iGoogle关闭：个性化首页被浏览器取代

网易科技讯 7月6日消息，谷歌日前宣布将于2013年11月1日关闭其个性化首页iGoogle服务，业界一度热捧的“个性化首页”遭遇失败，深层次的原因，是浏览器和移动应用在近年来的迅猛发展。

2005年5月，iGoogle上线给了用户一个“个性定制”的惊喜。用户可以按照个人喜好方便地定制和整合不同来源的信息，使之成为个性化的门户。个性化的定制选择，为用户提供按需实现的“一站式”服务，避免了多次访问的麻烦。这项服务比RSS订阅更直观，更丰富，受到很多用户的喜爱，到2007年，这项服务被全球化到40多种语言。

一时间，个性化首页服务十分兴盛。比如NetVibes是当时很受欢迎的个性化首页独立站点，巨头方面不止谷歌，微软推出了My MSN，雅虎推出My Yahoo。在国内，中搜、搜狐等均推出了个性化首页服务，此外，国内还涌现了专门做个性化首页的独立网站，如爱笛、雅蛙、咕谷、雅客等。

上述几款服务，除了少数成本较低的仍在苦苦坚持，大多数都已转型或关闭。比如，NetVibes现在专门针对企业级客户提供服务。大公司中，Windows Live变成了社交信息聚合页面，搜狐个性首页也早已不是原来的样子，爱笛、咕谷、雅客等个性化首页独立网站已搜索不到。

独立个性化首页网站：成本过高，难以为继

和iGoogle这类作为附属功能的个性化首页服务不同，独立个性化首页网站的生存更加艰难，大多短命。很多曾经提供独立个性化首页服务的网站已经无迹可寻或转型，其中，雅蛙网于今年初转型做个性化电商导购平台。

在此之前，雅蛙坚持了四年，积累了约130万注册用户，当时日均访问量超过100万，最终因成本过高，盈利难而无法支撑。

雅蛙创始人吴传斌对网易科技介绍说：“据我所知国内目前没有做个性化首页的网站了，都改阅读器了。个性化平台对硬件的支撑要求非常高，服务器投入太大。没有资本支持很难坚持下去。”

雅蛙曾在08年获得一家新加坡投资机构的投资，当时的个性化首页被认为是“具有潜力的长线投资项目”，但受09年金融危机影响，投资机构中途撤资，雅蛙错过了发展的最佳时机，这之后，移动互联网兴起，雅蛙就再未融到资。

按理说，有用户就不愁钱，但不多不少的用户量反让雅蛙十分尴尬。待到IE 8推出，吴传斌突然发现，各家浏览器都在集成个性首页的功能，加入个性定制的入口，在PC端代替个性化首页的产品将是浏览器，吴传斌豁然开朗，“导入的个性化与产业的个性化是不一样的。”

于是，吴传斌决定转型，他认为产业的个性化如果能够深入聚焦，就很容易找到盈利模式。因此，吴传斌决定向个性化电商导购转型。

现在的雅蛙，界面几乎与社会化分享网站无异，吴传斌表示，未来将把雅蛙网打造成基于50％的消费导购工具，30％的社交分享工具，以及20％的电子商务工具。

谷歌关闭iGoogle为整合用户通道

如果说独立网站面临着入不敷出的境遇，那么有着雄厚资本支持的大网站应该能够支持这一功能，因为即使个性化首页服务不赚钱，但对提高用户黏着度，收集用户数据还是有很大帮助的。但是为什么谷歌要关闭iGoogle呢？

谷歌在关闭服务的通知中解释说，在推出iGoogle之初，未预料到如今的网络和移动应用可以带来触手可及的个性化实时信息。加之Chrome浏览器和Android应用功能越来越完善，用户对于诸如iGoogle之类产品的需求随着时间推移而下降。

而吴传斌认为，这个理由仍不充分，他说：“目前谷歌的重心是控制导入用户的通道，Android平台很不错，Chrome发展迅速。谷歌关闭很多相关的产品，将功能整合到这两大项目中去了。”在吴传斌看来，谷歌除搜索外，最成功的两个产品即是Android平台和Chrome，谷歌正在将多个产品用户入口整合，PC端通过Chrome浏览器，移动端通过Android平台。

个性化首页将融入浏览器和移动应用

谷歌关闭iGoogle此举说明，个性化首页这一独立的产品形态将整合进浏览器和移动应用之中，就个性化首页的形态来说，本身并不适合作为一个单独产品，其特性将成为浏览器的标配，就像LBS从独立产品逐渐成为移动互联网产品的标配一样。

谷歌在国内的竞争者百度直接避开了iGoogle这类产品，在今年4月11日，将个性定制整合进百度首页，推出了个性定制首页服务，并启用了My.baidu.com的二级域名。

此外，社交网站的兴盛也对个性化首页定制这种自娱自乐的功能冲击不小。科技博主LonelyJames认为：“个性化首页虽然提供了一种筛选信息的解决方案，但总有比它更好的解决方案出台。在桌面端，先是出了桌面小工具Widgets，网页也有了更加接近桌面的体验，也就是类似现在的Q+一样的体验，后来又出现了微博和SNS，这才是彻底颠覆人们上网习惯的根源，也导致自娱自乐的个性化首页走向末路，让位于与朋友分享。”

科技博客月光博客补充说，资讯类网站也在向个性化发展，用户可以单独对其进行个性化设置，iGoogle则显得限制更多，更多余了。（胡小婧）