客户投放有的放矢
2亿用户，每天4亿的查询量，为有道词典提供了庞大的用户数据库。基于对市场的准确把握和庞大用户群的长期分析、判断、收集、反馈，有道词典还为客户提供了一套标准化服务流程，不断满足客户日益提高的服务需求。“可以说，我们非常了解我们用户背景和信息接受习惯，举例来说，我们能轻易的分析出哪些是学生，哪些是白领，这样我们可以为客户提供针对性选择，让客户的广告投放能准确覆盖目标人群，有的放矢”。包塔表示，而这些都是基于我们有道词典的大数据营销策略。
大数据营销不算新概念，随着云计算、云端应用、各种移动设备的普及，以及各种社会化媒体的兴起，诸如Google和亚马逊对数据营销体系的成熟，使得大数据营销受到越来越多广告主的关注并且逐渐成为多数企业的必选题。
在这样一个新兴互联网广告的环境下，有道词典希望传承之前对用户数据的分析、预测，能够边摸索出更人性化更智能的投放模式，对于从业者而言，机遇大于挑战。
有道词典在移动互联上探索也从未止步，丁磊曾经表示，移动互联网是下一个不可错过的机会。目前有道词典在移动端的增长量是每天20万，已经长时间领先PC端的增长量。“目前我们会不断的探求移动端的广告方式，这方面还需要不断创新。之前我们也在SNS上进行了有益的尝试，和我们的广告主在微薄等平台组织了深入的合作，取得了很不错的效果。我们也愿意和广告主一起探索，如何依托有道词典自身的优势，更好的在移动端为广告主提供优质服务”，对于未来，包塔信心满满。
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有道词典简介：
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本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
